اکنون که دایرکتوری ها مرده اند کجا مقالات را منتشر کنیم
اگر یک راهنمای بازاریابی قدیمی را خوانده باشید، احتمالاً این توصیه را دیده اید که "مقالات خود را به هر فهرستی که می توانید پیدا کنید ارسال کنید." برای حدود یک دهه که واقعاً کار کرد. امروز یکی از سریعترین راهها برای هدر دادن یک بعدازظهر و در برخی موارد، صدمه زدن فعال به سایت شماست. من می خواهم صادقانه بگویم که چه چیزی تغییر کرده است و مفیدتر از آن، اگر هدف این است که مورد توجه قرار بگیرید و افراد را به سایت خود بازگردانید، اکنون باید نوشته خود را در کجا قرار دهید.
مدل قدیمی ساده بود. شما یک مقاله نوشتید، یک بیوگرافی کوتاه نویسنده را با یک پیوند پیوست کردید، و کپیهایی را در دهها فهرست رایگان آپلود کردید. صاحبان سایت های دیگر مقاله شما را می گیرند تا صفحات خود را پر کنند، پیوند بیو شما برای سوار شدن به همراه شما آمد، و شما در معرض دید و بک لینک قرار گرفتید. این یک بازی اعداد بود و حجم آن برنده شد.
چرا دایرکتوری های مقاله کار نمی کنند؟
دو چیز دوران دایرکتوری را کشت. اول، موتورهای جستجو در تشخیص محتوای تکراری و طرحهای پیوند کم ارزش به طرز چشمگیری بهتر شدند. هنگامی که همان مقاله در چهل سایت ظاهر می شود، هیچ یک از آنها معتبر به نظر نمی رسند، و پیوندهای فهرست های هرزنامه از یک سیگنال مثبت کوچک به یک سیگنال منفی تبدیل می شوند. دوم، خوانندگان تغییر کردند. هیچ کس مانند زمانی که یک قفسه مجله را مرور می کرد، فهرست راهنمای مقاله را مرور نمی کند. افراد جستجو می کنند، روی یک نتیجه کلیک می کنند و در چند ثانیه صفحه را قضاوت می کنند.
بنابراین فعالیتی که زمانی نتیجه داده بود، اکنون اکثراً کپیهای تکراری از کار شما را در سایتهای پراکنده تولید میکند که هیچ رتبهای ندارند. نوردهی از بین رفته است و ارزش پیوند با آن از بین رفته است. اگر امروز سرویسی وعده می دهد که مقاله شما را به صدها فهرست راهنما "منفجر" می کند، آن را به عنوان یک پرچم قرمز تلقی کنید، نه یک فرصت.
ابتدا در سایت خود منتشر کنید
بزرگترین تغییر این است: بهترین محتوای شما متعلق به دامنه خودتان است، نه دیگران. هنگامی که صاحب صفحه هستید، صاحب رتبهبندی، ثبتنامهای ایمیل، پیوندهای وابسته و اعتباری هستید که این صفحه ایجاد میکند. یک مقاله واقعا مفید در مورد سایت متمرکزی که شما کنترل می کنید ارزش بیش از پنجاه کپی دارد که در اطراف دایرکتوری ها شناور است. قبل از اینکه در مورد مکان دیگری برای پست کردن فکر کنید، مطمئن شوید که سایت شما جایی است که نسخه اصلی و متعارف آن زندگی می کند. خوب میزبانی وردپرس و تم تمیز و سریع پایه و اساس اینجا هستند و هزینه آنها کمتر از یک عادت قهوه است.
جایی که محتوای اصلی امروز واقعاً دیده می شود
هنگامی که سایت شما کار را پیدا کرد، مکانهای واقعی وجود دارد که هنوز به نوشتن خوب با مخاطبان واقعی پاداش میدهند. پست مهمان در سایت های معتبر در جایگاه شما، نوادگان مشروع و مدرن ارسال فهرست است: شما چیزی واقعاً مفید برای یک نشریه معتبر می نویسید، آنها آن را با پیوندی به شما منتشر می کنند، و مخاطبان و اعتبار آنها را برای یک روز قرض می گیرید. تفاوت با مدل قدیمی کیفیت و گزینش پذیری است. یک پست مهمان در سایتی که مردم واقعا می خوانند، صد کپی دایرکتوری را شکست می دهد.
فراتر از آن، پلتفرمهایی که خوانندگان با انگیزه جمع میشوند ارزش وقت شما را دارند: یک حضور متمرکز در Medium یا Substack، یک مقاله خوب اجرا شده در لینکدین اگر در یک جایگاه حرفهای هستید، پاسخ دادن به سؤالات واقعی در سایتهای اجتماعی مانند Reddit یا انجمنهای تخصصی، و ظاهر YouTube یا پادکست اگر موضوع شما مناسب است. هیچ کدام از اینها «تسلیم و فراموش کردن» نیستند. آنها مکانهایی هستند که در آن ظاهر میشوید، ارزش اضافه میکنید و به افراد اجازه میدهید کارهای عمیقتر را در سایت شما کشف کنند.
هر قطعه را ارزش پیوند دادن داشته باشید
موضوعی که از میان همه اینها عبور می کند کیفیت است. موتورهای جستجو و انسانها اکنون به محتوایی که بهترین پاسخ به یک سؤال است، پاداش میدهند، نه بیشترین کپیبرداری. یعنی تحقیق اصلی، توضیحات واضح، مثال های واقعی و دیدگاه. یک تکه از نرم افزار نوشتن محتوا می تواند به شما کمک کند تا سریعتر پیش نویس و سازماندهی کنید بررسی گر دستور زبان نتیجه نهایی را تمیز نگه میدارد، اما هیچکدام جای حرف واقعی برای گفتن را نمیگیرد. هنگامی که مقاله شما مفیدترین مورد در موضوع خود است، سایت های دیگر به تنهایی به آن لینک می دهند، که دقیقا همان بک لینکی است که دوران دایرکتوری جعل می کرد.
یک برنامه واقعی برای دیده شدن مقالات شما
اگر از امروز شروع میکردم، در اینجا نحوه ساختار آن را توضیح میدهم. نسخه اصلی و قطعی را در سایت خود منتشر کنید. مطمئن شوید که به درستی بهینه شده است تا موتورهای جستجو بتوانند آن را پیدا کنند. الف ابزار کلمات کلیدی SEO به شما می گوید که مردم واقعاً چه چیزی را جستجو می کنند تا در مورد تقاضای واقعی بنویسید. سپس دو یا سه کانال خارجی را انتخاب کنید که متناسب با جایگاه شما باشد و به طور مداوم با مواد اصلی و مناسب کانال که به خانه شما اشاره می کند، در آنجا ظاهر شوید. هر ماه یک پست مهمان با کیفیت در سایتی که به آن احترام می گذارید ارسال کنید. جذب خوانندگانی که با یک وارد می شوند نرم افزار ایمیل مارکتینگ ثبت نام کنید تا بتوانید آنها را بدون کلیک مجدد برگردانید. به طور کامل از دایرکتوری ها رد شوید.
این کندتر از تسلیم انبوه است و نکته اینجاست. رویکرد سریع و مبتنی بر حجم دقیقاً به این دلیل که آسان بود و همه آن را انجام دادند، از کار افتاد. جعل کاری که اکنون نتیجه می دهد سخت تر است: واقعاً مفید بودن، در مکان های مناسب، به طور مداوم.
استفاده مجدد، فقط بازنشر نکنید
یک نسخه مدرن هوشمندتر از "در همه جا یک مقاله دریافت کنید" وجود دارد که در واقع کار می کند: استفاده مجدد. به جای چسباندن همان مقاله در ده ها سایت، یک قطعه قوی را بردارید و آن را برای هر کانال تطبیق دهید، رشته ای که نکات کلیدی را نشان می دهد، یک ویدیوی کوتاه که در ایده، یک اسلاید دک، یک ایمیل به لیست شما، پاسخی به یک سوال مرتبط در یک جامعه است. هر نسخه متناسب با محل زندگی خود طراحی شده است و به قسمت کامل سایت شما اشاره می کند. این به شما دسترسی گسترده ای به مدل دایرکتوری قدیمی وعده داده شده، بدون جریمه محتوای تکراری می دهد، زیرا هر انطباق واقعاً متفاوت است و در زمینه خود واقعاً مفید است. یک مقاله خوب میتواند یک هفته محتوای مناسب کانال را تقویت کند، اگر آن را بهعنوان منبع منبع تلقی کنید نه چیزی برای کپی کلمه به کلمه.
غذای آماده صادقانه
دایرکتوری های مقاله محصول یک وب ساده تر بودند و دیگر باز نمی گردند. اما هدف اساسی که آنها به آن خدمت کرده اند، ارائه نوشته شما در مقابل افراد علاقه مند و دیده شدن به عنوان یک متخصص، بیش از هر زمان دیگری قابل دستیابی است. مسیر فقط متفاوت است: بهترین محتوای خود را داشته باشید، قطعات انتخابی با کیفیت بالا را در جایی قرار دهید که مخاطبان واقعی از قبل جمع شدهاند، و هر چیزی را که منتشر میکنید ارزش پیوند دادن به آن را داشته باشد. این کار را انجام دهید تا آن نوع اقتدار بادوام را بسازید که تسلیم انبوه هرگز نمی توانست، اقتداری که خوانندگان را مدت ها بعد از بعد از ظهری که صرف نوشتن کردید، بازمی گرداند.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید نرم افزار نوشتن محتوا در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →
