Где разместить рекламу AdSense для получения дохода, не разрушая UX
Я видел, как две страницы с одинаковым трафиком приносили совершенно разные деньги, и единственная разница заключалась в том, где размещалась реклама. Размещение — это рычаг, который почти никто не тянет достаточно сильно.
Когда я начал использовать Google AdSense, я относился к рекламным местам как к мебели: поместите их в подходящее место и забудьте о них. Это стоило мне денег в течение нескольких месяцев. Правда в том, что размещение влияет на ваш доход больше, чем все остальное, что вы контролируете на небольшом сайте. Вы не всегда можете купить больше трафика, но вы можете абсолютно точно заработать больше на уже имеющемся трафике, если обдумаете, где появляются единицы. Загвоздка в том, что старый совет «размещайте три баннера выше сгиба» мертв, и следование ему сейчас понизит ваш рейтинг и доверие читателей одновременно.
Современное правило: выше сгиба – ловушка
Несколько лет назад Евангелие было простым. Поместите таблицу лидеров на самый верх, большой прямоугольник в левом верхнем углу, потому что «туда бросается взгляд в первую очередь», и загребите ее. Google сам уничтожил эту книгу. Его рекомендации по макету теперь наказывают страницы, на которых реклама доминирует на первом экране до появления какого-либо реального контента, а Core Web Vitals наказывает за сдвиг макета, который вызывает реклама с верхней загрузкой, когда она появляется поздно. Я усвоил это на собственном горьком опыте, когда редизайн, в котором блоки были переполнены вверху, незаметно снизил мои впечатления от поиска. Исправление заключалось не в уменьшении количества рекламы в целом, а в перемещении ее в тот контент, которому они принадлежали.
Если вам нужна актуальная и авторитетная разбивка позиций слотов и тепловых карт, стоящих за ними, официальная руководство по размещению рекламы Стоит прочитать, прежде чем прикоснуться к одному шаблону, потому что за последние несколько лет рекомендации сильно изменились.
Для меня контент важнее всего
Самая эффективная позиция на моих сайтах — это блок внутри статьи, оставленный после первых двух или трех абзацев, когда читатель заинтересовался, но еще до того, как он получил все, за чем пришел. В длинных сообщениях я помещаю второй примерно посередине. Они конвертируются, потому что сидят внутри естественного потока чтения, а не борются с ним. Читатель, который поглощен вашим текстом и нажимает на релевантное объявление, с гораздо большей вероятностью взглянет на него, чем тот, кто отскакивает от стены баннеров, которые он увидел, прежде чем прочитать слово.
Честный компромисс: реклама в контенте прерывается. Если вы разместите его слишком рано, вы сигнализируете: «Эта страница — приманка», и ваш показатель отказов расскажет об этом. Я держу перед первым разделом хотя бы один полный абзац по существу и никогда не нарушаю предложение или список рекламой. Если какое-либо место размещения ухудшает мои впечатления от чтения, когда я прокручиваю страницу на телефоне, так оно и есть.
Автоматическая реклама против ручной рекламы
Google Auto Ads разместит для вас рекламные блоки, используя свои собственные модели, и для новичка, который не хочет редактировать код, это оправданная отправная точка. Это действительно удобно. Но я постоянно зарабатываю больше, переключаясь на размещение вручную, когда страница имеет значение. Автоматические объявления оптимизируются для смешанного представления доходов Google, а не для вашего конкретного макета или ваших читателей, и иногда они добавляют привязку или виньетку, которую я бы никогда не выбрал. Мой подход теперь является гибридным: я вручную размещаю блоки в контенте и в конце статьи там, где я знаю, что они эффективны, и не позволяю автоматическим объявлениям ничего автоматически заполнять на моих лучших страницах. На страницах, не требующих больших усилий, я не присматриваю за детьми, я оставляю автоматическую рекламу включенной и соглашаюсь с более низким потолком.
Конечный контент по-прежнему работает, боковые панели в основном нет.
Реклама сразу после окончания статьи делает реальную работу, потому что дочитавший читатель ищет «что дальше», и на него отвечает соответствующий блок. Я держу его там почти в каждом посте. Боковые панели — это отдельная история. На десктопе они еще немного тянут, но больше половины моего трафика приходится на мобильный, где сайдбара нет и этот "надежный заработок" просто не отображается. Если вы оптимизируете макет эпохи настольных компьютеров в мире, ориентированном на мобильные устройства, вы оптимизируете его для меньшинства своей аудитории. Сначала создайте мобильную версию и рассматривайте доход от боковой панели для настольных компьютеров как бонус.
Тестируйте так, как вы это имеете в виду, а затем остановитесь
Самая интересная часть, которую люди пропускают, — это измерение. Измените одно место размещения, оставьте его в покое хотя бы на неделю, чтобы убрать шум дней недели, и сравните доход на тысячу показов и CTR в своих отчетах, а не доверяйте своей интуиции. Я запускаю одну переменную за раз. Если я перенесу отряд и поменяю его цвета на одной и той же неделе, я ничему не научусь, потому что не смогу сказать, какое изменение привело к чему. Смешайте рамку и фон объявления с вашей страницей, чтобы оно воспринималось как часть дизайна, а не как мигающий нарушитель; для меня единицы, являющиеся родными, всегда превосходят громкие.
Однако здесь есть ловушка дисциплины. Бесконечное тестирование страницы, которая приносит несколько долларов в месяц, — это пустая трата единственного ресурса, который вы на самом деле не можете купить, — вашего времени. Я заканчиваю экспериментированием: пара целенаправленных тестов, фиксируем победителя, идем дальше. Если вам нужна структурированная структура, позволяющая думать о доходах на всем сайте, а не вечно настраивать одну страницу, надежная книга по монетизации блога сэкономит вам недели проб и ошибок, и есть хорошие бесплатные советы по оптимизации AdSense обзоры тоже стоит добавить в закладки.
Что бы я сказал себе в молодости
Не гонитесь за максимальным количеством рекламы; стремитесь к максимальному устойчивому доходу с каждого посетителя. Это разные цифры. Страница, увешанная единицами, сегодня приносит больше за просмотр, а завтра — меньше, потому что читатели не возвращаются, а Google это замечает. Я стремлюсь к местам размещения, которые я сам как читатель терпел бы, затем я неустанно измеряю короткий период времени и беру на себя обязательства. Если вы возьмете из этого только одно: вставьте свой лучший блок в контент после того, как читатель зацепится, создайте его для мобильных устройств и проверяйте каждое изменение в своих собственных отчетах, прежде чем поверить этому. Чтобы получить более широкую картину превращения сайта в бизнес, чем шире руководство по пассивному доходу материал и собственная платформа правила политики AdSense — это две вещи, которые я проверяю перед принятием какого-либо важного решения по макету.
Готовы делать покупки? Сравнить советы по оптимизации AdSense по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →