Почему прозрачность теперь является партнерским преимуществом
Каждый раз, когда платформа ужесточает свои правила в отношении партнерских ссылок — требования к раскрытию информации, политику ответственности рекламодателей, жесткие меры в отношении вводящих в заблуждение перенаправлений — хор маркетологов стонет по этому поводу. Я вижу это по-другому. Для тех, кто ведет честную деятельность, более строгие стандарты прозрачности не являются налогом. Это ров, который не пускает спамеров.
Сдвиг в сторону честности вознаграждает тех, кто уже был честен. Вот как можно опираться на это, а не бороться с этим.
Поймите, что на самом деле помечается
Полезно знать, что на самом деле ищут платформы и регулирующие органы, потому что это редко бывает само по себе направление. Четко обозначенная ссылка на законный продукт — это нормально. Что привлекает пристальное внимание, так это обман вокруг него — фальшивые заявления, фиктивные продукты и тактика, призванная обмануть читателя.
Таким образом, самая простая защита одновременно является и самой честной: рекламируйте только те вещи, которые вы действительно рекомендуете, убедитесь, что они актуальны для вашего сайта, и пометьте раскрытие информации о партнерстве ясно. Сделайте это, и вы почти никогда не запутаетесь в проводах, ловящих плохих актеров.
Особенностью является более короткий список партнеров.
Когда вы обязуетесь ссылаться только на компании, за которыми можете поддержать, ваш список филиалов естественным образом сокращается. Это кажется потерей, пока вы не осознаете, что именно это удерживает вас от неприятностей и укрепляет доверие аудитории со временем.
Сайт, наполненный всеми программами, на которых он есть, выглядит как рекламный щит. Сайт с несколькими хорошо подобранными рекомендациями выглядит как надежный советчик. Второй лучше конвертирует и выдерживает изменения в политике, которые уничтожают первый.
Некоторые ниши требуют особого ухода
Определенные категории — пищевые добавки, средства для похудения и все, что имеет большое значение для здоровья — имеют репутацию изворотливого партнерского поведения, справедливо или нет. Если вы работаете в одной из этих сфер, ожидайте более пристального внимания и более тщательной проверки своих партнеров, чем в противном случае.
Это не повод избегать этих ниш; в них работает множество законных предприятий. Это повод быть там редким честным голосом. В категории, полной шумихи, будьте осторожны обзоры продуктов выделяются именно потому, что все вокруг них не выделяется.
Относитесь к своим ссылкам как к своему контенту
Одна привычка меняет все: перестаньте думать о партнерских ссылках как о чем-то прикрепленном к вашему контенту и начните относиться к ним как к его части. В тот момент, когда ссылки кажутся отдельными, вы терпите партнеров более низкого качества, чем когда-либо в своих собственных текстах.
Расскажите о своих партнерах в контексте — поговорите о том, почему продукт подходит, для чего он предназначен, кому он подходит. Это требует честного теста: если вы не можете естественным образом написать о компании, подходящей для вашей аудитории, вероятно, она таковой не является. Хорошо контент-маркетинг и хороший выбор ссылок оказывается одной и той же дисциплиной.
Избегайте ловушки «ссылка за ссылкой»
Будьте осторожны с программами, которые вознаграждают вас в основном за создание большего количества ссылок или привлечение большего количества людей, а не за реальных клиентов. Создание сети имеет смысл, но если вся структура основана на том, что люди связываются друг с другом, а не кто-то что-то покупает, это хрупкая модель, и платформам легко ее отключить.
Реальный партнерский маркетинг заканчивается тем, что клиент покупает то, что хотел. Сохраняйте это как свою полярную звезду, и вы останетесь на правильной стороне любой политики честности, которая встречается.
Знайте, за что вы несете ответственность
Новые политики на некоторых платформах делают ты нести ответственность за рекламу, которая появляется на вашем сайте, включая обязать рекламодателей соблюдать правила платформы и отвечать за их нарушения. Это звучит тяжело, но это неприятно только в том случае, если вы небрежно относитесь к тому, с кем вы сотрудничаете, а тщательный выбор партнера — это то, что вам в любом случае следует делать.
Вывод прост. Тенденция к честности не коснется законных маркетологов; это устраняет их конкуренцию. Действуйте честно, раскрывайте информацию прямо, и пусть прозрачность будет тем, что определяет вашу партнерская программа выбор отдельно.
Готовы делать покупки? Сравнить раскрытие информации о партнерстве по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →