Де розмістити партнерські посилання для збільшення кількості кліків (і продажів)
Найпоширеніша помилка партнерів, яку я бачу, також є найбільш зрозумілою: люди всюди розклеюють банери та припускають, що більше видимості означає більше кліків. Майже ніколи. Посилання, які заробляють гроші, зазвичай це ті, які читачі взагалі не помічають як рекламу.
Місце, де ви розміщуєте свої партнерські посилання, має прямий вимірюваний вплив на кількість кліків, які ви отримуєте, і оскільки кожен клік означає комісію, розміщення не є косметичною деталлю. Це один із основних важелів афілійований маркетинг. Після тестування на кількох сайтах висновки очевидні та трохи суперечливі.
Текстові посилання випереджають банери, і це не близько
Яскрава банерна реклама, яка заповнює захаращені партнерські сайти від краю до краю, є одним із найслабших показників. Читачів протягом двох десятиліть навчали ігнорувати все, що виглядає як банер. Це реєструється як реклама, мозок відфільтровує її, і вона сидить там, нічого не заробляючи, а ваша сторінка виглядає як спам.
Найефективніші партнерські посилання – це звичайні текстові посилання, вплетені у ваш текст. Ви пишете справді корисну статтю про продукт або про проблему, яку вирішує продукт, і розміщуєте посилання у відповідному реченні. Коли читач просувається через ваш аргумент і досягає точки, де продукт є природним наступним кроком, посилання буде прямо там, у контексті, читаючи як корисну рекомендацію, а не як переривання. Ось чому його клацають: він приходить у той момент, коли читач уже думає про акторську діяльність.
Посилання та стаття мають працювати разом
Правильно розміщене посилання в слабкій статті все одно не працює, і непов’язане посилання в чудовій статті також не працює. Перетворення відбувається в результаті створення пари. Стаття має щиро зацікавити читача та сприяти рекомендації, а посилання має вказувати на те, що справді відповідає потребам, створеним статтею. Розірвіть цей ланцюжок де завгодно, і прибуток не принесе, незалежно від того, наскільки хороші ваші інстинкти розміщення.
Тож перш ніж турбуватися про те, куди саме йде посилання, переконайтеся, що фундамент правильний. Чи добре написана стаття та справді корисна? Чи оптимізовано воно для пошуку, яке насправді здійснюють ваші читачі, щоб люди, яким потрібна ця тема, могли її знайти? Чи справді продукт, на який ви посилаєтеся, відповідає вмісту? Релевантне посилання в сильній статті з високим рейтингом — це вся формула. А інструмент дослідження ключових слів допомагає передати статтю потрібним читачам, що є півсправи.
Де в статті посилання конвертуються найкраще
У хорошій статті деякі позиції заробляють більше, ніж інші. Найнадійнішим є момент, коли ви щойно пояснили, чому продукт важливий, і читач переконаний, природний момент «тож де я це можу взяти». Посилання там відповідає повністю розігрітому наміру. Ранні посилання, до того, як ви обґрунтували це, як правило, отримують менше кліків і мають нижчу якість, оскільки читач ще не вирішив, що йому щось потрібно.
Однак не ховайте всі свої посилання в самому низу. Читачі проглядають і рятуються, а читач, який вирішив вибрати третій параграф, не повинен прокручувати текст до кінця, щоб діяти. Практичний зразок — це одне контекстне посилання, де продукт вперше стає релевантним, і чіткий заклик до дії в кінці для читачів, яким потрібна була повна інформація. Установіть відповідність між посиланням і читачем намір пошуку: читач посібника з купівлі хоче посилання, читач інструкцій хоче отримати рішення в середині завдання.
Зробіть саме посилання чітким і чесним
Текст, у який ви обертаєте посилання, має значення. Нечіткий текст посилання, як-от «клацніть тут», є недостатньо ефективним для описового тексту, який повідомляє читачеві, куди саме він прямує, як-от назва продукту чи конкретна перевага. Описовий прив'язний текст встановлює точні очікування, і читачі клацають посилання, які вони розуміють набагато легше, ніж таємничі.
Повідомте, що це також партнерське посилання. Крім того, що розкриття інформації є обов’язковим за законом у більшості країн, воно насправді допомагає. Читачі, які вірять, що ви рекомендуєте чесно, більш охочі діяти відповідно до вашої рекомендації, ніж ті, хто відчуває, що їх обманюють. Просто, зрозуміло сформульовано розкриття афілійованої інформації поблизу вершини нічого вам не коштує та захищає довіру, завдяки якій усе працює.
Перевірте, адже ваша аудиторія – не підручник
Кожен посібник, включно з цим, містить вихідні принципи, а не закони. Єдиний спосіб дізнатися, що працює на вашому конкретному сайті з вашими конкретними читачами, це спробувати щось і переглянути дані. Більшість партнерських програм і інструментів посилань дають вам змогу бачити, які посилання натискають, а які перетворюють, тож використовуйте це. Перемістіть посилання з банера в основний текст і порівняйте. Спробуйте контекстне посилання раніше замість заклику до дії пізніше.
Проводьте ці невеликі експерименти одну зміну за раз, щоб ви могли фактично визначити, що вплинуло на різницю, і дозвольте реальним результатам, а не фольклору, визначити ваш макет. За кілька місяців ви відчуєте, на що реагує ваша аудиторія. Наступного разу, коли ви додасте партнерське посилання, почніть із принципу, який найкраще дотримувався всюди: релевантне текстове посилання, розміщене в момент наміру, у сильній статті, добре оптимізованій для пошуку. Потім спробуйте свій шлях звідти до того, що вам підходить ще краще.
Готові робити покупки? Порівняйте афілійований маркетинг по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →![Affiliate Marketing Guide BY Steele, David [Premium Leather Bound]](https://i.ebayimg.com/images/g/Ni8AAeSwI3ZqFDTn/s-l225.jpg)
