Πού να τοποθετήσετε διαφημίσεις AdSense για έσοδα χωρίς να καταστρέψετε το UX
Παρακολούθησα δύο σελίδες με ίδια επισκεψιμότητα να κερδίζουν απίστευτα διαφορετικά χρήματα και η μόνη διαφορά ήταν το σημείο που βρίσκονταν οι διαφημίσεις. Η τοποθέτηση είναι ο μοχλός που σχεδόν κανείς δεν τραβάει αρκετά δυνατά.
Όταν άρχισα να εκτελώ το Google AdSense, αντιμετώπισα τις θέσεις υποδοχής διαφημίσεων σαν έπιπλα: αφήστε τις σε κάποιο εύλογο σημείο και ξεχάστε το. Αυτό μου κόστισε χρήματα για μήνες. Η αλήθεια είναι ότι η τοποθέτηση επηρεάζει τα έσοδά σας περισσότερο από οτιδήποτε άλλο ελέγχετε σε έναν μικρό ιστότοπο. Δεν μπορείτε πάντα να αγοράζετε περισσότερη επισκεψιμότητα, αλλά μπορείτε να κερδίσετε σίγουρα περισσότερα από την επισκεψιμότητα που ήδη έχετε, λαμβάνοντας επίτηδες το πού εμφανίζονται οι μονάδες. Το πρόβλημά είναι ότι η παλιά συμβουλή "να βάλετε τρία πανό πάνω από το πάσο" έχει πεθάνει, και εάν την ακολουθήσετε τώρα, θα αποδυναμώσει την κατάταξή σας και την εμπιστοσύνη των αναγνωστών σας ταυτόχρονα.
Ο σύγχρονος κανόνας: πάνω από την πτυχή είναι μια παγίδα
Πριν από χρόνια το ευαγγέλιο ήταν απλό. Βάλτε έναν βαθμολογικό πίνακα στην κορυφή, ένα μεγάλο παραλληλόγραμμο επάνω αριστερά γιατί "εκεί πέφτουν πρώτα τα μάτια" και βάλτε το. Η ίδια η Google σκότωσε αυτό το βιβλίο. Οι οδηγίες διάταξης του τιμωρούν τώρα τις σελίδες όπου οι διαφημίσεις κυριαρχούν στην πρώτη οθόνη πριν εμφανιστεί οποιοδήποτε πραγματικό περιεχόμενο και το Core Web Vitals τιμωρεί τη μετατόπιση διάταξης που προκαλεί μια διαφήμιση που φορτώνεται από πάνω όταν εμφανίζεται αργά. Αυτό το έμαθα με τον δύσκολο τρόπο όταν ένας επανασχεδιασμός που στριμώχνιζε μονάδες στην κορυφή άφησε αθόρυβα τις εντυπώσεις αναζήτησής μου. Η επιδιόρθωση δεν ήταν συνολικά λιγότερες διαφημίσεις, αλλά τις μετέφερε στο περιεχόμενο όπου ανήκαν.
Εάν θέλετε μια τρέχουσα, έγκυρη ανάλυση των θέσεων των θυρίδων και των χαρτών θερμότητας πίσω από αυτές, η επίσημη οδηγός τοποθέτησης διαφημίσεων αξίζει να διαβαστεί προτού αγγίξετε ένα μεμονωμένο πρότυπο, επειδή οι συστάσεις έχουν αλλάξει πολύ τα τελευταία χρόνια.
Το περιεχόμενο ξεπερνά τα πάντα για μένα
Η μοναδική θέση με την καλύτερη απόδοση στους ιστοτόπους μου είναι μια ενότητα εντός άρθρου που απορρίφθηκε μετά τις δύο ή τρεις πρώτες παραγράφους, αφού ο αναγνώστης δεσμευτεί αλλά προτού πάρει όλα όσα ήρθαν. Σε αναρτήσεις μεγάλης διάρκειας θα τοποθετήσω μια δεύτερη περίπου στα μισά του δρόμου. Αυτά μετατρέπονται επειδή κάθονται μέσα στη φυσική ροή ανάγνωσης αντί να την καταπολεμούν. Ένας αναγνώστης που απορροφάται από το κείμενό σας και χτυπά μια σχετική διαφήμιση είναι πολύ πιο πιθανό να το ρίξει μια ματιά από κάποιον που αναπηδά από έναν τοίχο με πανό που είδαν πριν διαβάσει μια λέξη.
Η ειλικρινής ανταλλαγή: οι διαφημίσεις εντός περιεχομένου διακόπτουν. Βάλτε ένα πολύ νωρίς και σηματοδοτείτε "αυτή η σελίδα είναι δόλωμα" και το ποσοστό εγκατάλειψής σας λέει την ιστορία. Διατηρώ ένα σκληρό όροφο τουλάχιστον μιας πλήρους παραγράφου ουσίας πριν από την πρώτη ενότητα και ποτέ δεν σπάω μια πρόταση ή μια λίστα με μια διαφήμιση. Εάν μια τοποθέτηση χειροτερεύει τη δική μου εμπειρία ανάγνωσης όταν πραγματοποιώ κύλιση στη σελίδα στο τηλέφωνό μου, θα πάει.
Αυτόματες διαφημίσεις αντί να το κάνετε με το χέρι
Οι Αυτόματες Διαφημίσεις της Google θα τοποθετήσουν ενότητες για εσάς χρησιμοποιώντας τα δικά της μοντέλα και για έναν αρχάριο που δεν θέλει να επεξεργαστεί τον κώδικα, αυτό είναι ένα υπερασπίσιμο σημείο εκκίνησης. Είναι πραγματικά βολικό. Ωστόσο, κέρδιζα συνεχώς περισσότερα μεταβαίνοντας στη μη αυτόματη τοποθέτηση όταν μια σελίδα έχει σημασία. Οι αυτόματες διαφημίσεις βελτιστοποιούνται για τη μικτή προβολή εσόδων της Google, όχι για τη συγκεκριμένη διάταξη ή τους αναγνώστες σας, και μερικές φορές θα εισάγουν μια άγκυρα ή ένα βινιέτα που δεν θα είχα επιλέξει ποτέ. Η προσέγγισή μου τώρα είναι υβριδική: τοποθετώ με το χέρι τις ενότητες εντός περιεχομένου και τέλους άρθρου όπου γνωρίζω ότι έχουν απόδοση και αφήνω τις Αυτόματες διαφημίσεις να μην συμπληρώνουν τίποτα αυτόματα στις καλύτερες σελίδες μου. Σε σελίδες χαμηλής προσπάθειας δεν κάνω babysitting, αφήνω ενεργοποιημένες τις Αυτόματες διαφημίσεις και αποδέχομαι το χαμηλότερο ταβάνι.
Το τέλος του περιεχομένου εξακολουθεί να κερδίζει, οι πλευρικές μπάρες κυρίως όχι
Μια διαφήμιση αμέσως μετά το τέλος του άρθρου κάνει πραγματική δουλειά, γιατί ένας αναγνώστης που τελείωσε ψάχνει «τι μετά» και μια σχετική ενότητα απαντά σε αυτό. Κρατώ ένα εκεί σχεδόν σε κάθε ανάρτηση. Οι πλευρικές μπάρες είναι μια διαφορετική ιστορία. Στον επιτραπέζιο υπολογιστή εξακολουθούν να τραβούν λίγο, αλλά περισσότερο από το ήμισυ της επισκεψιμότητάς μου είναι κινητό, όπου η πλαϊνή γραμμή δεν υπάρχει και αυτός ο "αξιόπιστος κερδισμένος" απλά δεν εμφανίζεται. Εάν κάνετε βελτιστοποίηση για μια διάταξη της εποχής του επιτραπέζιου υπολογιστή σε έναν κόσμο που προέρχεται από κινητά, βελτιστοποιείστε για μια μειοψηφία του κοινού σας. Δημιουργήστε πρώτα την εμπειρία για κινητά και αντιμετωπίστε τα έσοδα της πλευρικής γραμμής επιτραπέζιων υπολογιστών ως μπόνους.
Δοκίμασε όπως το εννοείς και μετά σταμάτα
Το διασκεδαστικό μέρος, και το μέρος που οι άνθρωποι παραλείπουν, είναι στην πραγματικότητα μέτρηση. Αλλάξτε μία τοποθέτηση, αφήστε την μόνη της για τουλάχιστον μια εβδομάδα, ώστε να καθαρίσετε τον θόρυβο της ημέρας και συγκρίνετε RPM και CTR στις αναφορές σας αντί να εμπιστεύεστε το ένστικτό σας. Εκτελώ μία μεταβλητή τη φορά. Αν μετακινήσω μια μονάδα και αλλάξω τα χρώματά της την ίδια εβδομάδα, δεν έχω μάθει τίποτα γιατί δεν μπορώ να καταλάβω ποια αλλαγή έκανε τι. Συνδυάστε το περίγραμμα και το φόντο της διαφήμισης προς τη σελίδα σας, ώστε να διαβάζεται ως μέρος του σχεδιασμού αντί για έναν εισβολέα που αναβοσβήνει. Οι μονάδες με ιθαγενείς αισθήσεις έχουν νικήσει σταθερά τις δυνατές για μένα.
Ωστόσο, υπάρχει μια παγίδα πειθαρχίας εδώ. Οι ατελείωτες δοκιμές σε μια σελίδα που κερδίζει μερικά δολάρια το μήνα είναι σπατάλη του μοναδικού πόρου που στην πραγματικότητα δεν μπορείτε να αγοράσετε, που είναι ο χρόνος σας. Κλείνω τον πειραματισμό: μερικά εστιασμένα τεστ, κλειδώνω τον νικητή, προχώρα. Εάν θέλετε ένα δομημένο πλαίσιο για να σκεφτείτε τα κέρδη σε έναν ολόκληρο ιστότοπο αντί να τροποποιήσετε μια σελίδα για πάντα, ένα σταθερό βιβλίο δημιουργίας εσόδων από το blog θα σας εξοικονομήσει εβδομάδες δοκιμών και σφαλμάτων και υπάρχουν καλές δωρεάν Συμβουλές βελτιστοποίησης του Adsense περισυλλογές που αξίζει επίσης να προσθέσετε σελιδοδείκτες.
Τι θα έλεγα στον νεότερο εαυτό μου
Μην κυνηγάτε τον μέγιστο αριθμό διαφημίσεων. κυνηγήστε τα μέγιστα βιώσιμα έσοδα ανά επισκέπτη. Αυτοί είναι διαφορετικοί αριθμοί. Μια σελίδα γεμάτη με μονάδες κερδίζει περισσότερα ανά προβολή σελίδας σήμερα και λιγότερες προβολές σελίδας αύριο, επειδή οι αναγνώστες δεν επιστρέφουν και η Google παρατηρεί. Στοχεύω σε τοποθετήσεις που θα ανεχόμουν ως αναγνώστης ο ίδιος, μετά μετρώ ανελέητα για ένα σύντομο παράθυρο και δεσμεύομαι. Εάν λαμβάνετε μόνο ένα πράγμα από αυτό: βάλτε την καλύτερη ενότητα στο περιεχόμενο αφού κολλήσει ο αναγνώστης, δημιουργήστε για κινητά και επαληθεύστε κάθε αλλαγή στις δικές σας αναφορές προτού το πιστέψετε. Για τη μεγαλύτερη εικόνα της μετατροπής ενός ιστότοπου σε επιχείρηση, τόσο ευρύτερη οδηγός παθητικού εισοδήματος υλικό και τη δική της πλατφόρμας κατευθυντήριες γραμμές για την πολιτική του Adsense είναι τα δύο πράγματα που ελέγχω πριν από οποιαδήποτε σημαντική απόφαση διάταξης.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Συμβουλές βελτιστοποίησης του Adsense σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →