Когда бессмысленные ключевые слова удешевляют партнерский контент
Мы живем в эпоху, когда почти все — покупки, заработок на жизнь, короткая жизнь — происходит в Интернете, и благодаря этому бизнес процветает. Но тот же канал, который позволяет вам охватить глобальную аудиторию, также забит очевидной ерундой: бессвязными ключевыми фразами, смешанными вместе исключительно для того, чтобы поймать несколько случайных кликов. Фразы ничего не значат. Они существуют только для поиска игры. И они незаметно раскрывают недостатки всей партнерской модели.
Как рождаются эти фразы
Чтобы понять проблему, посмотрите, как создается много партнерского контента. Кто-то подбирает ключевые слова, чтобы поисковые системы увидели его страницу, а затем пишет контент-маркетинг вокруг этих ключевых слов, чтобы привлечь читателей на сайт продавца. Обычно это нормально — ключевое слово отражает то, что люди действительно ищут.
Но иногда выбранная фраза оказывается бредом: две несвязанные концепции слились воедино, потому что, как ни странно, люди ее печатают, и она получает трафик. Затем пишется статья «о» фразе, которая почти ничего не значит. Письмо пустое, потому что под ним нет ничего реального.
Что говорит о работе
Когда вы читаете одно из этих произведений, вы можете почувствовать, что из самой фразы мало что можно понять, и что автора больше заботил щелчок, чем мастерство. Это раскрывает неприятную правду: некоторые люди, нанятые для написания и продвижения продуктов, больше заботятся о генерация потенциальных клиентов объем, чем о том, чтобы хорошо выполнить работу.
Было бы неправильно обвинять в этом каждого партнера по маркетингу — многие из них последовательны, этичны и действительно полезны. Но существование бессмысленных страниц с ключевыми словами является живым доказательством того, что Интернет может испортить старые добрые практики даже в рекламе. Стандарты, которые когда-то делали контент заслуживающим доверия, сегодня обмениваются на любые ранги.
Эрозия доверия
Было время, когда отношения между производителем, продавцом и покупателем строились долго и в их основе было заложено доверие. Это доверие передавалось из уст в уста и медленной репутации. Сегодня, с огромным потоком онлайн-информации из самых разных источников, становится все труднее и труднее выбрать нужную. обзоры продуктов и рекомендации действительно заслуживают доверия.
Контент с бессмысленными ключевыми словами усугубляет ситуацию. Каждая пустая страница, на которую натыкается читатель, учит его меньше доверять онлайн-рекомендациям, что поднимает планку для всех, включая честных маркетологов, пытающихся заслужить такое же доверие читателя.
Искушение и почему ему сопротивляться
Вот честное напряжение. Если бессмысленные фразы практически без усилий приносят деньги, то логичным шагом будет вскочить на подножку и взять то, что происходит. Это именно та логика, которая наполняет сеть мусором: легкий трафик, легкие деньги, какая разница, значит ли это что-нибудь.
Но это короткая игра. Поисковые системы становятся все лучше в обнаружении тонкого, бессвязного контента, и в любом случае читателей никогда не обманывали надолго. Маркетологи, гоняющиеся за бессмысленными ключевыми словами, создают что-то без фундамента — нет. доверие аудитории, никаких повторных посетителей, ничего, что уцелело бы после следующего обновления алгоритма.
Возможность спрятаться в беспорядке
Обратная сторона действительно обнадеживает. В ландшафте, где так много контента пусто, все существенное сразу бросается в глаза. Пишите о вещах, которые вы действительно понимаете, используйте ключевые слова, которые отражают реальные вопросы, которые возникают у реальных людей, и позвольте вашему партнерский маркетинг вырастайте из честной помощи, а не из фраз-приманок.
Поначалу ваш рейтинг будет медленнее, чем у тарабарских торговцев. Но вы создадите то, чего они не могут: читателя, который вернется, который доверяет вашим рекомендациям и будет покупать, потому что вы это заслужили. Бессмысленные ключевые слова — признак легкого выхода. Более трудный и тихий путь — единственный, который усугубляет ситуацию.
Готовы делать покупки? Сравнить контент-маркетинг по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →
