Kam umístit reklamy AdSense pro příjem bez poškození uživatelského prostředí
Sledoval jsem dvě stránky s identickou návštěvností, které vydělávají naprosto rozdílné peníze a jediný rozdíl byl v tom, kde jsou reklamy. Umístění je pákou, kterou téměř nikdo netáhne dostatečně silně.
Když jsem začal používat Google AdSense, zacházel jsem s reklamními bloky jako s nábytkem: pusťte je někam, kde to bude rozumné, a zapomeňte na to. To mě stálo peníze na měsíce. Pravdou je, že umístění ovlivňuje vaše příjmy více než cokoli jiného, co na malém webu ovládáte. Nemůžete vždy kupovat další provoz, ale můžete absolutně vydělat více z provozu, který již máte, když budete uvažovat o tom, kde se jednotky objeví. Háček je v tom, že stará rada „věci tři bannery nad okrajem“ je mrtvá a její dodržování nyní naplní vaše hodnocení a zároveň důvěru vašich čtenářů.
Moderní pravidlo: nad ohybem je past
Před lety bylo evangelium jednoduché. Umístěte žebříček úplně nahoře, velký obdélník vlevo nahoře, protože „tam oči dopadnou jako první“, a shrábněte ho. Samotný Google tuto příručku zabil. Jeho pokyny pro rozvržení nyní penalizují stránky, kde reklamy dominují na první obrazovce, než se objeví jakýkoli skutečný obsah, a Core Web Vitals trestá posun rozvržení, který způsobí horní načtená reklama, když se objeví pozdě. Naučil jsem se to tvrdě, když redesign, který nacpal jednotky nahoru, tiše snížil mé dojmy z vyhledávání. Opravou nebylo celkově méně reklam, ale jejich přesun dolů do obsahu, kam patřily.
Pokud chcete aktuální, autoritativní rozpis pozic slotů a teplotních map za nimi, úředník průvodce umístěním reklamy stojí za přečtení, než se dotknete jedné šablony, protože doporučení se v posledních několika letech výrazně posunula.
Obsah pro mě předčí všechno
Jediná nejvýkonnější pozice na mých stránkách je jednotka in-article vynechaná po prvních dvou nebo třech odstavcích, jakmile je čtenář oddán, ale předtím, než dostane vše, pro co přišel. Na dlouhé sloupky umístím druhý zhruba do poloviny. Ty se konvertují, protože spíše sedí v přirozeném toku čtení, než aby s ním bojovaly. Čtenář, který je pohlcen vaším textem a narazí na relevantní reklamu, se na ni podívá mnohem s větší pravděpodobností než někdo, kdo se odrazí od stěny bannerů, které viděl, než přečetl slovo.
Poctivý kompromis: reklamy v obsahu přerušují. Vložte jednu příliš brzy a signalizujete „tato stránka je návnada“ a vaše míra okamžitého opuštění vypráví příběh. Před prvním dílem si držím tvrdou podlahu alespoň jednoho celého odstavce a nikdy neporuším žádnou větu nebo seznam reklamou. Pokud umístění zhorší můj vlastní zážitek ze čtení, když posouvám stránku v telefonu, odejde.
Automatické reklamy versus ruční práce
Automatické reklamy Google za vás umístí jednotky pomocí vlastních modelů a pro začátečníka, který nechce upravovat kód, je to obhajitelný výchozí bod. Je to opravdu pohodlné. Trvale jsem však vydělával více přechodem na ruční umístění, jakmile na stránce záleží. Automatické reklamy se optimalizují pro smíšený pohled Googlu na tržby, nikoli pro vaše konkrétní rozvržení nebo vaše čtenáře, a někdy vloží kotvu nebo vinětu, kterou bych si nikdy nevybral. Můj přístup je nyní hybridní: ručně umisťuji jednotky v obsahu a na konci článku tam, kde vím, že fungují, a nechávám automatické reklamy, aby na mých nejlepších stránkách nic automaticky nevyplňovaly. Na málo vytížených stránkách, které nehlídám, nechávám automatické reklamy zapnuté a přijímám nižší strop.
Koncový obsah stále vydělává, postranní panely většinou ne
Reklama hned po skončení článku dělá skutečnou práci, protože čtenář, který skončil, hledá „co dál“ a na to odpovídá relevantní jednotka. Mám tam skoro u každého příspěvku jednu. Postranní panely jsou jiný příběh. Na desktopu stále trochu táhnou, ale více než polovina mé návštěvnosti je z mobilu, kde postranní panel neexistuje a ten „spolehlivý vydělávající“ se prostě nezobrazuje. Pokud optimalizujete pro rozvržení z éry stolních počítačů ve světě orientovaném na mobily, optimalizujete pro menšinu svého publika. Nejprve si vybudujte mobilní prostředí a příjmy z postranního panelu pro počítače považujte za bonus.
Testujte, jako byste to mysleli, a pak přestaňte
Zábavná část a část, kterou lidé přeskakují, je ve skutečnosti měření. Změňte jedno umístění, nechte ho alespoň týden v klidu, abyste odstranili každodenní hluk, a porovnejte RPM a CTR ve svých přehledech, spíše než důvěřujte svému nitru. Spouštím jednu proměnnou najednou. Pokud přesunu jednotku a vyměním její barvy ve stejném týdnu, nic jsem se nenaučil, protože nedokážu říct, která změna co udělala. Smíchejte ohraničení a pozadí reklamy směrem k vaší stránce tak, aby byla čtena jako součást návrhu namísto blikajícího vetřelce; Nativní jednotky pro mě soustavně porážely hlasité.
Je tu však past disciplíny. Nekonečné testování na stránce, která vydělává pár dolarů měsíčně, je plýtvání jediným zdrojem, který si vlastně nemůžete koupit, což je váš čas. I cap experimentování: pár soustředěných testů, uzamknout vítěze, jít dál. Pokud chcete strukturovaný rámec pro přemýšlení o výdělcích na celém webu místo neustálého vylepšování jedné stránky, solidní kniha o zpeněžení blogu vám ušetří týdny pokusů a omylů a jsou dobré zdarma tipy pro optimalizaci adsense souhrny, které stojí za to si také uložit do záložek.
Co bych řekl svému mladšímu já
Nehoňte se za maximálním počtem reklam; dosáhnout maximálního udržitelného příjmu na návštěvníka. To jsou jiná čísla. Stránka pokrytá jednotkami dnes vydělává více za zobrazení stránky a zítra méně zobrazení stránky, protože čtenáři se nevracejí a Google si toho všimne. Zaměřuji se na umístění, která bych jako čtenář sám toleroval, pak neúnavně měřím na krátké okno a zavazuji se. Pokud si z toho vezmete jen jednu věc: po připojení čtečky vložte do obsahu svou nejlepší jednotku, sestavte pro mobily a ověřte každou změnu ve svých vlastních přehledech, než tomu uvěříte. Chcete-li získat větší obrázek o přeměně webu na podnikání, tím širší průvodce pasivním příjmem materiál a platforma vlastní zásady adsense jsou dvě věci, které zkontroluji před jakýmkoli zásadním rozhodnutím o uspořádání.
Jste připraveni nakupovat? Porovnejte tipy pro optimalizaci adsense napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →