Wo Sie AdSense-Anzeigen platzieren können, um Einnahmen zu erzielen, ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen
Ich habe gesehen, wie zwei Seiten mit identischem Traffic völlig unterschiedliche Einnahmen erzielten, und der einzige Unterschied bestand darin, wo die Anzeigen platziert wurden. Die Platzierung ist der Hebel, an dem fast niemand stark genug zieht.
Als ich anfing, Google AdSense zu betreiben, behandelte ich Werbeflächen wie Möbel: Stellen Sie sie an einem vernünftigen Ort ab und vergessen Sie sie. Das hat mich monatelang Geld gekostet. Die Wahrheit ist, dass die Platzierung Ihren Umsatz mehr beeinflusst als fast alles andere, was Sie auf einer kleinen Website steuern. Sie können nicht immer mehr Traffic kaufen, aber Sie können auf jeden Fall mehr mit dem Traffic verdienen, den Sie bereits haben, indem Sie genau überlegen, wo die Einheiten erscheinen. Der Haken an der Sache ist, dass der alte Ratschlag „Drei Banner über dem Falz platzieren“ tot ist. Wenn Sie ihn jetzt befolgen, werden Ihre Rankings und das Vertrauen Ihrer Leser gleichzeitig gestärkt.
Die moderne Regel: „Above the Fold“ ist eine Falle
Vor Jahren war das Evangelium einfach. Platzieren Sie ganz oben eine Bestenliste, ein großes Rechteck oben links, denn „dort landen die Augen zuerst“ und streichen Sie es ein. Google selbst hat dieses Playbook zerstört. Seine Layout-Richtlinien bestrafen jetzt Seiten, auf denen Anzeigen den ersten Bildschirm dominieren, bevor echter Inhalt erscheint, und Core Web Vitals bestrafen die Layoutverschiebung, die eine von oben geladene Anzeige verursacht, wenn sie zu spät erscheint. Ich habe das auf die harte Tour gelernt, als eine Neugestaltung, bei der die Einheiten oben vollgestopft wurden, meine Suchimpressionen stillschweigend verlor. Die Lösung bestand nicht darin, insgesamt weniger Anzeigen zu schalten, sondern sie in den Inhalt zu verschieben, in den sie gehörten.
Wenn Sie eine aktuelle, verlässliche Aufschlüsselung der Slot-Positionen und der dahinter stehenden Heatmaps wünschen, wenden Sie sich an den Beamten Leitfaden zur Anzeigenplatzierung Es lohnt sich, es zu lesen, bevor Sie eine einzelne Vorlage berühren, da sich die Empfehlungen in den letzten Jahren stark verändert haben.
Inhaltlich übertrifft für mich alles
Die leistungsstärkste Position auf meinen Websites ist eine In-Article-Einheit, die nach den ersten zwei oder drei Absätzen entfernt wird, sobald der Leser sich verpflichtet hat, aber bevor er alles bekommen hat, was er wollte. Bei langen Pfosten platziere ich einen zweiten etwa auf halber Höhe. Diese konvertieren, weil sie im natürlichen Lesefluss bleiben, anstatt ihn zu bekämpfen. Ein Leser, der in Ihren Text vertieft ist und auf eine relevante Anzeige stößt, ist weitaus wahrscheinlicher, dass er einen Blick darauf wirft, als jemand, der von einer Bannerwand abprallt, die er gesehen hat, bevor er ein Wort gelesen hat.
Der ehrliche Kompromiss: In-Content-Anzeigen unterbrechen. Setzen Sie eine zu früh und Sie signalisieren „Diese Seite ist ein Köder“, und Ihre Absprungrate verrät es. Ich halte vor der ersten Einheit eine feste Grundlage für mindestens einen vollständigen Absatz und unterbreche niemals einen Satz oder eine Liste mit einer Anzeige. Wenn eine Platzierung mein eigenes Leseerlebnis verschlechtert, wenn ich auf meinem Telefon durch die Seite scrolle, verschwindet sie.
Automatische Anzeigen im Vergleich zur manuellen Ausführung
Die automatischen Anzeigen von Google platzieren Einheiten mithilfe eigener Modelle für Sie. Für einen Anfänger, der keinen Code bearbeiten möchte, ist das ein vertretbarer Ausgangspunkt. Es ist wirklich praktisch. Aber ich habe immer mehr verdient, indem ich auf die manuelle Platzierung umgestiegen bin, sobald eine Seite wichtig ist. Automatische Anzeigen sind für die gemischte Umsatzansicht von Google optimiert, nicht für Ihr spezifisches Layout oder Ihre Leser, und sie fügen manchmal einen Anker oder eine Vignette ein, die ich nie gewählt hätte. Mein Ansatz ist jetzt ein Hybrid: Ich platziere die In-Content- und End-of-Article-Einheiten manuell dort, wo ich weiß, dass sie funktionieren, und ich lasse automatische Anzeigen auf meinen besten Seiten nichts automatisch füllen. Auf Seiten mit geringem Aufwand betreue ich nicht, ich lasse die automatischen Anzeigen aktiviert und akzeptiere die niedrigere Obergrenze.
Das Ende des Inhalts lohnt sich immer noch, Seitenleisten meistens nicht
Eine Anzeige direkt nach dem Ende des Artikels leistet echte Arbeit, da ein Leser, der den Artikel beendet hat, nach „Was kommt als Nächstes?“ sucht und eine relevante Einheit darauf antwortet. Ich habe bei fast jedem Beitrag einen dort. Seitenleisten sind eine andere Geschichte. Auf dem Desktop ziehen sie immer noch ein wenig nach, aber mehr als die Hälfte meines Traffics ist mobil, wo die Seitenleiste nicht vorhanden ist und der „zuverlässige Verdiener“ einfach nicht angezeigt wird. Wenn Sie für ein Desktop-Layout in einer Mobile-First-Welt optimieren, optimieren Sie für eine Minderheit Ihrer Zielgruppe. Bauen Sie zuerst das mobile Erlebnis auf und betrachten Sie die Einnahmen aus der Desktop-Sidebar als Bonus.
Testen Sie, wie Sie es meinen, und hören Sie dann auf
Der lustige Teil und der Teil, den die Leute überspringen, ist tatsächlich das Messen. Ändern Sie eine Platzierung, lassen Sie sie mindestens eine Woche lang in Ruhe, damit Sie den Wochentagsrausch beseitigen, und vergleichen Sie RPM und CTR in Ihren Berichten, anstatt Ihrem Bauchgefühl zu vertrauen. Ich führe jeweils eine Variable aus. Wenn ich in derselben Woche eine Einheit bewege und ihre Farben tausche, habe ich nichts gelernt, weil ich nicht sagen kann, welche Änderung was bewirkt hat. Blenden Sie den Rand und Hintergrund der Anzeige in Richtung Ihrer Seite ein, sodass sie als Teil des Designs und nicht als blinkender Eindringling wahrgenommen wird. Für mich haben die Geräte mit nativem Feeling die lauten durchweg geschlagen.
Allerdings gibt es hier eine Disziplinierungsfalle. Endloses Testen auf einer Seite, die ein paar Dollar im Monat einbringt, ist eine Verschwendung der einzigen Ressource, die Sie eigentlich nicht kaufen können, nämlich Ihrer Zeit. Ich schließe das Experimentieren ab: ein paar gezielte Tests, den Gewinner festlegen, weitermachen. Wenn Sie einen strukturierten Rahmen für die Betrachtung der Einnahmen auf einer gesamten Website benötigen, anstatt eine Seite für immer zu optimieren, ist dies eine gute Lösung Blog-Monetarisierungsbuch erspart Ihnen wochenlanges Ausprobieren, und es gibt gute kostenlose Tipps zur AdSense-Optimierung Zusammenfassungen, die auch ein Lesezeichen wert sind.
Was ich meinem jüngeren Ich sagen würde
Verfolgen Sie nicht die maximale Anzahl an Anzeigen; Streben Sie nach dem maximalen nachhaltigen Umsatz pro Besucher. Das sind unterschiedliche Zahlen. Eine mit Einheiten übersäte Seite bringt heute mehr pro Seitenaufruf ein und morgen weniger Seitenaufrufe, weil die Leser nicht zurückkommen und Google es bemerkt. Ich strebe nach Platzierungen, die ich selbst als Leser tolerieren würde, dann messe ich unermüdlich nach einem kurzen Zeitfenster und verpflichte mich. Wenn Sie daraus nur eines mitnehmen: Setzen Sie Ihre beste Einheit in den Inhalt ein, nachdem der Leser begeistert ist, bauen Sie für Mobilgeräte und überprüfen Sie jede Änderung in Ihren eigenen Berichten, bevor Sie es glauben. Für das Gesamtbild der Umwandlung einer Website in ein Unternehmen gilt: Je umfassender Leitfaden zum passiven Einkommen Material und plattformeigenes Material Adsense-Richtlinien sind die beiden Dinge, die ich vor jeder größeren Layout-Entscheidung überprüfe.
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