Nơi đặt quảng cáo AdSense để kiếm doanh thu mà không làm hỏng trải nghiệm người dùng
Tôi đã xem hai trang có lưu lượng truy cập giống hệt nhau kiếm được số tiền cực kỳ khác nhau và điểm khác biệt duy nhất là vị trí đặt quảng cáo. Vị trí là đòn bẩy hầu như không ai kéo đủ mạnh.
Khi tôi bắt đầu chạy Google AdSense, tôi coi các vùng quảng cáo giống như đồ nội thất: thả chúng vào nơi nào đó hợp lý và quên nó đi. Việc đó làm tôi tốn tiền hàng tháng trời. Sự thật là vị trí ảnh hưởng đến doanh thu của bạn nhiều hơn hầu hết mọi thứ khác mà bạn kiểm soát trên một trang web nhỏ. Không phải lúc nào bạn cũng có thể mua thêm lưu lượng truy cập, nhưng bạn hoàn toàn có thể kiếm được nhiều tiền hơn từ lưu lượng truy cập bạn đã có bằng cách cân nhắc kỹ lưỡng về vị trí các đơn vị xuất hiện. Điều đáng chú ý là lời khuyên cũ "hãy nhét ba biểu ngữ trong màn hình đầu tiên" đã không còn hiệu lực và việc làm theo nó bây giờ sẽ đồng thời làm tăng thứ hạng của bạn và sự tin tưởng của người đọc.
Quy tắc hiện đại: phía trên màn hình đầu tiên là một cái bẫy
Cách đây nhiều năm phúc âm rất đơn giản. Đặt một bảng xếp hạng ở trên cùng, một hình chữ nhật lớn ở trên cùng bên trái vì "đó là nơi mọi người nhìn đến đầu tiên" và tìm kiếm nó. Chính Google đã giết chết cuốn sách đó. Nguyên tắc bố cục của nó hiện xử phạt các trang có quảng cáo chiếm ưu thế trên màn hình đầu tiên trước khi bất kỳ nội dung thực nào xuất hiện và Core Web Vitals trừng phạt sự thay đổi bố cục mà quảng cáo được tải hàng đầu gây ra khi nó xuất hiện muộn. Tôi đã học được điều này một cách khó khăn khi một thiết kế lại dồn nhiều đơn vị lên trên đã lặng lẽ làm giảm số lần hiển thị tìm kiếm của tôi. Cách khắc phục không phải là ít quảng cáo hơn mà là chuyển chúng xuống nội dung nơi chúng thuộc về.
Nếu bạn muốn có bảng phân tích chính xác, hiện tại về các vị trí vị trí và bản đồ nhiệt đằng sau chúng, thì trang chính thức hướng dẫn đặt quảng cáo đáng đọc trước khi bạn chạm vào một mẫu duy nhất vì các đề xuất đã thay đổi mạnh mẽ trong vài năm qua.
Nội dung đánh bại mọi thứ đối với tôi
Vị trí hoạt động tốt nhất trên các trang web của tôi là một đơn vị trong bài viết được loại bỏ sau hai hoặc ba đoạn văn đầu tiên, khi người đọc đã cam kết nhưng trước khi họ nhận được mọi thứ họ cần. Đối với các bài đăng dài, tôi sẽ đặt bài thứ hai ở khoảng một nửa. Những người này chuyển đổi vì họ nằm trong dòng đọc tự nhiên hơn là chống lại nó. Người đọc chăm chú vào văn bản của bạn và xem một quảng cáo có liên quan sẽ có nhiều khả năng liếc nhìn nó hơn so với người nào đó bật ra khỏi bức tường biểu ngữ mà họ đã nhìn thấy trước khi đọc một từ.
Sự cân bằng trung thực: quảng cáo trong nội dung làm gián đoạn. Đặt một trang quá sớm và bạn báo hiệu "trang này là mồi nhử" và tỷ lệ thoát của bạn sẽ kể câu chuyện. Tôi dành ít nhất một đoạn nội dung đầy đủ trước phần đầu tiên và tôi không bao giờ ngắt câu hoặc danh sách bằng một quảng cáo. Nếu một vị trí làm cho trải nghiệm đọc của tôi tệ hơn khi tôi cuộn trang trên điện thoại của mình thì vị trí đó sẽ biến mất.
Quảng cáo tự động so với thực hiện thủ công
Quảng cáo tự động của Google sẽ đặt các đơn vị cho bạn bằng cách sử dụng các mô hình của riêng Google và đối với người mới bắt đầu không muốn chỉnh sửa mã, đó là điểm khởi đầu có thể bảo vệ được. Nó thực sự tiện lợi. Nhưng tôi đã liên tục kiếm được nhiều tiền hơn bằng cách chuyển sang vị trí thủ công khi một trang trở nên quan trọng. Quảng cáo tự động tối ưu hóa cho chế độ xem doanh thu kết hợp của Google chứ không phải cho bố cục cụ thể hoặc độc giả của bạn và đôi khi chúng sẽ chèn một quảng cáo cố định hoặc quảng cáo giữa lần tải trang mà tôi chưa bao giờ chọn. Cách tiếp cận của tôi bây giờ là sự kết hợp: Tôi đặt thủ công các đơn vị trong nội dung và cuối bài viết ở nơi tôi biết chúng hoạt động và tôi không để Quảng cáo tự động tự động điền gì trên các trang tốt nhất của mình. Trên các trang tốn ít công sức, tôi không trông trẻ, tôi bật Quảng cáo tự động và chấp nhận mức trần thấp hơn.
Phần cuối nội dung vẫn kiếm được tiền, phần lớn các thanh bên thì không
Một quảng cáo ngay sau khi bài viết kết thúc thực sự có tác dụng vì người đọc đọc xong đang tìm kiếm "cái gì tiếp theo" và đơn vị có liên quan sẽ trả lời điều đó. Tôi giữ một cái ở đó trên hầu hết các bài viết. Thanh bên là một câu chuyện khác. Trên máy tính để bàn, chúng vẫn thu hút một chút, nhưng hơn một nửa lưu lượng truy cập của tôi là trên thiết bị di động, nơi thanh bên không tồn tại và "người kiếm tiền đáng tin cậy" đơn giản là không được hiển thị. Nếu bạn đang tối ưu hóa bố cục dành cho máy tính để bàn trong thế giới ưu tiên thiết bị di động thì bạn đang tối ưu hóa cho một thiểu số đối tượng của mình. Trước tiên, hãy xây dựng trải nghiệm trên thiết bị di động và coi doanh thu từ thanh bên trên máy tính để bàn như một phần thưởng.
Kiểm tra như bạn muốn, sau đó dừng lại
Phần thú vị và phần mà mọi người bỏ qua thực ra là việc đo lường. Thay đổi một vị trí, giữ nguyên vị trí đó trong ít nhất một tuần để bạn loại bỏ tiếng ồn trong ngày và so sánh RPM và CTR trong báo cáo của mình thay vì tin vào trực giác của bạn. Tôi chạy một biến tại một thời điểm. Nếu tôi di chuyển một đơn vị và đổi màu của nó trong cùng một tuần, tôi sẽ không học được gì vì tôi không thể biết sự thay đổi nào đã làm được điều gì. Trộn đường viền và nền của quảng cáo về phía trang của bạn để nó được đọc như một phần của thiết kế thay vì một kẻ xâm nhập nhấp nháy; các đơn vị mang cảm giác bản địa đã liên tục đánh bại những đơn vị lớn đối với tôi.
Tuy nhiên, có một cái bẫy kỷ luật ở đây. Việc thử nghiệm vô tận trên một trang kiếm được vài đô la mỗi tháng là sự lãng phí nguồn tài nguyên duy nhất mà bạn thực sự không thể mua được, đó là thời gian của bạn. Tôi giới hạn thử nghiệm: một vài bài kiểm tra tập trung, xác định người chiến thắng, tiếp tục. Nếu bạn muốn có một khung có cấu trúc để suy nghĩ về thu nhập trên toàn bộ trang web thay vì chỉnh sửa mãi một trang, thì sách kiếm tiền từ blog sẽ giúp bạn tiết kiệm được nhiều tuần thử và sai, đồng thời có những ứng dụng miễn phí rất tốt mẹo tối ưu hóa AdSense các bản tổng hợp cũng đáng được đánh dấu.
Điều tôi muốn nói với bản thân lúc trẻ
Đừng theo đuổi số lượng quảng cáo tối đa; theo đuổi doanh thu bền vững tối đa trên mỗi khách truy cập. Đó là những con số khác nhau. Một trang được dán đầy các đơn vị sẽ kiếm được nhiều tiền hơn trên mỗi lượt xem trang hôm nay và ít lượt xem trang hơn vào ngày mai, vì người đọc không quay lại và Google không nhận thấy. Tôi nhắm đến những vị trí mà bản thân tôi có thể chấp nhận được với tư cách là một độc giả, sau đó tôi đo lường không ngừng nghỉ trong một khoảng thời gian ngắn và cam kết. Nếu bạn chỉ rút ra được một điều từ điều này: hãy đưa đơn vị tốt nhất của bạn vào nội dung sau khi người đọc bị cuốn hút, xây dựng cho thiết bị di động và xác minh mọi thay đổi trong báo cáo của chính bạn trước khi bạn tin vào điều đó. Để có bức tranh lớn hơn về việc biến một trang web thành một doanh nghiệp, hướng dẫn thu nhập thụ động vật liệu và nền tảng riêng nguyên tắc chính sách của AdSense là hai điều tôi kiểm tra trước bất kỳ quyết định bố cục quan trọng nào.
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh mẹo tối ưu hóa AdSense khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →
