کجا می توان تبلیغات AdSense را برای درآمد بدون تخریب UX قرار داد
من دو صفحه با ترافیک یکسان را تماشا کردهام که درآمد بسیار متفاوتی کسب میکنند، و تنها تفاوت این بود که تبلیغات در کجا قرار میگرفت. قرار دادن اهرمی است که تقریباً هیچ کس به اندازه کافی آن را نمی کشد.
وقتی شروع به اجرای Google AdSense کردم، با اسلات تبلیغاتی مانند مبلمان رفتار کردم: آنها را در جایی معقول رها کنید و فراموشش کنید. این برای من برای ماه ها هزینه داشت. حقیقت این است که قرار دادن بیش از هر چیز دیگری که در یک سایت کوچک کنترل می کنید، بر درآمد شما تأثیر می گذارد. همیشه نمیتوانید ترافیک بیشتری بخرید، اما میتوانید از ترافیکی که در حال حاضر دارید، با دقت در مورد مکان ظاهر شدن واحدها، درآمد بیشتری کسب کنید. نکته مهم این است که توصیه قدیمی "چیز سه بنر در بالای صفحه" مرده است، و دنبال کردن آن در حال حاضر رتبه شما و اعتماد خواننده شما را در همان زمان کاهش می دهد.
قانون مدرن: بالای چین یک تله است
سالها پیش انجیل ساده بود. یک تابلوی امتیازات را در بالا، یک مستطیل بزرگ در سمت چپ بالا قرار دهید، زیرا "اول از آنجا چشم ها فرود می آیند" و آن را به داخل بکشید. خود گوگل آن کتاب بازی را نابود کرد. دستورالعملهای طرحبندی آن اکنون صفحاتی را جریمه میکنند که در آن تبلیغات قبل از ظاهر شدن محتوای واقعی بر صفحه اول تسلط دارند و Core Web Vitals تغییر طرحبندی را که یک آگهی بارگذاری شده از بالا در زمانی که دیر نمایش داده میشود، مجازات میکند. من این را به سختی یاد گرفتم که یک طراحی مجدد که واحدها را در بالا جمع کرده بود، نتایج جستجوی من را به آرامی کاهش داد. راه حل به طور کلی تبلیغات کمتر نبود، بلکه آنها را به سمت محتوایی که به آن تعلق داشتند منتقل می کرد.
اگر می خواهید یک تجزیه و تحلیل واقعی و معتبر از موقعیت های اسلات و نقشه های حرارتی پشت آن ها، رسمی راهنمای قرار دادن تبلیغات ارزش خواندن را قبل از لمس یک الگو دارد، زیرا توصیه ها در چند سال اخیر به شدت تغییر کرده اند.
درون محتوا برای من همه چیز را شکست می دهد
تنها موقعیتی که بهترین عملکرد را در سایتهای من دارد، یک واحد درونمقالهای است که پس از دو یا سه پاراگراف اول حذف میشود، زمانی که خواننده متعهد شود اما قبل از اینکه همه چیزهایی را که برای آن آمده است به دست آورد. در پستهای طولانی، من پست دوم را تقریباً نیمه پایین میگذارم. اینها به این دلیل تبدیل می شوند که به جای مبارزه با آن، درون جریان خواندن طبیعی قرار می گیرند. خواننده ای که جذب متن شما می شود و یک تبلیغ مرتبط را می بیند، به احتمال بسیار بیشتری به آن نگاه می کند تا کسی که قبل از خواندن کلمه ای از دیوار بنرهایی که دیده است، پریده است.
معامله صادقانه: تبلیغات درون محتوا قطع می شود. یکی را خیلی زود بگذارید و علامت می دهید "این صفحه طعمه است" و نرخ پرش شما داستان را نشان می دهد. من یک طبقه سخت حداقل یک پاراگراف کامل از ماده را قبل از اولین واحد نگه می دارم، و هرگز یک جمله یا یک لیست را با یک آگهی شکسته نمی کنم. اگر زمانی که صفحه را در تلفنم پیمایش میکنم، موقعیتی تجربه خواندن من را بدتر کند، از بین میرود.
تبلیغات خودکار در مقابل انجام آن با دست
Google's Auto Ads واحدهایی را با استفاده از مدل های خود برای شما قرار می دهد و برای مبتدی که نمی خواهد کد را ویرایش کند، این یک نقطه شروع قابل دفاع است. این واقعا راحت است. اما من به طور مداوم با جابجایی دستی هنگامی که صفحه اهمیت دارد، درآمد بیشتری کسب کرده ام. تبلیغات خودکار برای نمای ترکیبی Google از درآمد بهینه میشوند، نه برای طرحبندی خاص یا خوانندگان شما، و گاهی اوقات لنگر یا تصویری را که من هرگز انتخاب نمیکردم، تزریق میکنند. رویکرد من در حال حاضر ترکیبی است: واحدهای درون محتوا و انتهای مقاله را در جایی قرار می دهم که می دانم کارایی دارند و به تبلیغات خودکار اجازه می دهم هیچ چیزی را به طور خودکار در بهترین صفحات من پر نکند. در صفحات کم تلاش من پرستار بچه نیستم، تبلیغات خودکار را روشن می گذارم و سقف پایین را می پذیرم.
محتوای انتهایی همچنان درآمد دارد، ستونهای کناری عمدتاً سود ندارند
یک آگهی بلافاصله پس از پایان مقاله کار واقعی می کند، زیرا خواننده ای که تمام کرده است به دنبال "چه چیزی بعدی است" است و واحد مربوطه به آن پاسخ می دهد. من تقریباً در هر پست یکی را آنجا نگه می دارم. نوارهای کناری داستان متفاوتی هستند. در دسکتاپ هنوز کمی کشش دارند، اما بیش از نیمی از ترافیک من موبایل است، جایی که نوار کناری وجود ندارد و آن "درآمد قابل اعتماد" به سادگی نشان داده نمی شود. اگر در حال بهینهسازی برای طرحبندی دوران دسکتاپ در دنیای اول موبایل هستید، برای تعداد کمی از مخاطبان خود بهینهسازی میکنید. ابتدا تجربه تلفن همراه را بسازید و درآمد نوار کناری دسکتاپ را به عنوان یک امتیاز در نظر بگیرید.
جوری تست کن که منظورت هست، بعد بس کن
بخش سرگرم کننده، و بخشی که مردم از آن می گذرند، در واقع اندازه گیری است. یک مکان را تغییر دهید، آن را برای حداقل یک هفته به حال خود رها کنید تا نویزهای روز از هفته را پاک کنید، و به جای اعتماد به روده خود، RPM و CTR را در گزارش های خود مقایسه کنید. من یک متغیر را در یک زمان اجرا می کنم. اگر یک واحد را جابهجا کنم و رنگهای آن را در همان هفته عوض کنم، چیزی یاد نگرفتهام زیرا نمیتوانم تشخیص دهم که کدام تغییر چه کاری انجام داده است. حاشیه و پسزمینه آگهی را با صفحه خود ترکیب کنید تا بهعنوان بخشی از طرح به جای یک مزاحم چشمک زن خوانده شود. واحدهای احساس بومی به طور مداوم واحدهای پر سر و صدا را برای من شکست داده اند.
هر چند اینجا یک تله انضباط وجود دارد. آزمایش بی پایان در صفحه ای که چند دلار در ماه درآمد دارد، هدر دادن تنها منبعی است که در واقع نمی توانید بخرید، یعنی زمان شما. آزمایش را سرپوش می گذارم: چند تست متمرکز، برنده را قفل می کنم، ادامه می دهم. اگر می خواهید یک چارچوب ساختار یافته برای فکر کردن به درآمد در کل سایت به جای تغییر یک صفحه برای همیشه کتاب کسب درآمد وبلاگ هفتهها آزمون و خطا را در شما صرفهجویی میکند و موارد رایگان خوبی نیز وجود دارد نکات بهینه سازی ادسنس جمع بندی هایی که ارزش نشانک گذاری را نیز دارند.
چیزی که به جوان ترم می گفتم
حداکثر تعداد تبلیغات را دنبال نکنید. حداکثر درآمد پایدار برای هر بازدید کننده را دنبال کنید. این اعداد متفاوت هستند. صفحهای که با واحدها آغشته شده است، امروز به ازای هر بازدید از صفحه بیشتر و فردا بازدیدهای کمتری کسب میکند، زیرا خوانندگان دیگر برنمیگردند و Google متوجه میشود. من به دنبال مکان هایی هستم که خودم به عنوان یک خواننده آن ها را تحمل می کنم، سپس بی وقفه برای یک پنجره کوتاه اندازه گیری می کنم و متعهد می شوم. اگر از این فقط یک چیز را در نظر بگیرید: بهترین واحد خود را در محتوا پس از قلاب شدن خواننده قرار دهید، برای موبایل بسازید، و قبل از اینکه باور کنید، هر تغییری را در گزارشهای خود بررسی کنید. برای تصویر بزرگتر از تبدیل یک سایت به یک تجارت، گسترده تر راهنمای درآمد غیرفعال مواد و خود پلت فرم دستورالعمل خط مشی ادسنس دو موردی هستند که من قبل از هر تصمیم مهمی برای چیدمان بررسی می کنم.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید نکات بهینه سازی ادسنس در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →