अब जब निर्देशिकाएं समाप्त हो गई हैं तो लेख कहां प्रकाशित करें
यदि आपने कोई पुरानी मार्केटिंग गाइड पढ़ी है, तो संभवतः आपने "अपने लेखों को हर उस निर्देशिका में सबमिट करें जो आप पा सकते हैं" की सलाह देखी होगी। लगभग एक दशक तक इसने वास्तव में काम किया। आज यह दोपहर बर्बाद करने और कुछ मामलों में सक्रिय रूप से आपकी साइट को नुकसान पहुंचाने के सबसे तेज़ तरीकों में से एक है। मैं इस बारे में ईमानदार होना चाहता हूं कि क्या बदलाव आया है और, अधिक उपयोगी रूप से, आपको अपना लेखन अब कहां रखना चाहिए यदि लक्ष्य ध्यान आकर्षित करना और लोगों को अपनी साइट पर वापस लाना है।
पुराना मॉडल सरल था. आपने एक लेख लिखा, एक लिंक के साथ एक संक्षिप्त लेखक जीवनी संलग्न की, और दर्जनों निःशुल्क निर्देशिकाओं में प्रतियां अपलोड कीं। अन्य साइट स्वामी अपने पेज भरने के लिए आपके लेख को पकड़ लेंगे, आपका बायो लिंक यात्रा के लिए साथ आया, और आपको एक्सपोजर प्लस बैकलिंक्स मिले। यह संख्याओं का खेल था, और वॉल्यूम जीत गया।
लेख निर्देशिकाओं ने काम करना क्यों बंद कर दिया?
दो चीज़ों ने निर्देशिका युग को ख़त्म कर दिया। सबसे पहले, डुप्लिकेट सामग्री और कम-मूल्य वाली लिंक योजनाओं को पहचानने में खोज इंजन नाटकीय रूप से बेहतर हो गए। जब एक ही लेख चालीस साइटों पर दिखाई देता है, तो उनमें से कोई भी आधिकारिक नहीं दिखता है, और स्पैमयुक्त निर्देशिकाओं के लिंक छोटे सकारात्मक संकेत से नकारात्मक संकेत में बदल जाते हैं। दूसरा, पाठक बदल गये। कोई भी लेख निर्देशिका को उस तरह से ब्राउज़ नहीं करता जिस तरह से उन्होंने एक पत्रिका रैक को ब्राउज़ किया था। लोग खोजते हैं, परिणाम पर क्लिक करते हैं और सेकंडों में पृष्ठ का मूल्यांकन करते हैं।
इसलिए जो गतिविधि एक बार लाभदायक हो गई थी, वह अब ज्यादातर आपके काम की डुप्लिकेट प्रतियां उन साइटों पर बिखरी हुई बनाती है जो बिना किसी मूल्य के रैंक करती हैं। एक्सपोज़र ख़त्म हो गया है और लिंक वैल्यू भी इसके साथ ख़त्म हो गई है। यदि कोई सेवा आज आपके लेख को सैकड़ों निर्देशिकाओं में "विस्फोट" करने का वादा करती है, तो इसे एक अवसर के रूप में नहीं, बल्कि एक लाल झंडे के रूप में लें।
पहले अपनी साइट पर प्रकाशित करें
सबसे बड़ा बदलाव यह है: आपकी सर्वोत्तम सामग्री आपके अपने डोमेन पर होती है, किसी और के डोमेन पर नहीं। जब आप पृष्ठ के स्वामी होते हैं, तो रैंकिंग, ईमेल साइनअप, संबद्ध लिंक और इससे बनने वाली प्रतिष्ठा के स्वामी आप होते हैं। आपके द्वारा नियंत्रित किसी केंद्रित साइट पर वास्तव में उपयोगी लेख निर्देशिकाओं में तैरती पचास से अधिक प्रतियों के बराबर है। इससे पहले कि आप सोचें कि और कहां पोस्ट करना है, सुनिश्चित करें कि आपकी अपनी साइट वहीं है जहां मूल, विहित संस्करण मौजूद है। अच्छा वर्डप्रेस होस्टिंग और एक साफ़, तेज़ थीम यहां की नींव है, और उनकी लागत कॉफी की आदत से भी कम है।
जहां आज असल में मौलिक सामग्री देखने को मिलती है
एक बार जब आपकी अपनी साइट पर काम हो जाता है, तो ऐसे वास्तविक स्थान होते हैं जो अभी भी वास्तविक दर्शकों के साथ अच्छे लेखन को पुरस्कृत करते हैं। आपके क्षेत्र में सम्मानित साइटों पर अतिथि पोस्टिंग निर्देशिका सबमिशन का आधुनिक, वैध वंशज है: आप एक स्थापित प्रकाशन के लिए वास्तव में कुछ उपयोगी लिखते हैं, वे इसे आपके पास वापस लिंक के साथ प्रकाशित करते हैं, और आप एक दिन के लिए उनके दर्शकों और विश्वसनीयता को उधार लेते हैं। पुराने मॉडल से अंतर गुणवत्ता और चयनात्मकता का है। किसी साइट पर एक अतिथि पोस्ट जिसे लोग वास्तव में पढ़ते हैं वह सौ निर्देशिका प्रतियों से अधिक होती है।
इसके अलावा, वे प्लेटफ़ॉर्म जहां प्रेरित पाठक एकत्रित होते हैं, वे आपके समय के लायक हैं: एक केंद्रित माध्यम या सबस्टैक उपस्थिति, यदि आप पेशेवर क्षेत्र में हैं तो एक अच्छी तरह से चलने वाला लिंक्डइन लेख, रेडिट या विशेष मंचों जैसी सामुदायिक साइटों पर वास्तविक प्रश्नों का उत्तर देना, और यदि आपका विषय उपयुक्त है तो यूट्यूब या पॉडकास्ट उपस्थिति। इनमें से कोई भी "सबमिट करो और भूल जाओ" नहीं है। वे ऐसे स्थान हैं जहां आप दिखते हैं, मूल्य जोड़ते हैं, और लोगों को अपनी साइट पर गहन कार्य की खोज करने देते हैं।
प्रत्येक टुकड़े को जोड़ने लायक बनाएं
इन सबके बीच जो धागा चल रहा है वह गुणवत्तापूर्ण है। खोज इंजन और मनुष्य अब उस सामग्री को पुरस्कृत करते हैं जो किसी प्रश्न का सबसे अच्छा उत्तर है, न कि सबसे व्यापक रूप से कॉपी की गई सामग्री को। इसका मतलब है मूल शोध, स्पष्ट स्पष्टीकरण, वास्तविक उदाहरण और एक दृष्टिकोण। का एक टुकड़ा सामग्री लेखन सॉफ्टवेयर आपको तेजी से मसौदा तैयार करने और व्यवस्थित करने में मदद कर सकता है, और एक अच्छा व्याकरण जांचने वाला अंतिम परिणाम को साफ़ रखता है, लेकिन कुछ भी कहने के लिए वास्तविक होने की जगह नहीं लेता है। जब आपका लेख अपने विषय पर सबसे उपयोगी चीज़ होता है, तो अन्य साइटें इसे अपने आप लिंक कर देती हैं, जो बिल्कुल वैसा ही बैकलिंक है जैसा कि निर्देशिका युग में दिखावा किया गया था।
आपके लेखों को देखने के लिए एक यथार्थवादी योजना
अगर मैं आज से शुरुआत कर रहा होता तो मैं इसकी संरचना इस प्रकार करता। अपनी साइट पर मूल, निश्चित संस्करण प्रकाशित करें। सुनिश्चित करें कि यह उचित रूप से अनुकूलित है ताकि खोज इंजन इसे ढूंढ सकें; ए SEO कीवर्ड टूल आपको बताएगा कि लोग वास्तव में क्या खोजते हैं इसलिए आप वास्तविक मांग के बारे में लिखें। फिर दो या तीन बाहरी चैनल चुनें जो आपके क्षेत्र में फिट हों और मूल, चैनल-उपयुक्त सामग्री के साथ लगातार वहां दिखें जो घर की ओर इशारा करती हो। जिस साइट का आप सम्मान करते हैं, उस पर प्रति माह एक गुणवत्तापूर्ण अतिथि पोस्ट डालें। एक के साथ आने वाले पाठकों को पकड़ें ईमेल मार्केटिंग सॉफ्टवेयर साइनअप करें ताकि आप दोबारा क्लिक अर्जित किए बिना उन्हें वापस ला सकें। निर्देशिकाओं को पूरी तरह छोड़ें।
यह सामूहिक समर्पण की तुलना में धीमा है, और यही बात है। तेज़, वॉल्यूम-आधारित दृष्टिकोण ने सटीक रूप से काम करना बंद कर दिया क्योंकि यह आसान था और सभी ने इसे किया। जो काम अब फल देता है, उसका दिखावा करना कठिन है: सही स्थानों पर, लगातार, वास्तव में मददगार होना।
पुनर्प्रयोजन करें, केवल पुनर्प्रकाशित न करें
"हर जगह एक लेख प्राप्त करें" का एक बेहतर आधुनिक संस्करण है जो वास्तव में काम करता है: पुनर्प्रयोजन। एक ही लेख को एक दर्जन साइटों पर चिपकाने के बजाय, एक मजबूत टुकड़ा लें और इसे प्रत्येक चैनल के लिए अनुकूलित करें, एक थ्रेड जो मुख्य बिंदुओं को सामने लाता है, विचार के माध्यम से चलने वाला एक छोटा वीडियो, एक स्लाइड डेक, आपकी सूची के लिए एक ईमेल, एक समुदाय में एक प्रासंगिक प्रश्न का उत्तर। प्रत्येक संस्करण उस स्थान के अनुरूप बनाया गया है जहां वह रहता है और आपकी साइट पर पूर्ण भाग की ओर इशारा करता है। यह आपको डुप्लिकेट-सामग्री दंड के बिना वादा किए गए पुराने निर्देशिका मॉडल की व्यापक पहुंच प्रदान करता है, क्योंकि प्रत्येक अनुकूलन वास्तव में अलग है और इसके संदर्भ में वास्तव में उपयोगी है। यदि आप इसे शब्दशः कॉपी करने की बजाय स्रोत सामग्री के रूप में देखते हैं तो एक अच्छा लेख एक सप्ताह के चैनल-उपयुक्त सामग्री को बढ़ावा दे सकता है।
ईमानदार टेकअवे
आलेख निर्देशिकाएँ एक सरल वेब का उत्पाद थीं, और वे वापस नहीं आ रही हैं। लेकिन उन्होंने जो अंतर्निहित लक्ष्य पूरा किया, आपके लेखन को इच्छुक लोगों के सामने लाना और एक विशेषज्ञ के रूप में देखा जाना, वह पहले से कहीं अधिक प्राप्त करने योग्य है। रास्ता बिल्कुल अलग है: अपनी सर्वश्रेष्ठ सामग्री का मालिक बनें, चुनिंदा उच्च-गुणवत्ता वाले टुकड़े वहां रखें जहां वास्तविक दर्शक पहले से ही इकट्ठा हों, और जो कुछ भी आप प्रकाशित करते हैं उसे उसके गुणों के आधार पर लिंक करने लायक बनाएं। ऐसा करें और आप उस प्रकार का टिकाऊ प्राधिकार निर्मित करेंगे जो सामूहिक समर्पण कभी नहीं हो सकता, वह प्रकार जो पाठकों को आपके द्वारा लिखने में बिताई गई दोपहर के बाद भी लंबे समय तक वापस लाता रहता है।
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