Gdzie umieszczać reklamy AdSense, aby zwiększyć przychody, nie niszcząc UX
Widziałem dwie strony o identycznym ruchu, które zarabiały zupełnie różne pieniądze, a jedyną różnicą było miejsce, w którym znajdowały się reklamy. Umieszczenie to dźwignia, której prawie nikt nie pociąga wystarczająco mocno.
Kiedy zacząłem korzystać z Google AdSense, traktowałem boksy reklamowe jak meble: umieść je w rozsądnym miejscu i zapomnij o tym. To kosztowało mnie pieniądze przez wiele miesięcy. Prawda jest taka, że miejsce docelowe wpływa na Twoje przychody bardziej niż cokolwiek innego, co kontrolujesz w małej witrynie. Nie zawsze możesz kupić większy ruch, ale możesz zdecydowanie zarobić więcej na ruchu, który już masz, świadomie wybierając, gdzie pojawiają się jednostki. Problem w tym, że stara rada „umieść trzy banery nad częścią strony” jest martwa, a przestrzeganie jej teraz obniży Twoje rankingi i jednocześnie zaufanie czytelników.
Nowoczesna zasada: nad fałdą znajduje się pułapka
Wiele lat temu ewangelia była prosta. Umieść tabelę wyników na samej górze, duży prostokąt w lewym górnym rogu, ponieważ „to tam najpierw kierują się oczy” i zgarnij ją. Google sam zabił ten podręcznik. Wytyczne dotyczące układu karzą teraz strony, na których reklamy dominują na pierwszym ekranie, zanim pojawi się jakakolwiek prawdziwa treść, a narzędzie Core Web Vitals karze zmianę układu powodowaną przez reklamę ładowaną od góry, gdy pojawia się ona z opóźnieniem. Przekonałem się o tym na własnej skórze, gdy przeprojektowanie, które upchnęło jednostki na górze, po cichu spowodowało spadek liczby wyświetleń w wynikach wyszukiwania. Poprawka nie polegała na ogólnej liczbie reklam, ale na przeniesieniu ich do treści, do których należały.
Jeśli chcesz aktualnego, wiarygodnego zestawienia pozycji w automatach i map cieplnych za nimi, urzędnik przewodnik dotyczący umieszczania reklam warto przeczytać, zanim dotkniesz pojedynczego szablonu, ponieważ zalecenia mocno się zmieniły w ciągu ostatnich kilku lat.
Treść bije dla mnie wszystko
Pojedynczą, najskuteczniejszą pozycją w moich witrynach jest jednostka w artykule, która jest usuwana po pierwszych dwóch lub trzech akapitach, gdy czytelnik jest zaangażowany, ale zanim dostanie wszystko, po co przyszedł. W przypadku długich słupków umieszczam drugi mniej więcej w połowie wysokości. Nawracają się, ponieważ wpisują się w naturalny proces czytania, a nie z nim walczą. Czytelnik zaabsorbowany Twoim tekstem i trafiający na odpowiednią reklamę z większym prawdopodobieństwem na niego spojrzy niż ktoś, kto odbije się od ściany banerów, którą zobaczył przed przeczytaniem słowa.
Uczciwy kompromis: reklamy w treści przeszkadzają. Jeśli wstawisz jedno za wcześnie, zasygnalizujesz, że „ta strona to przynęta”, a współczynnik odrzuceń wszystko opowie. Trzymam twardą podłogę przynajmniej jednego pełnego akapitu merytorycznego przed pierwszą częścią i nigdy nie łamię zdania ani listy reklamą. Jeśli miejsce docelowe pogarsza moje wrażenia z czytania, gdy przewijam stronę na telefonie, tak jest.
Reklamy automatyczne a robienie tego ręcznie
Reklamy automatyczne Google będą umieszczać dla Ciebie jednostki przy użyciu własnych modeli, a dla początkującego, który nie chce edytować kodu, jest to dobry punkt wyjścia. To naprawdę wygodne. Ale konsekwentnie zarabiałem więcej, przechodząc na ręczne umieszczanie, gdy strona ma znaczenie. Reklamy automatyczne optymalizują się pod kątem mieszanego widoku przychodów Google, a nie konkretnego układu witryny lub czytelników, i czasami dodają kotwicę lub winietę, których nigdy bym nie wybrał. Moje podejście jest teraz hybrydowe: ręcznie umieszczam jednostki w treści i na końcu artykułu tam, gdzie wiem, że są skuteczne, i pozwalam, aby reklamy automatyczne nie wypełniały niczego automatycznie na moich najlepszych stronach. Na stronach wymagających niewielkiego wysiłku nie opiekuję się dziećmi, zostawiam reklamy automatyczne włączone i akceptuję niższy pułap.
Koniec treści nadal przynosi zyski, paski boczne w większości nie
Reklama zaraz po zakończeniu artykułu naprawdę działa, bo czytelnik, który skończył, szuka „co dalej” i na to odpowiada odpowiednia jednostka. Trzymam go tam prawie w każdym poście. Paski boczne to inna historia. Na komputerze nadal trochę ciągną, ale ponad połowa mojego ruchu to urządzenia mobilne, gdzie pasek boczny nie istnieje, a „niezawodny zarabiający” po prostu nie jest wyświetlany. Jeśli optymalizujesz układ pod kątem komputerów stacjonarnych w świecie, w którym najważniejsze są urządzenia mobilne, optymalizujesz pod kątem mniejszości odbiorców. Najpierw zbuduj doświadczenie mobilne, a przychody z paska bocznego na komputerze stacjonarnym traktuj jako bonus.
Testuj tak, jak naprawdę tego chcesz, a potem przestań
Zabawną częścią, którą ludzie pomijają, jest tak naprawdę mierzenie. Zmień jedno miejsce docelowe, zostaw je w spokoju na co najmniej tydzień, aby pozbyć się szumu związanego z dniami tygodnia, i porównuj RPM i CTR w swoich raportach, zamiast ufać przeczuciom. Uruchamiam jedną zmienną na raz. Jeśli w tym samym tygodniu przeniosę jednostkę i zamienię jej kolory, niczego się nie nauczę, ponieważ nie wiem, która zmiana co spowodowała. Dopasuj obramowanie i tło reklamy do swojej strony, tak aby wyglądało to jak część projektu, a nie migający intruz; Jednostki z natywnym wyczuciem konsekwentnie biją dla mnie głośne.
Istnieje tu jednak pułapka dyscypliny. Niekończące się testowanie strony, która zarabia kilka dolarów miesięcznie, to marnowanie jedynego zasobu, którego tak naprawdę nie można kupić, czyli Twojego czasu. Ograniczam eksperymenty: kilka ukierunkowanych testów, wyłonienie zwycięzcy i przejście dalej. Jeśli chcesz mieć ustrukturyzowane ramy do myślenia o zarobkach w całej witrynie, a nie poprawiać w nieskończoność jedną stronę, solidny książka o zarabianiu na blogu pozwoli Ci zaoszczędzić tygodnie prób i błędów, a są dobre darmowe porady dotyczące optymalizacji AdSense łapanki też warto dodać do zakładek.
Co bym powiedziała młodszej sobie
Nie goń za maksymalną liczbą reklam; dążyć do maksymalnego trwałego dochodu na odwiedzającego. To są różne liczby. Strona wypełniona jednostkami zarabia dziś więcej na odsłonie, a jutro mniej, ponieważ czytelnicy nie wracają, a Google to zauważa. Dążę do miejsc docelowych, które sam tolerowałbym jako czytelnik, a następnie bezlitośnie mierzę przez krótki czas i zatwierdzam. Jeśli weźmiesz z tego tylko jedno: umieść najlepszą jednostkę w treści, gdy czytelnik już się uzależni, zbuduj ją dla urządzeń mobilnych i sprawdzaj każdą zmianę we własnych raportach, zanim w nią uwierzysz. Aby uzyskać szerszy obraz przekształcenia witryny w firmę, im szerszy przewodnik dotyczący dochodu pasywnego materiał i własność platformy wytyczne dotyczące zasad AdSense to dwie rzeczy, które sprawdzam przed podjęciem jakiejkolwiek ważnej decyzji dotyczącej układu.
Gotowy na zakupy? Porównaj porady dotyczące optymalizacji AdSense w sklepach → 📚 Lub przeglądaj kursy i oprogramowanie w Towary cyfrowe →