عندما تقوم الكلمات الرئيسية الهراء بتخفيض تكلفة المحتوى التابع
نحن نعيش في عصر حيث كل شيء تقريبًا - التسوق، وكسب العيش، والقضاء بعد الظهر - يحدث عبر الإنترنت، وتزدهر الشركات بسبب ذلك. لكن نفس القناة التي تتيح لك الوصول إلى جمهور عالمي هي أيضًا مسدودة بالهراء الواضح: عبارات رئيسية غير متماسكة يتم دمجها معًا فقط للحصول على بضع نقرات ضالة. العبارات لا تعني شيئا أنها موجودة فقط للبحث عن اللعبة. ويكشفون بهدوء عن نقطة ضعف في نموذج الشراكة بأكمله.
كيف تولد هذه العبارات
لفهم المشكلة، انظر إلى كيفية إنشاء الكثير من المحتوى التابع. يختار شخص ما الكلمات الرئيسية بحيث تظهر محركات البحث على صفحته، ثم يكتب تسويق المحتوى حول تلك الكلمات الرئيسية لجذب القراء نحو موقع التاجر. عادةً ما يكون هذا جيدًا — تعكس الكلمة الرئيسية شيئًا يبحث عنه الأشخاص بصدق.
لكن في بعض الأحيان تكون العبارة المختارة هراء: هناك مفهومان غير مرتبطين يلتصقان ببعضهما البعض، لأنه من الغريب أن الناس يكتبونها وتحصل على حركة المرور. ثم يتم كتابة مقال "حول" عبارة لا تعني شيئًا تقريبًا. الكتابة جوفاء لأنه لا يوجد شيء حقيقي تحتها.
ماذا يقول عن العمل
عندما تقرأ إحدى هذه القطع، يمكنك أن تشعر أنه لا يمكن فهم سوى القليل من العبارة نفسها، وأن الكاتب اهتم بالنقرة أكثر من الحرفة. هذه هي الحقيقة غير المريحة التي يكشفها: بعض الأشخاص الذين تم تعيينهم للكتابة والترويج لمنتجات يهتمون بها أكثر توليد الرصاص حجم من حول القيام بعمل جيد.
سيكون من الخطأ تشويه سمعة كل مسوق بالعمولة بهذه الفرشاة، فالكثير منها متسق وأخلاقي ومفيد حقًا. لكن وجود صفحات كلمات رئيسية خالية من المعنى هو دليل حي على أن الإنترنت يمكن أن يفسد الممارسات القديمة الجيدة حتى في الإعلانات. المعايير التي جعلت المحتوى جديرًا بالثقة يتم تداولها في أي تصنيف اليوم.
تآكل الثقة
كان هناك وقت استغرقت فيه العلاقة بين الصانع والبائع والمشتري بعض الوقت لتبني وكانت الثقة مثبتة في إطارها. انتقلت هذه الثقة عن طريق الكلام الشفهي والسمعة البطيئة. اليوم، مع وجود طوفان هائل من المعلومات عبر الإنترنت من كل نوع من المصادر، أصبح من الصعب أكثر فأكثر تحديد مصدرها مراجعات المنتج وتوصيات تستحق التصديق فعلا.
محتوى الكلمات الرئيسية الهراء يجعل الأمر أسوأ. كل صفحة فارغة يعثر عليها القارئ تعلمه أن يثق في التوصيات عبر الإنترنت بدرجة أقل - مما يرفع المستوى للجميع، بما في ذلك المسوقين الصادقين الذين يحاولون كسب ثقة القارئ نفسه.
الإغراء ولماذا تقاومه
وهنا التوتر الصادق. إذا كانت العبارات التي لا معنى لها تجلب المال دون أي جهد تقريبًا، فإن الخطوة التي تبدو عقلانية هي القفز على العربة والاستيلاء على ما يحدث. هذا هو بالضبط المنطق الذي يملأ الويب بالرسائل غير المرغوب فيها: حركة المرور سهلة، والمال السهل، ومن يهتم إذا كان ذلك يعني أي شيء.
لكن هذه لعبة قصيرة. تستمر محركات البحث في التحسن في اكتشاف المحتوى الرقيق وغير المتماسك، ولم يتم خداع القراء لفترة طويلة على أي حال. المسوقون الذين يطاردون الكلمات الرئيسية غير المنطقية يبنون شيئًا ليس له أساس - لا ثقة الجمهور، لا يوجد زوار متكررون، لا شيء ينجو من تحديث الخوارزمية التالي.
الفرصة مختبئة في الفوضى
الجانب الآخر مشجع حقًا. في المشهد الذي يكون فيه الكثير من المحتوى فارغًا، يبرز أي شيء جوهري على الفور. اكتب عن الأشياء التي تفهمها بالفعل، واستهدف الكلمات الرئيسية التي تعكس الأسئلة الحقيقية التي يطرحها الأشخاص الحقيقيون، واسمح لنفسك بذلك التسويق بالعمولة تنبع من المساعدة الصادقة بدلاً من العبارات الجذابة.
سوف تحصل على مرتبة أبطأ من التجار الثرثرة في البداية. لكنك ستبني الشيء الوحيد الذي لا يمكنهم بناءه: القارئ الذي يعود إليك، والذي يثق في توصياتك، والذي يشتري لأنك تستحقه. الكلمات الرئيسية الهراء هي أحد أعراض الطريق السهل للخروج. المسار الأصعب والأكثر هدوءًا هو المسار الوحيد الذي يتراكم.
على استعداد للتسوق؟ قارن تسويق المحتوى عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →
