Nơi xuất bản bài viết bây giờ mà các thư mục đã chết
Nếu bạn đã đọc một hướng dẫn tiếp thị cũ, bạn có thể đã thấy lời khuyên "gửi bài viết của bạn đến mọi thư mục mà bạn có thể tìm thấy". Trong khoảng một thập kỷ điều đó thực sự có hiệu quả. Ngày nay, đó là một trong những cách nhanh nhất để lãng phí một buổi chiều và trong một số trường hợp, làm tổn hại nghiêm trọng đến trang web của bạn. Tôi muốn thành thật về những gì đã thay đổi và hữu ích hơn là bạn nên đặt bài viết của mình ở đâu bây giờ nếu mục tiêu là thu hút sự chú ý và đưa mọi người quay lại trang web của riêng bạn.
Mô hình cũ rất đơn giản. Bạn đã viết một bài báo, đính kèm tiểu sử tác giả ngắn với một liên kết và tải các bản sao lên hàng chục thư mục miễn phí. Các chủ sở hữu trang web khác sẽ lấy bài viết của bạn để điền vào các trang của riêng họ, liên kết sinh học của bạn xuất hiện và bạn được hiển thị cùng với các liên kết ngược. Đó là một trò chơi về những con số và khối lượng đã thắng.
Tại sao thư mục bài viết ngừng hoạt động
Hai điều đã giết chết kỷ nguyên thư mục. Đầu tiên, các công cụ tìm kiếm đã hoạt động tốt hơn đáng kể trong việc phát hiện nội dung trùng lặp và các sơ đồ liên kết có giá trị thấp. Khi cùng một bài viết xuất hiện trên 40 trang web, không trang nào trong số đó có vẻ đáng tin cậy và các liên kết từ các thư mục spam chuyển từ tín hiệu tích cực nhỏ sang tín hiệu tiêu cực. Thứ hai, độc giả đã thay đổi. Không ai duyệt thư mục bài viết theo cách họ từng lướt qua giá tạp chí. Mọi người tìm kiếm, nhấp vào kết quả và đánh giá trang trong vài giây.
Vì vậy, hoạt động từng được đền đáp hiện nay chủ yếu tạo ra các bản sao tác phẩm của bạn nằm rải rác trên các trang web không được xếp hạng. Mức độ hiển thị không còn nữa và giá trị liên kết cũng không còn nữa. Nếu một dịch vụ ngày nay hứa hẹn sẽ "đưa" bài viết của bạn tới hàng trăm thư mục, hãy coi đó như một lá cờ đỏ chứ không phải một cơ hội.
Xuất bản trên trang web của riêng bạn trước tiên
Sự thay đổi lớn nhất là: nội dung hay nhất thuộc về miền của chính bạn chứ không phải của người khác. Khi bạn sở hữu trang này, bạn sở hữu thứ hạng, lượt đăng ký email, liên kết liên kết và danh tiếng mà trang đó tạo dựng. Một bài viết thực sự hữu ích trên một trang web tập trung mà bạn kiểm soát có giá trị hơn năm mươi bản sao trôi nổi khắp các thư mục. Trước khi bạn nghĩ đến nơi khác để đăng, hãy đảm bảo rằng trang web của riêng bạn là nơi chứa phiên bản chuẩn, gốc. Tốt lưu trữ wordpress và chủ đề gọn gàng, nhanh chóng là nền tảng ở đây và chúng có giá thấp hơn thói quen uống cà phê.
Nơi nội dung gốc thực sự được nhìn thấy ngày nay
Khi trang web của riêng bạn có tác dụng, sẽ có những nơi thực sự vẫn khen thưởng những bài viết hay với khán giả thực sự. Bài đăng của khách trên các trang web được tôn trọng trong niche của bạn là hậu duệ hiện đại, hợp pháp của việc gửi thư mục: bạn viết thứ gì đó thực sự hữu ích cho một ấn phẩm đã có uy tín, họ xuất bản nó với một liên kết quay lại với bạn và bạn mượn khán giả và uy tín của họ trong một ngày. Sự khác biệt so với mô hình cũ là chất lượng và tính chọn lọc. Một bài đăng của khách trên một trang web mà mọi người thực sự đọc có thể đánh bại cả trăm bản sao thư mục.
Ngoài ra, các nền tảng nơi những độc giả có động lực tập hợp đáng để bạn dành thời gian: sự hiện diện tập trung trên Medium hoặc Substack, một bài viết LinkedIn được đăng tải tốt nếu bạn ở trong một lĩnh vực chuyên nghiệp, trả lời các câu hỏi thực tế trên các trang cộng đồng như Reddit hoặc các diễn đàn chuyên ngành và giao diện YouTube hoặc podcast nếu chủ đề của bạn phù hợp. Không ai trong số này là "gửi và quên." Đó là nơi bạn xuất hiện, gia tăng giá trị và cho phép mọi người khám phá tác phẩm sâu hơn trên trang web của riêng bạn.
Làm cho mọi phần đều có giá trị liên kết đến
Chủ đề xuyên suốt tất cả những điều này là chất lượng. Công cụ tìm kiếm và con người hiện nay thưởng cho nội dung là câu trả lời hay nhất cho một câu hỏi chứ không phải nội dung được sao chép rộng rãi nhất. Điều đó có nghĩa là nghiên cứu ban đầu, giải thích rõ ràng, ví dụ thực tế và quan điểm. Một mảnh phần mềm viết nội dung có thể giúp bạn soạn thảo và tổ chức nhanh hơn và tốt hơn người kiểm tra ngữ pháp giữ cho kết quả cuối cùng rõ ràng, nhưng không thay thế được việc có điều gì đó chân thật để nói. Khi bài viết của bạn hữu ích nhất về chủ đề của nó, các trang web khác sẽ tự liên kết đến bài viết đó, đó chính xác là liên kết ngược mà thời đại thư mục đã giả mạo.
Một kế hoạch thực tế để giúp bài viết của bạn được nhìn thấy
Đây là cách tôi sẽ cấu trúc nó nếu tôi bắt đầu ngay hôm nay. Xuất bản phiên bản gốc, chính xác trên trang web của riêng bạn. Đảm bảo nó được tối ưu hóa đúng cách để các công cụ tìm kiếm có thể tìm thấy nó; một Công cụ từ khóa SEO sẽ cho bạn biết mọi người thực sự tìm kiếm điều gì để bạn viết về nhu cầu thực sự. Sau đó chọn hai hoặc ba kênh bên ngoài phù hợp với vị trí của bạn và hiển thị ở đó một cách nhất quán với nội dung gốc, phù hợp với kênh hướng về nhà. Gửi một bài đăng chất lượng của khách mỗi tháng tới một trang web mà bạn tôn trọng. Thu hút độc giả đến với một phần mềm tiếp thị qua email đăng ký để bạn có thể đưa họ quay trở lại mà không cần kiếm lại nhấp chuột. Bỏ qua hoàn toàn các thư mục.
Điều này chậm hơn so với việc gửi hàng loạt và đó chính là vấn đề. Cách tiếp cận nhanh, dựa trên khối lượng đã ngừng hoạt động chính xác vì nó dễ dàng và mọi người đều làm được. Công việc được đền đáp hiện nay khó giả mạo hơn: thực sự hữu ích, ở đúng nơi, một cách nhất quán.
Tái sử dụng, không chỉ tái xuất bản
Có một phiên bản hiện đại thông minh hơn của "nhận một bài viết ở mọi nơi" thực sự hiệu quả: tái sử dụng. Thay vì dán cùng một bài viết lên hàng chục trang web, hãy lấy một bài viết ấn tượng và điều chỉnh nó cho phù hợp với từng kênh, một chủ đề rút ra những điểm chính, một đoạn video ngắn trình bày ý tưởng, một bản trình chiếu, một email tới danh sách của bạn, một câu trả lời cho một câu hỏi có liên quan trong cộng đồng. Mỗi phiên bản được điều chỉnh phù hợp với vị trí nó tồn tại và quay lại phần đầy đủ trên trang web của bạn. Điều này giúp bạn có được phạm vi tiếp cận rộng rãi như mô hình thư mục cũ đã hứa mà không bị phạt nội dung trùng lặp vì mỗi bản chuyển thể thực sự khác biệt và thực sự hữu ích trong bối cảnh của nó. Một bài viết hay có thể cung cấp nội dung phù hợp cho kênh trong một tuần nếu bạn coi nó là tài liệu nguồn thay vì thứ gì đó để sao chép nguyên văn.
Món ăn trung thực
Thư mục bài viết là sản phẩm của một trang web đơn giản hơn và chúng sẽ không quay trở lại. Nhưng mục tiêu cơ bản mà họ phục vụ là đưa bài viết của bạn đến với những người quan tâm và được coi là một chuyên gia, lại dễ đạt được hơn bao giờ hết. Con đường này chỉ khác: sở hữu nội dung hay nhất của bạn, đặt các tác phẩm chất lượng cao có chọn lọc ở nơi khán giả thực sự đã tập hợp và làm cho mọi thứ bạn xuất bản có giá trị liên kết theo giá trị riêng của nó. Hãy làm điều đó và bạn sẽ xây dựng được loại quyền lực lâu bền mà việc nộp bài hàng loạt không bao giờ có thể làm được, loại quyền lực luôn lôi kéo người đọc quay lại rất lâu sau buổi chiều bạn viết.
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh phần mềm viết nội dung khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →