نوشتن برای اسکنرها: قالب بندی مقالات که خوانندگان را نگه می دارد
یکی از یافتههای وب اولیه با گذشت زمان بیشتر درست شد: مردم واقعاً صفحات وب را نمیخوانند، آنها را اسکن میکنند. بازدیدکنندگان از راه می رسند، چشمان خود را در سراسر صفحه به دنبال چیزی که برای آن آمده اند می چرخانند و در چند ثانیه تصمیم می گیرند که بمانند یا خیر. اگر مقاله شما یک دیوار متراکم از متن است، بیشتر آنها قبل از اینکه بهترین توصیه یا توصیه شما را ببینند، آن را ترک می کنند. قالب بندی اسکنرها دکوراسیون نیست. این چگونه است که شما خوانندگان را به اندازه کافی برای جلب اعتماد و کلیک های آنها نگه می دارید.
این در تلفن همراه اهمیت بیشتری دارد، جایی که اکثریت قریب به اتفاق ترافیک شما اکنون از آنجا می آید. یک پاراگراف که در یک مانیتور عریض به نظر می رسد به آجر خاکستری ترسناکی روی صفحه گوشی تبدیل می شود. نوشتنی که به نحوه واقعی خواندن افراد احترام بگذارد، یکی از بهترین و کمترین پیشرفتهایی است که میتوانید در یک سایت محتوا ایجاد کنید.
با یک عنوان واضح و مشخص رهبری کنید
اسکن با تیتر شما شروع می شود، و یک کار دارد: به خواننده بگویید دقیقاً چه چیزی دریافت می کند. عناوین مبهم یا هوشمندانه اما نامشخص افرادی را از دست می دهند که در کسری از ثانیه تصمیم می گیرند که آیا این صفحه به سؤال آنها پاسخ می دهد یا خیر. یک تیتر مشخص و واضح به آنها اطمینان می دهد که در جای درستی هستند و آنها را به خط اول می کشاند. این همان چیزی است که موتورهای جستجو و پیشنمایشهای اجتماعی نشان میدهند، بنابراین یک عنوان واضح، کلیکی را به دست میآورد که خواننده را در وهله اول به ارمغان میآورد.
صفحه را با عنوان های فرعی بشکنید
عناوین فرعی تنها قدرتمندترین کمک اسکن شما هستند. آنها به عنوان تابلوهای راهنما عمل می کنند و به خواننده اجازه می دهند صفحه را مرور کند و مستقیماً به بخش مورد علاقه خود بپرد. یک مقاله با سرفصل خوب را میتوان به شکل خشن آن در پنج ثانیه درک کرد، که باعث میشود خواننده تمایل بیشتری به خواندن آن داشته باشد. هر چند پاراگراف یک عنوان فرعی را هدف قرار دهید و آنها را بنویسید تا به تنهایی آموزنده باشند، بنابراین کسی که فقط زیرعنوان ها را می خواند، همچنان به اصل مطلب پی می برد. این ساختار به موتورهای جستجو کمک می کند تا صفحه شما را نیز درک کنند و الف ابزار کلمات کلیدی SEO می تواند دقیقاً سؤالاتی را که خوانندگان می پرسند به شما نشان دهد تا عناوین فرعی شما مستقیماً به آنها پاسخ دهند.
از پاراگراف های کوتاه و فضای خالی استفاده کنید
پاراگراف های طولانی در یک کتاب خوب و به طرز وحشتناکی روی صفحه نمایش خوانده می شوند. پاراگراف های وب را کوتاه نگه دارید، اغلب فقط دو تا چهار جمله، و اجازه دهید فضای سفید بین آنها تنفس کند. نور بصری سیگنال می دهد که "خواندن این آسان خواهد بود" که مانع شروع را کاهش می دهد. به طور متناقض، همان متنی که به پاراگرافهای کوتاهتر تقسیم میشود، سریعتر و دوستانهتر به نظر میرسد، حتی اگر تعداد کلمات یکسان باشد. مخصوصاً در موبایل، فاصله سخاوتمندانه تفاوت بین صفحه ای است که خواندن را دعوت می کند و صفحه ای که آن را دفع می کند.
لیست ها و نکات کلیدی را بیرون بکشید
وقتی دنبالهای از مراحل، گزینهها یا موارد آماده دارید، یک لیست گلولهدار یا شمارهدار به اسکنر اجازه میدهد آنها را فوراً جذب کند، بسیار سریعتر از مواردی که در یک پاراگراف مدفون شدهاند. فهرست ها همچنین تنوع بصری ایجاد می کنند که صفحه را می شکند و به چشم مکانی برای فرود می دهد. از آنها در جایی استفاده کنید که واقعاً مناسب هستند (همه چیز را به زور به گلوله تبدیل نکنید)، اما برای هر مجموعه ای از نقاط مجزا به آنها تکیه کنید. پررنگ کردن چند عبارت واقعاً کلیدی نیز به شما کمک میکند، تا زمانی که در این زمینه کم نگذاشته باشید. اگر همه چیز جسورانه باشد، هیچ چیز برجسته نمی شود. یک تمیز تم وردپرس بسیاری از این قالببندی را برای شما انجام میدهد، سرفصلها، فهرستها و فاصلهها را به گونهای ارائه میکند که از قبل برای چشم آسان است، بنابراین میتوانید روی کلمات تمرکز کنید.
قالب بندی کنید تا توصیه دیده شود
در اینجا قسمتی است که قالببندی را با درآمد مرتبط میکند: اگر خوانندگان از دیواری از متن خارج شوند، هرگز به پیوندهای وابسته یا دعوت به عمل شما نمیرسند. ساختار خوب باعث میشود که آنها به سمت پایین صفحه حرکت کنند و از محتوای واقعاً مفید شما عبور کنند، تا جایی که احساس میشود توصیه به دست آمده است. خوانندهای که مقاله واضح، مفید و منظم شما را اسکن کرده است به شما اعتماد میکند و یک توصیه قابل اعتماد کلیک میشود. قالب بندی نامرتب باعث از بین رفتن افراد قبل از رسیدن به آنجا می شود. ابزارهایی مانند a نرم افزار نوشتن محتوا ویرایشگر می تواند پاراگراف های بیش از حد طولانی را پرچم گذاری کند، الف بررسی گر دستور زبان نثر را تمیز نگه می دارد و الف سازنده صفحه فرود تنظیم صفحات قابل اسکن که تبدیل می شوند را آسان می کند.
آن را بدون زحمت انجام دهید و آنها برمی گردند
مزیت ترکیبی قالب بندی خواننده پسند، بازدیدهای برگشتی است. سایتی که خواندن آن به طور مداوم آسان و دلپذیر است، برای یک نفر نشانه گذاری می شود و دوباره به آن باز می گردند، و هر بازدید مجدد فرصت دیگری برای آنهاست تا به توصیه های شما اعتماد کنند و به آن عمل کنند. خوانایی بخشی از برند شماست. سایت هایی که در درازمدت برنده می شوند همیشه آنهایی نیستند که بیشترین محتوا را دارند. اغلب آنها کسانی هستند که به زمان خواننده احترام می گذارند، و قالب بندی بارزترین بیان این احترام است.
مقدار را از جلو بارگذاری کنید
یک عادت دیگر با اسکنرها جواب می دهد: مفیدترین اطلاعات خود را در بالای صفحه قرار دهید، نه اینکه در یک باد طولانی مدفون شوید. خوانندگان در اولین صفحه تصمیم می گیرند که بمانند یا نه، بنابراین افتتاحیه باید ارزش واقعی یا وعده روشنی از آن ارائه دهد، نه یک مقدمه پر پیچ و خم. این به این معنی نیست که همه چیز را در خط اول واگذار کنید. این بدان معنی است که احترام گذاشتن به این است که اسکنر که به سرعت ارزش پیدا می کند به خواندن ادامه می دهد، در حالی که کسی که سه پاراگراف مقدمه را بزند، آن را ترک می کند. با پاسخ رهبری کنید، سپس گسترش دهید. غریزه قدیمی «بهترین را برای آخر حفظ کنید» از مقاله نویسی علیه شما در وب کار می کند، جایی که خواننده ای که هرگز به پایان نمی رسد قانون است، نه استثنا.
غذای آماده صادقانه
نوشتن برای وب یعنی نوشتن برای اسکنرها. با یک عنوان واضح رهبری کنید، صفحه را با عنوانهای فرعی آموزنده تقسیم کنید، پاراگرافها را با فضای خالی زیاد کوتاه نگه دارید، نکات کلیدی را در فهرستها بیاورید و بههیچوجه پررنگ کنید. هیچکدام از اینها سخت نیست، و همه آنها خوانندگان را به اندازه کافی در صفحه نگه میدارند تا محتوای شما را جذب کنند و به توصیه شما برسند. قالببندی را بهعنوان بخشی از نوشتار تلقی کنید، نه یک فکر بعدی، و خوانندگان بیشتری را حفظ خواهید کرد، اعتماد بیشتری کسب خواهید کرد، و توجه بیشتری را به کلیکها و بازدیدهای برگشتی که سایتتان روی آنها انجام میشود تبدیل خواهید کرد.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید نرم افزار نوشتن محتوا در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →