Artık Dizinler Öldüğüne Göre Makaleler Nerede Yayınlanacak?
Eski bir pazarlama kılavuzunu okuduysanız muhtemelen "makalelerinizi bulabileceğiniz her dizine gönderin" tavsiyesini görmüşsünüzdür. Yaklaşık on yıl boyunca gerçekten işe yaradı. Bugün öğleden sonrayı boşa harcamanın ve bazı durumlarda sitenize aktif olarak zarar vermenin en hızlı yollarından biridir. Neyin değiştiği ve daha faydalı bir şekilde, eğer amaç fark edilmek ve insanları kendi sitenize geri getirmekse, yazınızı şimdi nereye koymanız gerektiği konusunda dürüst olmak istiyorum.
Eski model basitti. Bir makale yazdınız, bir bağlantıyla birlikte kısa bir yazar biyografisi eklediniz ve kopyalarını düzinelerce ücretsiz dizine yüklediniz. Diğer site sahipleri kendi sayfalarını doldurmak için makalenizi alır, biyo bağlantınız da yanınıza gelir ve siz de görünürlük artı geri bağlantılara sahip olursunuz. Bu bir sayı oyunuydu ve hacim kazandı.
Makale dizinleri neden çalışmayı bıraktı?
Dizin çağını iki şey öldürdü. İlk olarak, arama motorları yinelenen içeriği ve düşük değerli bağlantı düzenlerini tespit etme konusunda önemli ölçüde daha iyi hale geldi. Aynı makale kırk sitede yayınlandığında hiçbiri yetkili görünmüyor ve spam içerikli dizinlerden gelen bağlantılar küçük bir olumlu sinyalden olumsuz bir sinyale dönüşüyor. İkincisi, okuyucular değişti. Hiç kimse bir makale dizinine, bir zamanlar bir dergi rafına göz gezdirdiği gibi göz atamaz. İnsanlar saniyeler içinde arama yapar, bir sonucu tıklar ve sayfayı değerlendirir.
Yani, bir zamanlar işe yarayan aktivite artık çoğunlukla çalışmanızın kopyalarını, hiçbir sonuç elde etmeden sıralamada yer alan sitelere dağılmış halde üretiyor. Pozlama ortadan kalktı ve bağlantı değeri de onunla birlikte gitti. Bugün bir hizmet, makalenizi yüzlerce dizine "fırlatmayı" vaat ediyorsa, bunu bir fırsat olarak değil, bir tehlike işareti olarak değerlendirin.
Önce kendi sitenizde yayınlayın
En büyük değişim şudur: En iyi içeriğiniz başkasının değil, kendi alan adınıza aittir. Sayfanın sahibi olduğunuzda sıralamaların, e-posta kayıtlarının, bağlı kuruluş bağlantılarının ve oluşturduğu itibarın da sahibi olursunuz. Kontrol ettiğiniz odaklanmış bir sitedeki gerçekten yararlı bir makale, dizinlerde dolaşan elliden fazla kopyaya değer. Başka nereye paylaşım yapacağınızı düşünmeden önce, kendi sitenizin orijinal, standart versiyonun bulunduğu site olduğundan emin olun. İyi wordpress barındırma temiz, hızlı bir tema burada temeldir ve bir kahve alışkanlığından daha ucuza mal olurlar.
Bugün orijinal içeriğin gerçekte görüldüğü yer
Kendi siteniz işi aldıktan sonra, gerçek izleyicilerle iyi yazıları ödüllendiren gerçek yerler var. Kendi nişinizdeki saygın sitelerde misafir paylaşımı, rehber gönderiminin modern ve meşru devamıdır: Yerleşik bir yayın için gerçekten yararlı bir şey yazarsınız, onlar bunu size bir bağlantıyla birlikte yayınlarlar ve onların izleyicilerini ve güvenilirliğini bir günlüğüne ödünç alırsınız. Eski modelden farkı kalite ve seçiciliktir. İnsanların gerçekten okuduğu bir sitedeki bir misafir yazısı, yüzlerce dizin kopyasından daha iyidir.
Bunun ötesinde, motive okuyucuların bir araya geldiği platformlar zaman ayırmaya değer: odaklanmış bir Medium veya Substack varlığı, profesyonel bir alandaysanız iyi yayınlanmış bir LinkedIn makalesi, Reddit veya özel forumlar gibi topluluk sitelerinde gerçek soruları yanıtlayan ve konunuz buna uygunsa bir YouTube veya podcast görünümü. Bunların hiçbiri "teslim ol ve unut" değil. Bunlar, ortaya çıktığınız, değer kattığınız ve insanların kendi sitenizdeki daha derin çalışmaları keşfetmesine olanak tanıdığınız yerlerdir.
Her parçayı bağlanmaya değer hale getirin
Tüm bunların içinden geçen iplik kalitedir. Arama motorları ve insanlar artık en çok kopyalanan içeriği değil, bir soruya en iyi cevabı veren içeriği ödüllendiriyor. Bu, özgün araştırma, net açıklamalar, gerçek örnekler ve bakış açısı anlamına gelir. Bir parça içerik yazma yazılımı daha hızlı taslak hazırlamanıza ve düzenlemenize yardımcı olabilir ve iyi bir dilbilgisi denetleyicisi nihai sonucu net tutar, ancak ikisi de söyleyecek gerçek bir şeyin yerini almaz. Makaleniz konusuyla ilgili en yararlı şey olduğunda, diğer siteler ona kendi başlarına bağlantı verirler; bu da tam olarak dizin çağının sahte olduğu geri bağlantıdır.
Makalelerinizin görülmesini sağlamak için gerçekçi bir plan
Bugün başlıyor olsaydım bunu nasıl yapılandırırdım. Orijinal, kesin sürümü kendi sitenizde yayınlayın. Arama motorlarının bulabilmesi için uygun şekilde optimize edildiğinden emin olun; bir SEO anahtar kelime aracı size insanların gerçekte ne aradığını söyleyecektir, böylece gerçek talep hakkında yazabilirsiniz. Ardından, nişinize uygun iki veya üç harici kanal seçin ve orada, sizi yönlendiren orijinal, kanala uygun materyalle tutarlı bir şekilde görünün. Saygı duyduğunuz bir siteye ayda bir kaliteli konuk gönderisi gönderin. Bir mesajla gelen okuyucuları yakalayın e-posta pazarlama yazılımı kayıt olun, böylece tıklamayı yeniden kazanmadan bunları geri getirebilirsiniz. Dizinleri tamamen atlayın.
Bu, toplu teslimden daha yavaştır ve mesele de budur. Hızlı, hacme dayalı yaklaşım artık çalışmayı bıraktı çünkü kolaydı ve herkes bunu yapıyordu. Artık karşılığını veren işin sahtesini yapmak daha zor: Doğru yerlerde, tutarlı bir şekilde gerçekten yardımcı olmak.
Yeniden kullanın, yalnızca yeniden yayınlamayın
"Her yere bir makale götürün" yönteminin gerçekten işe yarayan daha akıllı ve modern bir versiyonu var: yeniden kullanım. Aynı makaleyi bir düzine siteye yapıştırmak yerine, güçlü bir parça alın ve onu her kanala uyarlayın, önemli noktaları ortaya çıkaran bir başlık, fikrin anlatıldığı kısa bir video, bir slayt destesi, listenize bir e-posta, bir topluluktaki ilgili bir sorunun yanıtı. Her sürüm, bulunduğu yere göre uyarlanmıştır ve sitenizdeki parçanın tamamına işaret eder. Bu, yinelenen içerik cezası olmadan, vaat edilen eski dizin modelinin geniş erişimini sağlar, çünkü her uyarlama gerçekten farklıdır ve kendi bağlamında gerçekten faydalıdır. İyi bir makaleyi, kelimesi kelimesine kopyalanacak bir şey olarak görmek yerine kaynak materyal olarak değerlendirirseniz, bir haftalık kanala uygun içeriği besleyebilirsiniz.
Dürüst paket servisi
Makale dizinleri daha basit bir webin ürünüydü ve geri gelmeyecekler. Ancak hizmet ettikleri temel amaç, yani yazınızı ilgili kişilerin önüne çıkarmak ve bir uzman olarak görülmek, her zamankinden daha ulaşılabilir. Yol tamamen farklı: en iyi içeriğinize sahip olun, gerçek izleyicilerin toplandığı yerlere seçici yüksek kaliteli parçalar yerleştirin ve yayınladığınız her şeyi kendi değerlerine göre bağlantı vermeye değer hale getirin. Bunu yaparsanız, kitlesel teslimiyetin asla sağlayamayacağı türden dayanıklı bir otorite inşa edersiniz; okuyucuları, yazmaya ayırdığınız öğleden sonranın çok sonrasında bile geri getirmeye devam eden türden.
Alışverişe hazır mısınız? Karşılaştır içerik yazma yazılımı mağazalar arasında → 📚 Veya göz atın kurslar ve yazılım Dijital Ürünlerde →
