Що взагалі зараз вважається блогом?
Попросіть десять людей дати визначення блогу, і ви отримаєте десять різних відповідей, які розкажуть вам усе про те, наскільки слизьким стало це слово. Те, що починалося як охайна ідея, датований журнал записів на веб-сайті, розтягнулося настільки далеко, що початкове визначення вже майже не застосовується.
Термін походить від «веб-журнал» і спочатку означав саме це: текстовий сайт, де хтось записував свої дні у зворотному хронологічному порядку, як капітан, який записує рух корабля. Просто, зрозуміло, легко вказати. Тоді люди, які вели ці журнали, стали різноманітнішими та винахідливішими, і кожного разу, коли вони просували новий формат, межа того, що вважалося «блогом», рухалася разом з ними.
Формат постійно переростає своє визначення
Спочатку з’явилися фотоблоги, де зображення мали вагу, а слова були необов’язковими. Потім відеоблоги, які зовсім не нагадували написаний щоденник, але явно належали одній родині. З’явилася мобільна публікація, яка дозволила людям публікувати будь-де в будь-який момент, змінивши не лише те, де ведуться блоги, але й те, якою може бути публікація. З кожним розширенням старе текстове визначення виглядало химерно. Блог більше не був форматом; це ставало чуттєвістю, способом регулярного публікування власним голосом, незалежно від засобу.
Бренд-блог розширив це далі
Потім компанії заплутали речі, наймаючи авторів для створення блогів, ціль яких полягала в тому, щоб створити резонанс для продукту. Люди обґрунтовано сперечалися про те, чи справді частина корпоративного маркетингу, розроблена так, щоб виглядати як особисте видавництво, справді заслуговувала такої назви. Ці дебати так і не були остаточно вирішені, і це додало ще одну вісь плутанини: блог тепер міг бути справжнім особистим щоденником або відшліфованим комерційним активом, і обидва мали той самий ярлик.
Де грає сьогодні
Перемотайте вперед до теперішнього моменту, і слово розпорошено по всьому ландшафту. Інформаційні бюлетені – це блоги, які доставляються у вашу поштову скриньку. Довгі соціальні теми - це блоги, розбиті на фрагменти. Відеоканали – це блоги, які ви переглядаєте. Подкасти – це блоги, які ви слухаєте. Хронологічна, керована голосом, регулярно оновлювана публікація, яка визначала блог, поглинула майже все, тому закріпити єдине визначення здається безнадійним. Формат переміг, розчинившись у водопроводі.
Якщо все ще є якась нитка, яка все ще об’єднує, то це: блог – це одна людина або невелика команда, які публікують публікації своїм голосом, за власним розкладом, у середовищі, яке вони вибирають. Структура капітанського колоди зникла. Що залишається, так це особистий, постійний, самостійний характер цього, відчуття, що ви стежите за результатами конкретної людини з часом, а не споживаєте анонімний вміст.
Чому нечіткість насправді не має значення
Спокусливо бажати чіткого визначення, але нечіткість — це функція, а не помилка. Причина, чому ведення блогу продовжує виходити за межі, полягає в тому, що базові технології та інструменти стають кращими та дешевшими, відкриваючи формат для нових людей і нових засобів масової інформації. Щоразу, коли публікація стає легшою, хтось використовує це так, як ніхто не очікував, і визначення знову розтягується. Цей відтік — це саме те, що підтримувало форму, тоді як багато «офіційних» медіа-форматів кальцинувалися та зникали.
Припиніть визначення, почніть публікувати
Практичний висновок полягає в тому, що вам не слід витрачати енергію, вирішуючи, чи є те, що ви робите, «справді» блогом. Незалежно від того, чи пишете ви есе, публікуєте фотографії, записуєте відео, надсилаєте інформаційний бюлетень чи робите все це одночасно, ви працюєте за традицією, яку започаткував блог: публікуватимете своїм голосом, безпосередньо для аудиторії, без прибічника. Це та частина, за яку варто триматися. Етикетка буде мінятися під ногами, і це не має значення. Якщо ви хочете почати, все, що вам справді потрібно, це щось сказати, місце, де це розмістити, і, можливо, щось ноутбук щоб набрати його. Визначення розбереться саме собою, як завжди.
Готові робити покупки? Порівняйте ноутбук по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →