Dónde colocar anuncios de AdSense para obtener ingresos sin arruinar la experiencia de usuario
He visto dos páginas con tráfico idéntico ganar dinero tremendamente diferente, y la única diferencia era dónde estaban los anuncios. La ubicación es la palanca que casi nadie tira con suficiente fuerza.
Cuando comencé a ejecutar Google AdSense, traté los espacios publicitarios como si fueran muebles: déjelos en algún lugar razonable y olvídese de ellos. Eso me costó dinero durante meses. La verdad es que la ubicación influye en sus ingresos más que casi cualquier otra cosa que controle en un sitio pequeño. No siempre puedes comprar más tráfico, pero definitivamente puedes ganar más con el tráfico que ya tienes si eres deliberado sobre dónde aparecen las unidades. El problema es que el viejo consejo de "cosas tres banners en la mitad superior de la página" está muerto, y seguirlo ahora arruinará tu clasificación y la confianza de tus lectores al mismo tiempo.
La regla moderna: la mitad superior de la página es una trampa
Hace años el evangelio era simple. Coloque una tabla de clasificación en la parte superior, un gran rectángulo en la parte superior izquierda porque "ahí es donde los ojos se posan primero", y llénelo. El propio Google eliminó ese manual. Sus pautas de diseño ahora penalizan las páginas donde los anuncios dominan la primera pantalla antes de que aparezca cualquier contenido real, y Core Web Vitals castiga el cambio de diseño que causa un anuncio cargado en la parte superior cuando aparece tarde. Aprendí esto de la manera más difícil cuando un rediseño que abarrotaba unidades en la parte superior redujo silenciosamente mis impresiones de búsqueda. La solución no fue menos anuncios en general, sino moverlos al contenido al que pertenecían.
Si desea un desglose actual y autorizado de las posiciones de las tragamonedas y los mapas de calor detrás de ellas, el funcionario guía de colocación de anuncios Vale la pena leerlo antes de tocar una sola plantilla, porque las recomendaciones han cambiado mucho en los últimos años.
El contenido es mejor que todo para mí
La posición con mejor rendimiento en mis sitios es una unidad dentro del artículo que se elimina después de los primeros dos o tres párrafos, una vez que el lector está comprometido pero antes de haber obtenido todo lo que buscaba. En publicaciones de formato largo, colocaré una segunda aproximadamente a la mitad. Estos se convierten porque se sientan dentro del flujo natural de lectura en lugar de luchar contra él. Es mucho más probable que un lector que está absorto en su texto y ve un anuncio relevante lo mire que alguien que rebota en una pared de pancartas que vio antes de leer una palabra.
La compensación honesta: los anuncios dentro del contenido interrumpen. Si coloca uno demasiado pronto, indicará "esta página es un cebo" y su tasa de rebote cuenta la historia. Mantengo un piso duro de al menos un párrafo completo de contenido antes de la primera unidad y nunca rompo una oración o una lista con un anuncio. Si una ubicación empeora mi propia experiencia de lectura cuando me desplazo por la página en mi teléfono, desaparece.
Anuncios automáticos versus hacerlo a mano
Los anuncios automáticos de Google colocarán unidades utilizando sus propios modelos, y para un principiante que no quiera editar código, ese es un punto de partida defendible. Es realmente conveniente. Pero siempre he ganado más al cambiar a la ubicación manual una vez que una página es importante. Los anuncios automáticos se optimizan para la visión combinada de ingresos de Google, no para su diseño específico o sus lectores, y a veces inyectan un ancla o una viñeta que yo nunca habría elegido. Mi enfoque ahora es híbrido: coloco manualmente las unidades de contenido y de final de artículo donde sé que funcionan, y dejo que los anuncios automáticos no llenen nada automáticamente en mis mejores páginas. En páginas de bajo esfuerzo no estoy cuidando niños, dejo activados los anuncios automáticos y acepto el límite inferior.
El final del contenido todavía funciona, las barras laterales en su mayoría no
Un anuncio justo después de que termina el artículo funciona realmente, porque un lector que terminó busca "qué sigue" y una unidad relevante responde a eso. Mantengo uno allí en casi todas las publicaciones. Las barras laterales son una historia diferente. En el escritorio todavía atraen un poco, pero más de la mitad de mi tráfico es móvil, donde la barra lateral no existe y esa "ganancia confiable" simplemente no se muestra. Si está optimizando para un diseño de la era de las computadoras de escritorio en un mundo en el que los dispositivos móviles son lo primero, está optimizando para una minoría de su audiencia. Primero, cree la experiencia móvil y trate los ingresos de la barra lateral de escritorio como una ventaja.
Pruebe como lo dice en serio, luego deténgase
La parte divertida, y la parte que la gente se salta, es medir. Cambie una ubicación, déjela así durante al menos una semana para eliminar el ruido del día de la semana y compare RPM y CTR en sus informes en lugar de confiar en su instinto. Ejecuto una variable a la vez. Si muevo una unidad e intercambio sus colores en la misma semana, no aprendo nada porque no puedo decir qué cambio hizo qué. Combine el borde y el fondo del anuncio con su página para que se lea como parte del diseño en lugar de como un intruso parpadeante; Las unidades con sensación nativa siempre han superado a las ruidosas para mí.
Sin embargo, aquí hay una trampa disciplinaria. Las pruebas interminables en una página que gana unos pocos dólares al mes son una pérdida del único recurso que realmente no puedes comprar, que es tu tiempo. Pongo límite a la experimentación: un par de pruebas enfocadas, asegurar al ganador, seguir adelante. Si desea un marco estructurado para pensar en las ganancias en todo un sitio en lugar de modificar una página para siempre, un sólido libro de monetización de blogs le ahorrará semanas de prueba y error, y hay buenas opciones gratuitas consejos de optimización de adsense resúmenes que también valen la pena marcar como favoritos.
Lo que le diría a mi yo más joven
No persiga el número máximo de anuncios; perseguir el máximo ingreso sostenible por visitante. Esos son números diferentes. Una página repleta de unidades gana más por página vista hoy y menos páginas vistas mañana, porque los lectores no regresan y Google se da cuenta. Busco ubicaciones que yo mismo toleraría como lector, luego mido sin descanso durante un período breve y me comprometo. Si solo toma una cosa de esto: coloque su mejor unidad en el contenido después de que el lector esté enganchado, cree para dispositivos móviles y verifique cada cambio en sus propios informes antes de creerlo. Para tener una visión más amplia de cómo convertir un sitio en un negocio, el análisis más amplio guía de ingresos pasivos material y propio de la plataforma directrices de política de adsense son las dos cosas que reviso antes de tomar cualquier decisión importante sobre el diseño.
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