यूएक्स को नुकसान पहुंचाए बिना राजस्व के लिए ऐडसेंस विज्ञापन कहां लगाएं
मैंने देखा है कि समान ट्रैफ़िक वाले दो पृष्ठ बेतहाशा अलग-अलग पैसे कमाते हैं, और एकमात्र अंतर यह था कि विज्ञापन कहाँ थे। प्लेसमेंट वह लीवर है जिसे लगभग कोई भी इतनी जोर से नहीं खींचता।
जब मैंने Google AdSense चलाना शुरू किया, तो मैंने विज्ञापन स्लॉट को फ़र्निचर की तरह माना: उन्हें उचित स्थान पर छोड़ दें और इसके बारे में भूल जाएं। इससे मुझे कई महीनों तक पैसे खर्च करने पड़े। सच तो यह है कि किसी छोटी साइट पर आपके द्वारा नियंत्रित की जाने वाली किसी भी चीज़ की तुलना में प्लेसमेंट आपके राजस्व को अधिक प्रभावित करता है। आप हमेशा अधिक ट्रैफ़िक नहीं खरीद सकते, लेकिन इकाइयाँ कहाँ दिखाई देती हैं, इस पर विचार-विमर्श करके आप निश्चित रूप से पहले से मौजूद ट्रैफ़िक से अधिक कमा सकते हैं। समस्या यह है कि पुरानी सलाह "तह के ऊपर तीन बैनर रखें" अब ख़त्म हो चुकी है, और अब इसका पालन करने से आपकी रैंकिंग और आपके पाठक का भरोसा एक ही समय में कम हो जाएगा।
आधुनिक नियम: तह के ऊपर एक जाल है
वर्षों पहले सुसमाचार सरल था। सबसे ऊपर एक लीडरबोर्ड रखें, ऊपर बाईं ओर एक बड़ा आयत क्योंकि "यही वह जगह है जहां नज़र सबसे पहले जाती है," और इसे रेक करें। Google ने स्वयं ही उस प्लेबुक को ख़त्म कर दिया। इसके लेआउट दिशानिर्देश अब उन पृष्ठों को दंडित करते हैं जहां विज्ञापन किसी भी वास्तविक सामग्री के प्रदर्शित होने से पहले पहली स्क्रीन पर हावी हो जाते हैं, और कोर वेब वाइटल्स शीर्ष-लोड किए गए विज्ञापन के देर से पॉप होने पर लेआउट में बदलाव को दंडित करते हैं। मैंने इसे कठिन तरीके से सीखा जब एक रीडिज़ाइन ने ऊपर की इकाइयों को चुपचाप मेरे खोज इंप्रेशन को गिरा दिया। समस्या कुल मिलाकर कम विज्ञापनों की नहीं थी, बल्कि उन्हें उस सामग्री में नीचे ले जाना था जहां वे थे।
यदि आप स्लॉट स्थितियों और उनके पीछे के हीटमैप का वर्तमान, आधिकारिक विवरण चाहते हैं, तो अधिकारी विज्ञापन प्लेसमेंट गाइड किसी भी टेम्पलेट को छूने से पहले यह पढ़ने लायक है, क्योंकि पिछले कुछ वर्षों में सिफ़ारिशों में बहुत बदलाव आया है।
इन-कंटेंट मेरे लिए सब कुछ से बढ़कर है
मेरी साइटों पर सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाली स्थिति एक इन-आर्टिकल इकाई है जिसे पहले दो या तीन पैराग्राफ के बाद हटा दिया जाता है, एक बार पाठक प्रतिबद्ध हो जाता है लेकिन इससे पहले कि उन्हें वह सब कुछ मिल जाए जिसके लिए वे आए थे। लंबी-चौड़ी पोस्टों पर मैं लगभग आधे नीचे एक दूसरी पोस्ट लगाऊंगा। ये परिवर्तित हो जाते हैं क्योंकि वे प्राकृतिक पठन प्रवाह से लड़ने के बजाय उसके अंदर बैठते हैं। एक पाठक जो आपके पाठ में लीन है और एक प्रासंगिक विज्ञापन पर प्रहार करता है, उसकी उस पर नज़र डालने की संभावना किसी शब्द को पढ़ने से पहले देखे गए बैनरों की दीवार से उछलने वाले किसी व्यक्ति की तुलना में कहीं अधिक है।
ईमानदार ट्रेडऑफ़: इन-कंटेंट विज्ञापन व्यवधान डालते हैं। बहुत जल्दी एक डालें और आप संकेत देते हैं "यह पृष्ठ चारा है," और आपकी बाउंस दर कहानी बताती है। मैं पहली इकाई से पहले कम से कम एक पूर्ण पैराग्राफ का सार रखता हूं, और मैं कभी भी किसी वाक्य या सूची को विज्ञापन के साथ नहीं तोड़ता। यदि कोई प्लेसमेंट मेरे फ़ोन पर पृष्ठ स्क्रॉल करने पर मेरे स्वयं के पढ़ने के अनुभव को ख़राब कर देता है, तो वह चला जाता है।
ऑटो विज्ञापन बनाम इसे हाथ से करना
Google के ऑटो विज्ञापन अपने स्वयं के मॉडल का उपयोग करके आपके लिए इकाइयाँ रखेंगे, और एक शुरुआती व्यक्ति के लिए जो कोड संपादित नहीं करना चाहता है, यह एक रक्षात्मक प्रारंभिक बिंदु है। यह वास्तव में सुविधाजनक है. लेकिन पेज के मायने रखने पर मैंने मैन्युअल प्लेसमेंट पर स्विच करके लगातार अधिक कमाई की है। ऑटो विज्ञापन Google के राजस्व के मिश्रित दृष्टिकोण के लिए अनुकूलित होते हैं, न कि आपके विशिष्ट लेआउट या आपके पाठकों के लिए, और वे कभी-कभी एक एंकर या एक विगनेट इंजेक्ट करेंगे जिसे मैंने कभी नहीं चुना होगा। मेरा दृष्टिकोण अब एक मिश्रित है: मैं इन-कंटेंट और अंत-आर्टिकल इकाइयों को हाथ से रखता हूं जहां मुझे पता है कि वे प्रदर्शन करते हैं, और मैं ऑटो विज्ञापनों को अपने सर्वोत्तम पृष्ठों पर स्वचालित रूप से कुछ भी भरने नहीं देता हूं। कम प्रयास वाले पृष्ठों पर मैं बच्चों की देखभाल नहीं कर रहा हूँ, मैं ऑटो विज्ञापनों को चालू रखता हूँ और निचली सीमा को स्वीकार करता हूँ।
अंत-सामग्री अभी भी कमाई करती है, साइडबार अधिकतर नहीं कमाते
लेख समाप्त होने के तुरंत बाद एक विज्ञापन वास्तविक काम करता है, क्योंकि एक पाठक जो समाप्त कर चुका है वह "आगे क्या" ढूंढ रहा है और एक प्रासंगिक इकाई उसका उत्तर देती है। मैं लगभग हर पोस्ट पर एक रखता हूं। साइडबार एक अलग कहानी है. डेस्कटॉप पर वे अभी भी थोड़ा खींचते हैं, लेकिन मेरा आधे से अधिक ट्रैफ़िक मोबाइल है, जहां साइडबार मौजूद नहीं है और "विश्वसनीय कमाई" बस दिखाई नहीं देती है। यदि आप मोबाइल-फर्स्ट दुनिया में डेस्कटॉप-युग लेआउट के लिए अनुकूलन कर रहे हैं, तो आप अपने अल्पसंख्यक दर्शकों के लिए अनुकूलन कर रहे हैं। पहले मोबाइल अनुभव बनाएं और डेस्कटॉप साइडबार राजस्व को बोनस के रूप में मानें।
जैसा आप चाहते हैं वैसा परीक्षण करें, फिर रुकें
मज़ेदार भाग, और जिस भाग को लोग छोड़ देते हैं, वह वास्तव में मापना है। एक प्लेसमेंट बदलें, इसे कम से कम एक सप्ताह के लिए अकेला छोड़ दें ताकि आप सप्ताह के दिन के शोर को दूर कर सकें, और अपनी अंतरात्मा पर भरोसा करने के बजाय अपनी रिपोर्ट में आरपीएम और सीटीआर की तुलना करें। मैं एक समय में एक वेरिएबल चलाता हूं। यदि मैं एक इकाई को स्थानांतरित करता हूं और उसी सप्ताह उसके रंग बदलता हूं, तो मैंने कुछ नहीं सीखा है क्योंकि मैं यह नहीं बता सकता कि किस परिवर्तन ने क्या किया। विज्ञापन की सीमा और पृष्ठभूमि को अपने पृष्ठ की ओर मिश्रित करें ताकि यह चमकती घुसपैठिये के बजाय डिज़ाइन के भाग के रूप में पढ़ा जाए; देशी-भावना वाली इकाइयाँ मेरे लिए लगातार ज़ोर-शोर से पीटती रही हैं।
हालाँकि, यहाँ एक अनुशासन जाल है। प्रति माह कुछ डॉलर कमाने वाले पेज पर अंतहीन परीक्षण उस एकमात्र संसाधन की बर्बादी है जिसे आप वास्तव में नहीं खरीद सकते, जो कि आपका समय है। मैं प्रयोग को कैप करता हूं: कुछ केंद्रित परीक्षण, विजेता को लॉक करें, आगे बढ़ें। यदि आप एक पेज को हमेशा के लिए बदलने के बजाय पूरी साइट पर कमाई के बारे में सोचने के लिए एक संरचित ढांचा चाहते हैं, तो एक ठोस ब्लॉग मुद्रीकरण पुस्तक इससे आपको हफ्तों के परीक्षण और त्रुटि से मुक्ति मिलेगी, और कुछ अच्छे मुफ़्त भी हैं ऐडसेंस अनुकूलन युक्तियाँ बुकमार्क करने लायक राउंडअप भी।
मैं अपने युवा स्वंय को क्या बताऊंगा
विज्ञापनों की अधिकतम संख्या का पीछा न करें; प्रति आगंतुक अधिकतम स्थायी राजस्व का लक्ष्य रखें। वे अलग-अलग संख्याएँ हैं। इकाइयों से भरा एक पेज आज प्रति पेजव्यू अधिक कमाता है और कल कम पेजव्यू कमाता है, क्योंकि पाठक वापस नहीं आते हैं और Google नोटिस करता है। मैं ऐसे प्लेसमेंट का लक्ष्य रखता हूं जिन्हें मैं स्वयं एक पाठक के रूप में सहन कर सकूं, फिर मैं एक छोटी विंडो के लिए लगातार मापता हूं और प्रतिबद्ध होता हूं। यदि आप इसमें से केवल एक चीज लेते हैं: पाठक के आकर्षित होने के बाद सामग्री में अपनी सर्वश्रेष्ठ इकाई डालें, मोबाइल के लिए निर्माण करें, और विश्वास करने से पहले अपनी रिपोर्ट में हर बदलाव को सत्यापित करें। किसी साइट को व्यवसाय में बदलने की बड़ी तस्वीर के लिए, व्यापक निष्क्रिय आय मार्गदर्शिका सामग्री और मंच का अपना ऐडसेंस नीति दिशानिर्देश ये दो चीज़ें हैं जिनकी मैं किसी भी बड़े लेआउट निर्णय से पहले जाँच करता हूँ।
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