Saçma Anahtar Kelimeler Satış Ortağının İçeriğini Ucuzlattığında
Alışveriş yapmak, geçimini sağlamak, öğleden sonraları öldürmek gibi hemen hemen her şeyin çevrimiçi olduğu ve işletmelerin bu sayede geliştiği bir çağda yaşıyoruz. Ancak küresel bir kitleye ulaşmanızı sağlayan aynı kanal aynı zamanda bariz saçmalıklarla da tıkanmış: sadece birkaç başıboş tıklamayı yakalamak için bir araya getirilen tutarsız anahtar kelime öbekleri. İfadeler hiçbir şey ifade etmiyor. Yalnızca oyun aramak için varlar. Ve sessizce tüm ortaklık modelinin bir zayıflığını ortaya koyuyorlar.
Bu ifadeler nasıl doğdu?
Sorunu anlamak için çok sayıda ortaklık içeriğinin nasıl oluşturulduğuna bakın. Birisi, arama motorlarının sayfalarını göstermesi için anahtar kelimeleri seçer ve sonra yazar. içerik pazarlaması okuyucuları bir satıcının sitesine çekmek için bu anahtar kelimelerin etrafında. Normalde bu iyidir; anahtar kelime, insanların gerçekten aradığı bir şeyi yansıtır.
Ancak bazen seçilen ifade anlamsız olabiliyor: ilgisiz iki kavram birbirine yapışıyor çünkü garip bir şekilde insanlar bunu yazıyor ve trafik alıyor. Daha sonra neredeyse hiçbir şey ifade etmeyen bir cümle "hakkında" bir makale yazılır. Yazının içi boş çünkü altında gerçek bir şey yok.
İş hakkında ne diyor
Bu yazılardan birini okuduğunuzda cümlenin kendisinden çok az şey anlaşılabildiğini ve yazarın zanaattan çok tıklamaya önem verdiğini hissedebilirsiniz. Ortaya çıkardığı rahatsız edici gerçek şu: Ürünleri yazmak ve tanıtmak için işe alınan bazı insanlar daha çok önemsiyor müşteri adayı yaratma Bir işi iyi yapmaktan ziyade hacim.
Her bağlı kuruluş pazarlamacısını bu fırçayla katranlamak yanlış olur; birçoğu tutarlı, etik ve gerçekten faydalıdır. Ancak anlamdan bağımsız anahtar kelime sayfalarının varlığı, internetin reklamcılıkta bile eski iyi uygulamaları bozabileceğinin canlı kanıtıdır. Bir zamanlar içeriği güvenilir kılan standartlar, bugün hangi sıralamada olursa olsun takas ediliyor.
Güven erozyonu
Üretici, satıcı ve alıcı arasındaki ilişkinin kurulmasının biraz zaman aldığı ve güvenin çerçevelendiği bir dönem vardı. Bu güven kulaktan kulağa yayıldı ve itibar yavaşladı. Bugün, her türden kaynaktan gelen ezici bir çevrimiçi bilgi seli ile, aralarından seçim yapmak giderek zorlaşıyor. ürün incelemeleri ve aslında inanmaya değer öneriler.
Anlamsız anahtar kelime içeriği bunu daha da kötüleştirir. Bir okuyucunun rastladığı her içi boş sayfa, onlara çevrimiçi önerilere biraz daha az güvenmeyi öğretir; bu da, aynı okuyucunun güvenini kazanmaya çalışan dürüst pazarlamacılar da dahil olmak üzere herkes için çıtayı yükseltir.
Günaha ve neden buna direnmemiz gerektiği
İşte gerçek gerilim. Anlamsız ifadeler neredeyse hiç çaba harcamadan para getiriyorsa, mantıklı görünen hareket, çoğunluğun üzerine atlayıp olup biteni kapmaktır. Web'i ıvır zıvırla dolduran mantık tam da bu: kolay trafik, kolay para; bunun bir anlamı olup olmadığı kimin umurunda.
Ama bu kısa bir oyun. Arama motorları ince ve tutarsız içerikleri tespit etme konusunda giderek daha iyi hale geliyor ve zaten okuyucular hiçbir zaman uzun süre kandırılmıyor. Saçma anahtar kelimelerin peşinde koşan pazarlamacılar temeli olmayan bir şey inşa ediyor; hayır izleyici güveni, tekrarlanan ziyaretçi yok, bir sonraki algoritma güncellemesinden sonra hayatta kalan hiçbir şey yok.
Karmaşanın içinde saklanan fırsat
Diğer tarafı ise gerçekten cesaret verici. Bu kadar çok içeriğin boş olduğu bir ortamda, önemli olan her şey hemen göze çarpıyor. Gerçekten anladığınız şeyler hakkında yazın, gerçek insanların sorduğu gerçek soruları yansıtan anahtar kelimeleri hedefleyin ve bağlı kuruluş pazarlaması Tıklama tuzağı ifadeleri yerine dürüst yardımseverlikten yola çıkın.
İlk başta anlamsız tüccarlardan daha yavaş sıralanacaksınız. Ancak onların yapamayacağı tek şeyi inşa edeceksiniz: geri gelen, tavsiyenize güvenen ve bunu hak ettiğiniz için satın alan bir okuyucu. Anlamsız anahtar kelimeler kolay çıkış yolunun bir belirtisidir. Daha sert ve daha sessiz olan yol, bileşik oluşturan tek yoldur.
Alışverişe hazır mısınız? Karşılaştır içerik pazarlaması mağazalar arasında → 📚 Veya göz atın kurslar ve yazılım Dijital Ürünlerde →