Pourquoi le contenu d'un article gratuit tue tranquillement votre site
Lorsque vous démarrez un site de contenu sans budget, le contenu d'articles gratuits est tentant. Il existe des sites remplis d'articles que vous pouvez republier gratuitement, et lorsque vous n'avez aucun dollar et un besoin désespéré de pages, cela peut sembler être la seule option. Je comprends l'appel. Mais je veux être franc avec vous : remplir votre site de contenu gratuit et réutilisé est l’un des moyens les plus silencieux et les plus sûrs d’échouer. Cela ressemble à un progrès tout en travaillant activement sur tout ce dont vous avez besoin. Voici exactement pourquoi.
Le raisonnement qui conduit les gens à proposer du contenu gratuit est solide à première vue. Vous avez besoin de pages pour attirer les visiteurs, le contenu coûte de l'argent que vous n'avez pas, vous prenez donc les éléments gratuits pour commencer et prévoyez de mettre à niveau plus tard. Le problème est que le contenu gratuit ne vous permet pas de démarrer ; il creuse un trou dont il devra sortir « plus tard ».
Premier problème : le contenu en double n'est pas classé
Les moteurs de recherche sont conçus pour afficher la réponse la meilleure et la plus originale à une requête, et ils sont très efficaces pour reconnaître quand le contenu est dupliqué sur de nombreux sites. Lorsque le même article figure sur des dizaines de sites, aucun d’entre eux ne fait autorité, et le vôtre, tout nouveau et sans réputation, semble le moins faisant autorité de tous. Un bon classement est tout l’intérêt d’avoir des pages, car les classements sont la façon dont les visiteurs vous trouvent afin qu’ils puissent cliquer sur vos liens. Si votre contenu ne peut pas être classé, vous n'obtiendrez jamais de trafic, et sans trafic, il n'y a pas de revenus. Le contenu gratuit échoue dans la tâche pour laquelle vos pages existent.
Deuxième problème : les lecteurs ne font pas confiance au contenu recyclé
Supposons que vous receviez des visiteurs d’une manière ou d’une autre. Le deuxième mur frappe immédiatement. Les gens achètent sur la recommandation d’une personne de confiance ou considérée comme un expert. Lorsqu'un visiteur reconnaît un contenu qu'il a vu sur une douzaine d'autres sites, cette confiance s'évapore et vous êtes instantanément exposé comme quelqu'un qui vient de republier, et non comme quelqu'un qui connaît le sujet. Et sans confiance, ils ne cliquent pas sur vos recommandations. Obtenir du trafic ne représente que la moitié de la bataille ; sa conversion nécessite une crédibilité que le contenu dupliqué ne peut pas fournir. Le contenu original est ce qui indique que vous connaissez réellement votre niche.
Troisième problème : la signature de l'auteur vole votre trafic
La plupart des contenus gratuits comportent un inconvénient inscrit dans leurs conditions : vous devez conserver la signature de l'auteur original, qui contient presque toujours des liens vers son site. Pensez à ce que cela signifie. Un lecteur termine un article que vous avez publié, se sent intrigué et le lien le plus important sur lequel cliquer est celui de l'auteur original, et non votre lien d'affiliation. C'est la raison pour laquelle ces auteurs donnent du contenu, pour récolter le trafic de sites comme le vôtre. Vous avez fait le travail d’attirer le visiteur, puis vous l’avez remis à quelqu’un d’autre. Non seulement vous ne parvenez pas à vous convertir ; vous nourrissez activement vos concurrents.
Mis ensemble, c'est un système perdant
Empilez ces trois problèmes et le tableau est sombre : un contenu qui ne sera pas classé, donc vous obtenez peu de trafic ; le trafic que vous obtenez ne vous fera pas confiance, donc peu de clics ; et les lecteurs qui ont envie de cliquer sont pointés vers les liens de quelqu'un d'autre. Le contenu gratuit n’est pas un démarrage lent, c’est une impasse structurelle. Les heures que vous passez à créer des articles réutilisés produisent un site presque conçu pour ne rien gagner. C’est le coût honnête du raccourci « gratuit ».
Que faire avec un budget réel nul
Et si vous n’aviez vraiment pas d’argent ? Écrivez-le vous-même. Le contenu original d'un débutant qui a réellement étudié son sujet bat à chaque fois le contenu dupliqué raffiné, car il est unique, il peut être classé et il renforce votre crédibilité. Vos premiers écrits ne seront pas parfaits, mais ce seront les vôtres et ils s'amélioreront. Un service gratuit ou à faible coût logiciel de rédaction de contenu outil vous aide à rédiger et à structurer, un vérificateur de grammaire le nettoie, et un Outil de mots clés SEO (la plupart ont un niveau gratuit) vous oriente vers des sujets que les gens recherchent réellement. Rien de tout cela ne nécessite le budget dont vous disposez, et tout cela constitue un véritable atout.
Mettez à niveau au fur et à mesure que vous gagnez
La bonne séquence consiste à commencer avec votre propre contenu original, à faire en sorte que le site génère des revenus, puis à réinvestir ces premiers bénéfices dans l'embauche d'écrivains professionnels pour se développer. Ce chemin s'aggrave : chaque article original crée des classements et de la confiance, ceux-ci génèrent des revenus, et les revenus achètent plus de contenu original. Le chemin du contenu libre va dans la mauvaise direction, car aucun travail ultérieur ne détruit complètement un site que les moteurs de recherche ont appris à ignorer. Commencer bien coûte moins cher que réparer mal et est fiable hébergement wordpress plus un logiciel de marketing par courrier électronique une liste pour capturer les premiers lecteurs coûte peu pendant que vous construisez cette base.
L'exception qui confirme la règle
Il existe un cas précis où la réutilisation du contenu existant est acceptable : le matériel attribué sous licence appropriée que vous utilisez comme supplément plutôt que vos pages principales et auquel vous avez véritablement ajouté de la valeur. Citer une statistique avec une source, intégrer un ensemble de données publiques ou créer un commentaire original autour d'un média sous licence est complètement différent de republier des articles entiers pour augmenter votre nombre de pages. Le test est simple : ajoutez-vous quelque chose que vous seul pourriez ajouter, ou copiez-vous simplement pour remplir l'espace ? Si c'est le premier cas, vous créez de la valeur originale. Si c’est le dernier cas, vous êtes de nouveau dans le piège. En cas de doute, écrivez votre propre point de vue ; il vaut presque toujours plus que le matériel emprunté qu'il remplace, tant pour les lecteurs que pour les moteurs de recherche.
Le plat à emporter honnête
Le contenu gratuit des articles est un piège habillé comme une solution budgétaire. Il ne sera pas classé parce qu'il est dupliqué, il ne sera pas converti parce que les lecteurs ne font pas confiance au travail recyclé, et ses signatures requises transmettent votre trafic durement gagné à l'auteur original. Si vous n'avez pas d'argent, écrivez votre propre contenu original, cela ne vous coûte que du temps et cela construit quelque chose de réel. Réinvestissez ensuite vos premiers gains dans une rédaction de qualité. Le raccourci qui donne l'impression de commencer gratuitement consiste en fait à payer avec la seule chose que vous ne pouvez pas récupérer : la chance d'un nouveau site d'être classé et de gagner un jour.
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