Tempat Meletakkan Pautan Ahli Gabungan untuk Lebih Banyak Klik (dan Jualan)
Satu-satunya kesilapan ahli gabungan yang paling biasa yang saya lihat juga adalah yang paling mudah difahami: orang menampal sepanduk di mana-mana dan menganggap lebih keterlihatan bermakna lebih banyak klik. Ia hampir tidak pernah berlaku. Pautan yang menghasilkan wang biasanya adalah yang pembaca hampir tidak perasan sebagai iklan sama sekali.
Tempat anda meletakkan pautan ahli gabungan anda mempunyai kesan langsung dan boleh diukur pada bilangan klik yang anda peroleh, dan memandangkan setiap klik adalah pukulan komisen, peletakan bukanlah butiran kosmetik. Ia adalah salah satu tuil teras pemasaran gabungan. Selepas menguji ini di beberapa tapak, kesimpulannya adalah jelas dan sedikit bertentangan dengan intuisi.
Pautan teks mengalahkan sepanduk, dan ia tidak rapat
Iklan sepanduk yang mencolok, jenis yang memenuhi tapak ahli gabungan yang bersepah dari tepi ke tepi, adalah salah satu yang paling lemah yang ada. Pembaca telah dilatih selama dua dekad untuk mengabaikan apa-apa yang kelihatan seperti sepanduk. Ia mendaftar sebagai pengiklanan, otak menapisnya, dan ia duduk di sana tanpa memperoleh apa-apa sambil membuat halaman anda kelihatan spam.
Pautan gabungan yang paling berkesan ialah pautan teks biasa yang dijalin ke dalam tulisan anda. Anda menulis artikel yang benar-benar berguna tentang produk, atau tentang masalah yang diselesaikan produk, dan anda meletakkan pautan di dalam ayat yang berkaitan. Apabila pembaca bergerak melalui hujah anda dan mencapai titik di mana produk itu adalah langkah seterusnya yang semula jadi, pautan itu ada di sana, dalam konteks, membaca seperti cadangan yang berguna dan bukannya gangguan. Itulah sebabnya ia diklik: ia tiba pada saat pembaca sudah memikirkan tentang lakonan.
Pautan dan artikel perlu bekerjasama
Pautan yang diletakkan dengan baik dalam artikel yang lemah masih gagal, dan pautan yang tidak berkaitan dalam artikel yang hebat juga gagal. Penukaran datang daripada berpasangan. Artikel itu perlu benar-benar menarik minat pembaca dan membina ke arah pengesyoran, dan pautan itu harus menunjuk kepada sesuatu yang sebenarnya menjawab keperluan artikel yang dibuat. Putuskan rantaian itu di mana-mana sahaja dan keuntungan tidak masuk, tidak kira betapa baiknya naluri penempatan anda.
Jadi sebelum bimbang tentang ke mana pautan itu pergi, pastikan asasnya betul. Adakah artikel itu ditulis dengan baik dan benar-benar berguna? Adakah ia dioptimumkan untuk carian yang sebenarnya dibuat oleh pembaca anda, jadi orang yang mahukan topik ini boleh menemuinya? Adakah produk yang anda pautkan benar-benar sesuai dengan kandungan? Pautan yang relevan di dalam artikel yang kukuh dan berperingkat baik ialah formula keseluruhannya. A alat kajian kata kunci membantu anda mendapatkan artikel di hadapan pembaca yang betul di tempat pertama, yang merupakan separuh daripada pertempuran.
Di mana dalam pautan artikel menukar terbaik
Dalam artikel yang bagus, sesetengah jawatan memperoleh lebih banyak daripada yang lain. Yang paling boleh dipercayai ialah titik di mana anda baru sahaja menjelaskan mengapa produk itu penting dan pembaca yakin, momen "jadi di mana saya dapat ini" semula jadi. Pautan di sana memenuhi niat hangat sepenuhnya. Pautan awal, sebelum anda membuat kes, cenderung untuk mendapatkan lebih sedikit dan klik berkualiti rendah kerana pembaca belum memutuskan mereka mahukan apa-apa.
Yang berkata, jangan sembunyikan semua pautan anda di bahagian paling bawah sama ada. Pembaca skim dan ikat jamin, dan pembaca yang memutuskan perenggan tiga tidak perlu menatal ke akhir untuk bertindak. Corak praktikal ialah satu pautan kontekstual di mana produk mula-mula menjadi relevan, dan seruan tindakan yang jelas menjelang penghujung untuk pembaca yang memerlukan nada penuh. Padankan pautan kepada pembaca niat mencari: pembaca panduan membeli mahukan pautan, pembaca cara-cara mahu penyelesaian pertengahan tugas.
Jadikan pautan itu sendiri jelas dan jujur
Teks yang anda bungkus pautan di sekeliling penting. Teks pautan samar-samar seperti "klik di sini" berprestasi rendah teks deskriptif yang memberitahu pembaca dengan tepat ke mana mereka pergi, seperti nama produk atau faedah khusus. Deskriptif teks sauh menetapkan jangkaan yang tepat, dan pembaca mengklik pautan yang mereka fahami jauh lebih mudah daripada yang misteri.
Bersikap telus bahawa ia adalah pautan gabungan juga. Selain daripada dikehendaki secara sah di kebanyakan tempat, pendedahan sebenarnya membantu. Pembaca yang mempercayai bahawa anda mengesyorkan secara jujur lebih bersedia untuk bertindak mengikut cadangan anda daripada mereka yang merasakan mereka ditipu. Perkataan yang ringkas dan jelas pendedahan gabungan dekat atas tidak membebankan anda dan melindungi kepercayaan yang menjadikan semuanya berfungsi.
Uji, kerana penonton anda bukan buku teks
Setiap panduan, termasuk yang ini, memberi anda prinsip permulaan, bukan undang-undang. Satu-satunya cara untuk mengetahui perkara yang berfungsi pada tapak khusus anda dengan pembaca khusus anda ialah mencuba sesuatu dan menonton data. Kebanyakan program gabungan dan alat pautan membolehkan anda melihat pautan mana yang diklik dan mana yang menukar, jadi gunakannya. Alihkan pautan daripada sepanduk ke dalam teks kandungan dan bandingkan. Cuba pautan kontekstual awal berbanding seruan bertindak lewat.
Jalankan percubaan kecil ini satu perubahan pada satu masa supaya anda benar-benar dapat mengetahui perkara yang membuat perbezaan, dan biarkan hasil sebenar, bukan cerita rakyat, menentukan reka letak anda. Dalam beberapa bulan, anda akan merasakan apa yang dijawab oleh khalayak anda. Pada kali seterusnya anda menambah pautan ahli gabungan, mulakan dengan prinsip yang paling berkesan di mana-mana: pautan teks yang berkaitan, diletakkan pada saat niat, di dalam artikel yang kukuh yang dioptimumkan dengan baik untuk carian. Kemudian uji jalan anda dari sana kepada apa sahaja yang lebih berkesan untuk anda.
Bersedia untuk membeli-belah? Bandingkan pemasaran gabungan merentas kedai → 📚 Atau semak imbas kursus & perisian dalam Barangan Digital →
