Kam umístit affiliate odkazy pro více kliknutí (a prodejů)
Jediná nejčastější chyba affiliate partnerů, kterou vidím, je také nejsrozumitelnější: lidé všude nalepují bannery a předpokládají, že větší viditelnost znamená více kliknutí. To téměř nikdy nedělá. Odkazy, které vydělávají peníze, jsou obvykle ty, které si čtenáři jako reklamy sotva všimnou.
Kam umístíte své affiliate odkazy, má přímý a měřitelný vliv na počet kliknutí, které získáte, a protože každé kliknutí je výstřel na provizi, umístění není kosmetický detail. Je to jedna ze základních pák affiliate marketing. Po otestování na několika webech jsou závěry jasné a trochu kontraintuitivní.
Textové odkazy porazí bannery a není to blízko
Nápadná bannerová reklama, druh, který plní přeplněné affiliate weby od okraje k okraji, je jedním z nejslabších výkonů, jaký existuje. Čtenáři byli více než dvě desetiletí trénováni, aby ignorovali vše, co vypadá jako transparent. Registruje se to jako reklama, mozek to odfiltruje a sedí tam a nic nevydělává, zatímco vaše stránka vypadá spamově.
Nejúčinnější affiliate odkazy jsou prosté textové odkazy vetkané do vašeho psaní. Napíšete skutečně užitečný článek o produktu nebo o problému, který produkt řeší, a umístíte odkaz do příslušné věty. Jak čtenář prochází vaším argumentem a dosáhne bodu, kdy je produkt přirozeným dalším krokem, odkaz je přímo tam, v kontextu a čte se jako užitečné doporučení, nikoli jako přerušení. Proto se na ni klikne: přichází ve chvíli, kdy čtenář už přemýšlí o hraní.
Odkaz a článek musí fungovat společně
Dobře umístěný odkaz ve slabém článku stále selže a nesouvisející odkaz ve skvělém článku také selže. Převod pochází z párování. Článek musí čtenáře skutečně zajímat a směřovat k doporučení a odkaz musí ukazovat na něco, co skutečně odpovídá potřebě, kterou článek vytvořil. Přerušte tento řetězec kdekoli a zisky se nebudou valit, bez ohledu na to, jak dobré jsou vaše instinkty umístění.
Než se tedy budete starat o to, kam přesně odkaz vede, ujistěte se, že základy jsou správné. Je článek dobře napsaný a skutečně užitečný? Je optimalizován pro vyhledávání, která vaši čtenáři skutečně provádějí, aby je lidé, kteří toto téma chtějí, mohli najít? Odpovídá produkt, na který odkazujete, obsahu? Relevantní odkaz uvnitř silného a dobře hodnoceného článku je celý vzorec. A nástroj pro výzkum klíčových slov vám pomůže dostat článek na prvním místě před ty správné čtenáře, což je polovina úspěchu.
Kde se v článku odkazy převádějí nejlépe
V rámci dobrého článku některé pozice vydělávají více než jiné. Nejspolehlivější je bod, kdy jste právě vysvětlili, proč na produktu záleží, a čtenář je přesvědčen, přirozený okamžik „takže kde to beru“. Odkaz tam splňuje plně zahřátý záměr. Včasné odkazy, ještě předtím, než to uděláte, mají tendenci získávat méně a méně kvalitních kliknutí, protože čtenář se ještě nerozhodl, že něco chce.
To znamená, že neschovávejte všechny své odkazy úplně dole. Čtenáři se zbaví kauce a čtenář, který se rozhodne pro odstavec tři, by se neměl posouvat až na konec, aby mohl jednat. Praktický vzor je jeden kontextový odkaz, kde se produkt poprvé stane relevantním, a jasná výzva k akci na konci pro čtenáře, kteří potřebovali celou představu. Spojte odkaz s odkazem čtenáře záměr hledání: čtenář průvodce nákupem chce odkaz, čtenář návodu chce řešení uprostřed úkolu.
Udělejte samotný odkaz jasný a upřímný
Důležitý je text, kolem kterého ovinete odkaz. Vágní text odkazu, jako je „klikněte sem“, zaostává za popisným textem, který čtenáři přesně říká, kam míří, jako je název produktu nebo konkrétní výhoda. Popisný kotvící text nastavuje přesná očekávání a čtenáři klikají na odkazy, kterým rozumí mnohem snadněji než na ty tajemné.
Buďte také transparentní, že se jedná o přidružený odkaz. Kromě toho, že to na většině míst vyžaduje zákon, ve skutečnosti pomáhá zveřejnění. Čtenáři, kteří důvěřují tomu, že doporučujete upřímně, jsou ochotnější jednat podle vašeho doporučení než ti, kteří mají pocit, že jsou podvedeni. Jednoduše, jasně formulované zveřejnění affiliate partnera blízko vrcholu vás nic nestojí a chrání důvěru, díky které celá věc funguje.
Testujte, protože vaše publikum není učebnice
Každý průvodce, včetně tohoto, vám dává výchozí zásady, nikoli zákony. Jediný způsob, jak zjistit, co funguje na vašem konkrétním webu s vašimi konkrétními čtenáři, je vyzkoušet si věci a sledovat data. Většina affiliate programů a nástrojů pro propojení vám umožní zjistit, na které odkazy se kliklo a které se převedou, takže toho využijte. Přesuňte odkaz z banneru do hlavního textu a porovnejte. Zkuste kontextový odkaz včas nebo výzvu k akci pozdě.
Provádějte tyto malé experimenty jednu změnu po druhé, abyste mohli skutečně říct, v čem byl rozdíl, a nechat skutečné výsledky, nikoli folklór, aby rozhodly o vašem rozvržení. Během několika měsíců si vyvinete cit pro to, na co vaše publikum reaguje. Až příště přidáte partnerský odkaz, začněte s principem, který se všude nejlépe osvědčil: relevantní textový odkaz umístěný v okamžiku záměru uvnitř silného článku, který je dobře optimalizován pro vyhledávání. Pak otestujte svou cestu odtamtud k tomu, co pro vás funguje ještě lépe.
Jste připraveni nakupovat? Porovnejte affiliate marketing napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →