Де розмістити рекламу AdSense, щоб отримати дохід, не псуючи UX
Я спостерігав, як дві сторінки з ідентичним трафіком заробляють дуже різні гроші, і єдина різниця полягала в тому, де розміщувалася реклама. Розміщення - це важіль, який майже ніхто не тягне достатньо сильно.
Коли я почав працювати з Google AdSense, я ставився до рекламних місць як до меблів: кинь їх у відповідне місце й забудь про це. Це коштувало мені грошей місяцями. Правда полягає в тому, що розташування впливає на ваш дохід більше, ніж будь-що інше, яким ви керуєте на невеликому сайті. Ви не завжди можете придбати більше трафіку, але ви точно можете заробити більше на трафіку, який у вас уже є, якщо обдумано визначити, де з’являються одиниці. Заковика в тому, що стара порада «розміщуйте три банери над сторінкою» мертва, і її дотримання зараз призведе до зниження вашого рейтингу та довіри читачів одночасно.
Сучасне правило: над складкою — пастка
Багато років тому євангелія була простою. Розмістіть таблицю лідерів у самому верху, великий прямокутник у верхньому лівому куті, тому що «це місце, куди в першу чергу потрапляють очі», і ввімкніть його. Google сам убив цю книгу. Його вказівки щодо макета тепер карають сторінки, де реклама домінує на першому екрані до появи будь-якого реального вмісту, а Core Web Vitals карає зсув макета, який викликає верхня завантажена реклама, коли вона з’являється пізно. Я зрозумів це на важкому досвіді, коли оновлений дизайн, який напхав одиниці нагору, тихо знизив мої пошукові покази. Виправлення полягало не в зменшенні кількості оголошень, а в переміщенні їх у вміст, де вони належали.
Якщо вам потрібна поточна, авторитетна розбивка позицій слотів і теплових карт, що стоять за ними, офіційний інструкція з розміщення реклами Варто прочитати, перш ніж торкатися окремого шаблону, оскільки за останні кілька років рекомендації сильно змінилися.
In-content перевершує все для мене
Найефективнішою позицією на моїх сайтах є блок у статті, який опускається після перших двох-трьох абзаців, коли читач прихильний, але до того, як він отримав усе, за чим прийшов. На довгих постах я розміщу другу приблизно на півдорозі. Вони перетворюються, тому що сидять у природному потоці читання, а не борються з ним. Читач, який поглинений вашим текстом і натисне релевантну рекламу, з більшою ймовірністю погляне на неї, ніж той, хто відскочить від стіни банерів, яку він побачив, перш ніж прочитати слово.
Чесний компроміс: реклама у вмісті перериває. Поставте один надто рано, і ви сигналізуєте, що ця сторінка приманка, і ваш показник відмов розповість історію. Я зберігаю принаймні один повний абзац суті перед першою частиною, і я ніколи не порушую речення чи список рекламою. Якщо місце розташування погіршує мій досвід читання, коли я прокручую сторінку на своєму телефоні, воно зникає.
Автоматична реклама проти ручного створення
Автоматична реклама Google розмістить для вас одиниці за допомогою власних моделей, і для новачка, який не хоче редагувати код, це виправдана початкова точка. Це справді зручно. Але я постійно заробляв більше, переходячи на ручне розміщення, коли сторінка має значення. Автоматичні оголошення оптимізуються для змішаного перегляду доходів Google, а не для вашого конкретного макета чи читачів, і іноді вони вставляють якір або віньєтку, які я б ніколи не вибрав. Зараз мій підхід є гібридом: я вручну розміщую блоки у вмісті та в кінці статті там, де я знаю, що вони ефективні, і я дозволяю автоматичним оголошенням нічого автоматично заповнювати на моїх найкращих сторінках. На сторінках із низьким зусиллям я не доглядаю за дітьми, я залишаю автоматичні оголошення ввімкненими та приймаю нижчу стелю.
Кінець вмісту все ще заробляє, бічні панелі переважно ні
Оголошення відразу після закінчення статті робить реальну роботу, тому що читач, який закінчив, шукає «що далі», а відповідний блок відповідає на це питання. Я зберігаю один там майже на кожній публікації. Бічні панелі – це окрема історія. На настільному комп’ютері вони все ще трохи тягнуть, але більше половини мого трафіку припадає на мобільні пристрої, де бічної панелі немає, і цей «надійний заробіток» просто не відображається. Якщо ви оптимізуєте макет епохи настільних комп’ютерів у світі, насамперед мобільному, ви оптимізуєтеся для меншості своєї аудиторії. Спершу створіть мобільний досвід і сприймайте дохід від бічної панелі комп’ютера як бонус.
Перевірте, ніби ви це серйозно, а потім зупиніться
Цікава частина, яку люди пропускають, це фактично вимірювання. Змініть одне місце розташування, залиште його принаймні на тиждень, щоб усунути щоденний шум і порівняйте RPM і CTR у своїх звітах, а не довіряйте інтуїції. Я запускаю одну змінну за раз. Якщо я переміщу одиницю та поміняю її кольори протягом одного тижня, я нічого не навчуся, тому що я не можу визначити, яка зміна що зробила. Змішайте рамку та фон оголошення з вашою сторінкою, щоб воно сприймалося як частина дизайну, а не миготливий зловмисник; одиниці з рідним почуттям постійно перемагають гучні для мене.
Однак тут є пастка дисципліни. Нескінченне тестування на сторінці, яка заробляє кілька доларів на місяць, є марною тратою єдиного ресурсу, який ви насправді не можете купити, а саме вашого часу. Я припиняю експерименти: пара цілеспрямованих тестів, визначте переможця, рухайтеся далі. Якщо вам потрібен структурований механізм для заробітку на всьому сайті, а не постійно налаштовувати одну сторінку, книга монетизації блогу заощадить тижні спроб і помилок, і є хороші безкоштовні поради щодо оптимізації adsense огляди, які також варто додати в закладки.
Що б я сказав собі молодшому
Не женіться за максимальною кількістю реклами; прагнути до максимального стабільного доходу на відвідувача. Це різні цифри. Сторінка, всипана блоками, заробляє більше за перегляд сторінки сьогодні та менше переглядів завтра, тому що читачі не повертаються, а Google помічає. Я націлюсь на розміщення, яке я сам би терпів як читач, потім я безжально вимірюю протягом короткого вікна та берусь. Якщо ви візьмете з цього лише одне: додайте свій найкращий блок у вміст після того, як читач захопиться, створіть для мобільних пристроїв і перевіряйте кожну зміну у своїх власних звітах, перш ніж повірити. Для ширшої картини перетворення сайту на бізнес, ширше посібник з пасивного доходу матеріал і власна платформа правила політики AdSense це дві речі, які я перевіряю перед будь-яким серйозним рішенням щодо планування.
Готові робити покупки? Порівняйте поради щодо оптимізації adsense по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →