Khi những từ khóa vô nghĩa làm giảm giá trị nội dung liên kết
Chúng ta đang sống trong thời đại mà hầu hết mọi thứ - mua sắm, kiếm sống, giết thời gian - đều diễn ra trực tuyến và các doanh nghiệp phát triển mạnh nhờ điều đó. Nhưng cùng một kênh cho phép bạn tiếp cận khán giả toàn cầu cũng bị tắc nghẽn bởi những điều vô nghĩa rõ ràng: các cụm từ khóa không mạch lạc được trộn lẫn với nhau hoàn toàn chỉ để thu hút một vài cú nhấp chuột lạc lối. Những cụm từ không có nghĩa gì cả. Chúng tồn tại chỉ để tìm kiếm trò chơi. Và họ lặng lẽ bộc lộ điểm yếu trong toàn bộ mô hình liên kết.
Làm thế nào những cụm từ này được sinh ra
Để hiểu vấn đề, hãy xem lượng nội dung liên kết được tạo ra như thế nào. Ai đó chọn từ khóa để công cụ tìm kiếm hiển thị trang của họ, sau đó viết tiếp thị nội dung xung quanh những từ khóa đó để kéo người đọc tới trang web của người bán. Thông thường điều đó không sao cả — từ khóa phản ánh điều gì đó mà mọi người thực sự tìm kiếm.
Nhưng đôi khi cụm từ được chọn là vô nghĩa: hai khái niệm không liên quan bị mắc kẹt với nhau bởi vì, kỳ lạ thay, mọi người gõ nó và nó nhận được lưu lượng truy cập. Sau đó, một bài báo được viết "về" một cụm từ hầu như không có nghĩa gì. Chữ viết trống rỗng vì không có gì thực sự bên dưới nó.
Nó nói gì về công việc
Khi bạn đọc một trong những phần này, bạn có thể cảm thấy rằng bản thân cụm từ đó có thể hiểu được rất ít điều và rằng người viết quan tâm đến cú nhấp chuột hơn là kỹ năng. Đó là sự thật khó chịu mà nó phơi bày: một số người được thuê để viết và quảng bá sản phẩm quan tâm nhiều hơn đến tạo khách hàng tiềm năng khối lượng hơn là làm tốt công việc.
Sẽ là sai lầm nếu đánh lừa mọi nhà tiếp thị liên kết bằng bàn chải này - rất nhiều thứ phù hợp, có đạo đức và thực sự hữu ích. Nhưng sự tồn tại của các trang từ khóa vô nghĩa là bằng chứng sống động cho thấy Internet có thể làm hỏng những phương pháp tốt cũ ngay cả trong quảng cáo. Ngày nay, các tiêu chuẩn từng khiến nội dung trở nên đáng tin cậy đã được trao đổi cho bất kỳ cấp bậc nào.
Sự xói mòn niềm tin
Đã có lúc mối quan hệ giữa nhà sản xuất, người bán và người mua phải mất một thời gian để xây dựng và có được sự tin tưởng trong khuôn khổ của nó. Sự tin tưởng đó được truyền đi bằng lời nói và danh tiếng chậm rãi. Ngày nay, với vô số thông tin trực tuyến từ mọi nguồn, việc chọn ra đánh giá sản phẩm và những khuyến nghị thực sự đáng tin cậy.
Nội dung từ khóa vô nghĩa làm cho điều đó tồi tệ hơn. Mỗi trang rỗng mà người đọc tình cờ đọc được dạy họ bớt tin tưởng vào các đề xuất trực tuyến hơn một chút — điều này nâng cao tiêu chuẩn cho tất cả mọi người, kể cả những nhà tiếp thị trung thực đang cố gắng giành được niềm tin của chính độc giả đó.
Sự cám dỗ và tại sao phải chống lại nó
Đây là sự căng thẳng trung thực. Nếu những cụm từ vô nghĩa mang lại tiền mặt mà hầu như không cần nỗ lực, thì động thái có vẻ hợp lý là nhảy vào cuộc và nắm bắt những gì đang diễn ra. Đó chính xác là logic đã lấp đầy trang web với những thứ rác rưởi: lưu lượng truy cập dễ dàng, kiếm tiền dễ dàng, ai quan tâm liệu nó có ý nghĩa gì không.
Nhưng đó là một trò chơi ngắn. Các công cụ tìm kiếm ngày càng trở nên tốt hơn trong việc phát hiện nội dung mỏng, không mạch lạc và dù sao thì người đọc cũng không bao giờ bị lừa lâu. Những nhà tiếp thị theo đuổi những từ khóa vô nghĩa sẽ xây dựng thứ gì đó không có nền tảng — không sự tin tưởng của khán giả, không có khách truy cập quay lại, không có gì tồn tại trong lần cập nhật thuật toán tiếp theo.
Cơ hội ẩn giấu trong mớ hỗn độn
Mặt trái của nó là thực sự đáng khích lệ. Trong bối cảnh có quá nhiều nội dung trống rỗng, bất cứ điều gì quan trọng sẽ nổi bật ngay lập tức. Viết về những điều bạn thực sự hiểu, nhắm mục tiêu từ khóa phản ánh những câu hỏi thực tế mà người thực có và để bạn tiếp thị liên kết phát triển từ sự hữu ích trung thực hơn là các cụm từ mồi nhấp chuột.
Lúc đầu, bạn sẽ xếp hạng chậm hơn so với những người buôn bán vô nghĩa. Nhưng bạn sẽ xây dựng được một thứ mà họ không thể: một độc giả quay trở lại, những người tin tưởng vào đề xuất của bạn và những người mua vì bạn kiếm được nó. Những từ khóa vô nghĩa là một triệu chứng của lối thoát dễ dàng. Con đường khó khăn hơn, yên tĩnh hơn là con đường duy nhất phức tạp.
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh tiếp thị nội dung khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →
