Cosa significa anche la parola blog adesso
Chiedi a dieci persone cos'è un blog e otterrai dieci risposte, perché la parola ha smesso di avere contorni fissi da molto tempo.
La definizione di blog è sempre stata un bersaglio in movimento. È iniziato in modo ristretto e ha continuato ad espandersi, perché ogni volta che gli strumenti cambiavano, ciò che contava come blog cambiava con loro. Cercare di individuare un significato unico e permanente è un po’ come cercare di inchiodare la gelatina al muro. La cosa interessante non è la definizione precisa. Sta osservando come e perché i confini continuano a spostarsi.
Penso che comprendere questa deriva sia davvero utile se vuoi avviarne uno, perché ti libera da un'idea ristretta di ciò che deve essere il tuo blog. Il formato è molto aperto e lo è sempre stato in base alla progettazione.
Da dove viene la parola
All'inizio, un blog era una cosa semplice: un sito web di testo tenuto in ordine cronologico inverso, come il diario di bordo di una nave, con la voce più recente in cima. Quella struttura datata e con timestamp era l'intera definizione. Era personale, era scritto e sembrava un resoconto continuo di giorni. Per anni, un blog è stato solo questo, e il significato è rimasto stabile perché le persone che li tenevano erano un gruppo piccolo e simile.
Poi la folla è cresciuta e si è diversificata. Man mano che sempre più tipi di persone utilizzavano gli strumenti, si sono spinti oltre i limiti di ciò che il formato poteva fare e la definizione ha iniziato a piegarsi. Più persone sperimentavano, meno si adattava la vecchia descrizione. Questo modello, ovvero strumenti che consentono nuovi usi, nuovi usi che ridefiniscono il termine, si è ripetuto da allora.
Le forme che lo allungavano
Le immagini hanno aperto per prime la definizione. Un blog fatto interamente di fotografie, con pochissimo testo, era chiaramente un blog, ma infrangeva la regola del solo testo. Poi i video hanno fatto lo stesso, e ora un blog potrebbe essere qualcosa che guardavi piuttosto che leggere. Ogni nuova forma costringeva la parola ad ampliarsi.
I telefoni lo hanno ampliato ulteriormente. Quando potevi pubblicare ovunque in pochi secondi, la tranquilla idea della registrazione quotidiana lasciò il posto a qualcosa di più veloce e immediato. Il confine tra un post sul blog, un aggiornamento sui social e un breve video è diventato sfocato ed è rimasto sfocato. Oggi qualcuno che scrive lunghi saggi, qualcuno che posta una foto al giorno e qualcuno che registra brevi clip potrebbe ragionevolmente dire di tenere un blog, anche con un microfono senza fili e un webcam facendo il lavoro che una volta faceva una tastiera.
La complicazione aziendale
C'è un'altra forza che continua a confondere la definizione: il blog del marchio. Quando le aziende assumono scrittori esclusivamente per creare buzz positivo, alcune persone sostengono che quelle pagine fabbricate non sono affatto blog, ma solo marketing sotto le spoglie di un blog. Altri dicono che un blog è definito dalla sua forma, non dalle sue motivazioni, quindi quello aziendale conta ancora.
Questo argomento non ha una risposta chiara, e questo è il punto. La parola ora deve estendersi al diario di un adolescente, alla galleria di un fotografo, al canale video di un creatore e alla strategia di contenuto di un'azienda. Un termine che deve coprire tutto ciò non può rimanere preciso. Può solo restare utile, il che è una cosa diversa.
Perché la definizione continua a muoversi
Se vuoi una sola ragione per cui il significato non si fissa mai, è questa: la definizione segue gli strumenti, e gli strumenti non smettono mai di cambiare. Ogni volta che pubblicare diventa più semplice o un nuovo tipo di media diventa economico da condividere, una nuova ondata di persone porta usi della vecchia definizione mai immaginati. La parola deve allargarsi per contenerli. Questo non è un difetto del termine, è un segno che il mezzo è ancora vivo.
Puoi vederlo accadere in tempo reale. Poiché la registrazione e l'editing sono diventati abbastanza semplici da poter essere eseguiti da chiunque abbia un telefono e un clip-on microfono lavalier potrebbe pubblicare video raffinati, il confine tra un blog scritto e un canale video si è ulteriormente offuscato. Quando lo streaming live e i brevi clip sono diventati normali, anche l’idea che un blog sia una cosa finita e salvata ha iniziato a vacillare. Il prossimo strumento lo piegherà di nuovo. Scommettere su una definizione fissa significa scommettere contro l'intera storia della forma.
Perché la confusione ti fa bene
Se stai pensando di avviarne uno, la mancanza di una definizione rigida è un dono, non un problema. Non è necessario scrivere voci di testo giornaliere per qualificarsi. Puoi creare un blog con foto, ricette, brevi video, saggi lunghi o qualsiasi mix adatto a te. Qualunque sia lo strumento adatto al tuo messaggio, un telefono, una macchina fotografica, un semplice supporto per laptop e un tastiera senza fili, è un gioco leale.
Quindi smettila di aspettare il permesso di una definizione che rifiuta di restare ferma. I confini di ciò che è un blog continueranno a spostarsi, perché la tecnologia continua a muoversi e le persone che la utilizzano continuano a inventare nuove cose a che fare con essa. Questa apertura è il vero carattere del mezzo. Scegli il modulo che si adatta a ciò che vuoi dire e abbi fiducia che conti. La parola si estenderà per includerti, come ha sempre fatto.
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