כאשר מילות מפתח שטויות מזילות תוכן שותפים
אנחנו חיים בעידן שבו כמעט הכל - קניות, פרנסה, הרג אחר הצהריים - מתרחש באינטרנט, ועסקים משגשגים על כך. אבל אותו ערוץ שמאפשר לך להגיע לקהל עולמי סתום גם בשטויות ברורות: ביטויי מילות מפתח לא קוהרנטיים שנלכדו יחד אך ורק כדי לתפוס כמה קליקים תועים. הביטויים לא אומרים כלום. הם קיימים רק לחיפוש משחקים. והם חושפים בשקט חולשה בכל מודל השותפים.
איך המשפטים האלה נולדים
כדי להבין את הבעיה, ראה כיצד נוצר הרבה תוכן שותפים. מישהו בוחר מילות מפתח כך שמנועי חיפוש משטחים את הדף שלהם, ואז כותב שיווק באמצעות תוכן סביב מילות המפתח הללו כדי למשוך את הקוראים לעבר אתר של סוחר. בדרך כלל זה בסדר - מילת המפתח משקפת משהו שאנשים מחפשים באמת.
אבל לפעמים הביטוי הנבחר הוא ג'יבריש: שני מושגים לא קשורים דבקים זה בזה, כי באופן מוזר אנשים מקלידים אותו והוא מקבל תנועה. לאחר מכן מאמר נכתב "על" ביטוי שכמעט לא אומר כלום. הכתובת חלולה כי אין שום דבר אמיתי מתחתיה.
מה זה אומר על העבודה
כשאתה קורא את אחד הקטעים האלה, אתה יכול להרגיש שאפשר להבין מעט מהביטוי עצמו, ושלכותב היה אכפת יותר מהקליק מאשר מהמלאכה. זו האמת הלא נוחה שהיא חושפת: לחלק מהאנשים שנשכרו לכתוב ולקדם מוצרים אכפת יותר מהם יצירת לידים נפח מאשר על ביצוע עבודה טובה.
זה יהיה שגוי לזלף כל משווק שותפים עם המברשת הזו - הרבה הם עקביים, אתיים ומועילים באמת. אבל קיומם של דפי מילות מפתח נטולי משמעות הוא הוכחה חיה לכך שהאינטרנט יכול לקלקל שיטות ישנות טובות אפילו בפרסום. הסטנדרטים שהפכו פעם תוכן לאמין נסחרים בכל דרג היום.
שחיקת האמון
הייתה תקופה שבה מערכת היחסים בין היצרן, המוכר והקונה לקחה זמן לבנות והאמון שנאפה במסגרתו. האמון הזה עבר מפה לאוזן וממוניטין איטי. היום, עם מבול עצום של מידע מקוון מכל סוג של מקור, זה נהיה קשה יותר ויותר לבחור את ביקורות מוצרים והמלצות שכדאי להאמין בהן.
תוכן שטויות של מילות מפתח מחמיר את זה. כל עמוד חלול שקורא נקלע אליו מלמד אותם לסמוך קצת פחות על המלצות מקוונות - מה שמעלה את הרף עבור כולם, כולל המשווקים הכנים שמנסים לזכות באמון של אותו קורא.
הפיתוי, ולמה להתנגד לו
הנה המתח הכנה. אם ביטויים חסרי משמעות מביאים כסף כמעט ללא מאמץ, הצעד הרציונלי לכאורה הוא לקפוץ על העגלה ולתפוס את מה שהולך. זה בדיוק ההיגיון שממלא את הרשת בזבל: תעבורה קלה, כסף קל, למי אכפת אם זה אומר משהו.
אבל זה משחק קצר. מנועי החיפוש ממשיכים להשתפר באיתור תוכן דק ובלתי קוהרנטי, וממילא הקוראים מעולם לא הלכו שולל לאורך זמן. המשווקים שרודפים אחרי מילות מפתח שטויות בונים משהו ללא בסיס - לא אמון הקהל, אין מבקרים חוזרים, שום דבר ששורד את עדכון האלגוריתם הבא.
ההזדמנות שמסתתרת בבלאגן
הצד השני מעודד באמת. בנוף שבו כל כך הרבה תוכן ריק, כל דבר מהותי בולט מיד. כתבו על דברים שאתם באמת מבינים, מקד למילות מפתח שמשקפות שאלות אמיתיות שיש לאנשים אמיתיים, ותנו לעצמכם שיווק שותפים לצמוח מתוך מועילות כנה ולא מביטויי קליק-פיתיון.
בהתחלה תדרג איטי יותר מסוחרי הג'יבריש. אבל אתה תבנה את הדבר היחיד שהם לא יכולים: קורא שחוזר, סומך על ההמלצה שלך ושקנה כי הרווחת אותה. מילות מפתח שטויות הן סימפטום למוצא הקל. השביל הקשה והשקט יותר הוא היחיד שמתחבר.
מוכנים לחנות? השווה שיווק באמצעות תוכן ברחבי חנויות → 📚 או לגלוש קורסים ותוכנות במוצרים דיגיטליים →