Γράψιμο για σαρωτές: Μορφοποιήστε τα άρθρα που κρατούν τους αναγνώστες
Ένα εύρημα από τον πρώιμο ιστό έγινε πιο αληθινό με τον καιρό: οι άνθρωποι δεν διαβάζουν πραγματικά ιστοσελίδες, τις σαρώνουν. Οι επισκέπτες φτάνουν, περνούν τα μάτια τους στη σελίδα αναζητώντας το συγκεκριμένο πράγμα για το οποίο ήρθαν και αποφασίζουν σε δευτερόλεπτα αν θα μείνουν. Εάν το άρθρο σας είναι ένας πυκνός τοίχος κειμένου, τα περισσότερα από αυτά φεύγουν πριν δουν ποτέ την καλύτερη συμβουλή ή τη σύστασή σας. Η μορφοποίηση για σαρωτές δεν είναι διακόσμηση. Είναι ο τρόπος με τον οποίο κρατάτε τους αναγνώστες αρκετά για να κερδίσετε την εμπιστοσύνη και τα κλικ τους.
Αυτό έχει μεγαλύτερη σημασία στα κινητά, από όπου προέρχεται πλέον η συντριπτική πλειοψηφία της επισκεψιμότητάς σας. Μια παράγραφος που φαίνεται ωραία σε μια ευρεία οθόνη γίνεται ένα εκφοβιστικό γκρίζο τούβλο σε μια οθόνη τηλεφώνου. Η γραφή που σέβεται τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι πραγματικά διαβάζουν είναι μία από τις βελτιώσεις με τη μεγαλύτερη μόχλευση και τη χαμηλότερη προσπάθεια που μπορείτε να κάνετε σε έναν ιστότοπο περιεχομένου.
Οδηγήστε με σαφή, συγκεκριμένη επικεφαλίδα
Η σάρωση ξεκινά με την επικεφαλίδα σας και έχει μια δουλειά: πείτε στον αναγνώστη τι ακριβώς θα πάρει. Αόριστοι ή έξυπνοι αλλά ασαφείς τίτλοι χάνουν τους ανθρώπους που αποφασίζουν σε κλάσματα δευτερολέπτου εάν αυτή η σελίδα απαντά στην ερώτησή τους. Ένας συγκεκριμένος τίτλος με σαφή πλεονεκτήματα τους καθησυχάζει ότι βρίσκονται στο σωστό μέρος και τους φέρνει στην πρώτη γραμμή. Αυτό δείχνουν επίσης οι μηχανές αναζήτησης και οι προεπισκοπήσεις κοινωνικής δικτύωσης, επομένως ένας καθαρός τίτλος κερδίζει το κλικ που φέρνει τον αναγνώστη στην πρώτη θέση.
Σπάστε τη σελίδα με υποτίτλους
Οι υπότιτλοι είναι το πιο ισχυρό βοήθημα σάρωσης που έχετε. Λειτουργούν ως πινακίδες, αφήνοντας έναν αναγνώστη να σκαρφαλώσει τη σελίδα και να μεταπηδήσει κατευθείαν στην ενότητα που τον ενδιαφέρει. Ένα άρθρο με καλή υποτίμηση μπορεί να γίνει κατανοητό στο τραχύ σχήμα του σε πέντε δευτερόλεπτα, γεγονός που κάνει τον αναγνώστη πολύ πιο πρόθυμο να δεσμευτεί να το διαβάσει πραγματικά. Επιδιώξτε έναν υπότιτλο κάθε λίγες παραγράφους και γράψτε τις για να είναι ενημερωτικές από μόνες τους, ώστε κάποιος που διαβάζει μόνο τους υποτίτλους εξακολουθεί να έχει την ουσία. Αυτή η δομή βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν επίσης τη σελίδα σας και α Εργαλείο λέξεων-κλειδιών SEO μπορεί να σας δείξει τις ακριβείς ερωτήσεις που κάνουν οι αναγνώστες, ώστε οι υπότιτλοι σας να τις απαντήσουν άμεσα.
Χρησιμοποιήστε σύντομες παραγράφους και κενό διάστημα
Οι μεγάλες παράγραφοι διαβάζονται μια χαρά σε ένα βιβλίο και τρομερά στην οθόνη. Διατηρήστε τις παραγράφους Ιστού σύντομες, συχνά μόνο δύο έως τέσσερις προτάσεις, και αφήστε το λευκό κενό να αναπνέει μεταξύ τους. Η οπτική ελαφρότητα σηματοδοτεί "αυτό θα είναι εύκολο να διαβαστεί", γεγονός που μειώνει το εμπόδιο στην εκκίνηση. Αντιθετικά, το ίδιο κείμενο σπασμένο σε μικρότερες παραγράφους φαίνεται πιο γρήγορο και φιλικό, παρόλο που ο αριθμός των λέξεων είναι πανομοιότυπος. Ειδικά στα κινητά, η γενναιόδωρη απόσταση είναι η διαφορά μεταξύ μιας σελίδας που προσκαλεί την ανάγνωση και μιας σελίδας που την απωθεί.
Βγάλτε λίστες και βασικά σημεία
Όταν έχετε μια ακολουθία βημάτων, επιλογών ή ετοιμασιών, μια λίστα με κουκκίδες ή αρίθμηση επιτρέπει στον σαρωτή να τα απορροφήσει αμέσως, πολύ πιο γρήγορα από τα ίδια αντικείμενα που είναι θαμμένα σε μια παράγραφο. Οι λίστες δημιουργούν επίσης οπτική ποικιλία που διαλύει τη σελίδα και δίνει στο μάτι ένα μέρος για να προσγειωθεί. Χρησιμοποιήστε τα εκεί που ταιριάζουν πραγματικά (μην τα βάζετε με δύναμη σε σφαίρες), αλλά στηριχτείτε πάνω τους για οποιοδήποτε σύνολο διακριτών σημείων. Η έντονη γραφή μερικών πραγματικά βασικών φράσεων βοηθά επίσης, αρκεί να είστε φειδωλοί. αν όλα είναι τολμηρά, τίποτα δεν ξεχωρίζει. Ένα καθαρό θέμα wordpress χειρίζεται μεγάλο μέρος αυτής της μορφοποίησης για εσάς, αποδίδοντας επικεφαλίδες, λίστες και διαστήματα με τρόπο που είναι ήδη εύκολο για το μάτι, ώστε να μπορείτε να εστιάσετε στις λέξεις.
Μορφοποιήστε ώστε να εμφανίζεται η σύσταση
Εδώ είναι το μέρος που συνδέει τη μορφοποίηση με το εισόδημα: αν οι αναγνώστες αναπηδήσουν από έναν τοίχο κειμένου, δεν φτάνουν ποτέ στους συνδέσμους συνεργατών σας ή στην παρότρυνση για δράση. Η καλή δομή τους κάνει να κινούνται προς τα κάτω στη σελίδα, περνώντας από το πραγματικά χρήσιμο περιεχόμενό σας, σε σημείο που η σύσταση αισθάνεται κερδισμένη. Ένας αναγνώστης που σάρωνε το σαφές, χρήσιμο, καλά οργανωμένο άρθρο σας σας εμπιστεύεται και γίνεται κλικ σε μια αξιόπιστη σύσταση. Η ακατάλληλη μορφοποίηση σκοτώνει αθόρυβα τις μετατροπές χάνοντας άτομα πριν φτάσουν εκεί. Εργαλεία όπως α λογισμικό συγγραφής περιεχομένου ο επεξεργαστής μπορεί να επισημάνει υπερβολικά μεγάλες παραγράφους, α γραμματικός ελεγκτής διατηρεί την πεζογραφία καθαρή, και α εργαλείο δημιουργίας σελίδων προορισμού καθιστά εύκολη τη διάταξη σελίδων με δυνατότητα σάρωσης που μετατρέπουν.
Κάντε το αβίαστο και επιστρέφουν
Το σύνθετο όφελος της φιλικής προς τον αναγνώστη μορφοποίησης είναι οι επανεπισκέψεις. Ένας ιστότοπος που είναι σταθερά εύκολος και ευχάριστος στην ανάγνωση γίνεται σελιδοδείκτης και επιστρέφει σε ένα άτομο, και κάθε επίσκεψη επιστροφής είναι άλλη μια ευκαιρία για αυτούς να εμπιστευτούν τις συμβουλές σας και να ενεργήσουν σύμφωνα με αυτές. Η αναγνωσιμότητα είναι μέρος της επωνυμίας σας. Οι ιστότοποι που κερδίζουν μακροπρόθεσμα δεν είναι πάντα αυτοί με το περισσότερο περιεχόμενο. συχνά είναι αυτοί που σέβονται τον χρόνο του αναγνώστη και η μορφοποίηση είναι η πιο ορατή έκφραση αυτού του σεβασμού.
Φορτώστε μπροστά την τιμή
Μια ακόμη συνήθεια αποδίδει καρπούς με τους σαρωτές: βάλτε τις πιο χρήσιμες πληροφορίες σας κοντά στην κορυφή, χωρίς να τις θάβετε σε μια μακρά εκκαθάριση. Οι αναγνώστες αποφασίζουν στην πρώτη οθόνη εάν θα παραμείνουν, επομένως το άνοιγμα θα πρέπει να προσφέρει πραγματική αξία ή μια ξεκάθαρη υπόσχεσή της, όχι μια ελικοειδή εισαγωγή. Αυτό δεν σημαίνει ότι τα δίνετε όλα στην πρώτη γραμμή. σημαίνει να σέβεσαι ότι ένας σαρωτής που βρίσκει γρήγορα αξία θα συνεχίσει να διαβάζει, ενώ αυτός που χτυπά τρεις παραγράφους του προοιμίου θα φύγει. Οδηγήστε με την απάντηση, στη συνέχεια αναπτύξτε. Το παλιό ένστικτο "φυλάξτε το καλύτερο για το τέλος" από τη συγγραφή δοκιμίων λειτουργεί εναντίον σας στον Ιστό, όπου ο αναγνώστης που δεν φτάνει ποτέ στο τέλος είναι ο κανόνας, όχι η εξαίρεση.
Το τίμιο takeaway
Γράψιμο για το διαδίκτυο σημαίνει γραφή για σαρωτές. Προηγηθείτε με σαφή επικεφαλίδα, αναλύστε τη σελίδα με ενημερωτικούς υποτίτλους, διατηρήστε τις παραγράφους σύντομες με άφθονο κενό διάστημα, τραβήξτε τα βασικά σημεία σε λίστες και έντονες με φειδώ. Τίποτα από αυτά δεν είναι δύσκολο και όλα αυτά κρατούν τους αναγνώστες στη σελίδα αρκετά για να απορροφήσουν το περιεχόμενό σας και να επιτύχουν τη σύστασή σας. Αντιμετωπίστε τη μορφοποίηση ως μέρος της γραφής, όχι ως εκ των υστέρων, και θα διατηρήσετε περισσότερους αναγνώστες, θα κερδίσετε περισσότερη εμπιστοσύνη και θα στρέψετε περισσότερη από αυτή την προσοχή στα κλικ και στις επανεπισκέψεις στις οποίες εκτελείται ο ιστότοπός σας.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε λογισμικό συγγραφής περιεχομένου σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →