स्कैनर्स के लिए लेखन: लेखों को प्रारूपित करें जो पाठकों को बांधे रखें
प्रारंभिक वेब की एक खोज समय के साथ और अधिक सत्य होती गई है: लोग वास्तव में वेब पेज नहीं पढ़ते हैं, वे उन्हें स्कैन करते हैं। आगंतुक आते हैं, पृष्ठ पर अपनी आँखें घुमाते हैं और उस विशिष्ट चीज़ की तलाश करते हैं जिसके लिए वे आए हैं, और कुछ ही सेकंड में निर्णय लेते हैं कि रुकना है या नहीं। यदि आपका लेख पाठ की घनी दीवार है, तो उनमें से अधिकांश आपकी सर्वोत्तम सलाह या आपकी अनुशंसा देखने से पहले ही चले जाते हैं। स्कैनर के लिए फ़ॉर्मेटिंग सजावट नहीं है; यह इस प्रकार है कि आप पाठकों को उनका विश्वास और उनके क्लिक अर्जित करने के लिए पर्याप्त समय तक बनाए रखते हैं।
यह मोबाइल पर अधिक मायने रखता है, जहाँ से अब आपका अधिकांश ट्रैफ़िक आता है। एक पैराग्राफ जो एक विस्तृत मॉनिटर पर अच्छा दिखता है वह फोन स्क्रीन पर एक डरावनी ग्रे ईंट बन जाता है। लोग वास्तव में कैसे पढ़ते हैं इसका सम्मान करने वाला लेखन उच्चतम-उत्तोलन, सबसे कम-प्रयास वाले सुधारों में से एक है जो आप किसी सामग्री साइट पर कर सकते हैं।
स्पष्ट, विशिष्ट शीर्षक के साथ नेतृत्व करें
स्कैन आपके शीर्षक से शुरू होता है, और इसका एक काम है: पाठक को सटीक रूप से बताएं कि उन्हें क्या मिलेगा। अस्पष्ट या चतुर-लेकिन-अस्पष्ट सुर्खियाँ उन लोगों को खो देती हैं जो एक सेकंड के एक अंश में यह निर्णय ले रहे होते हैं कि यह पृष्ठ उनके प्रश्न का उत्तर देता है या नहीं। एक विशिष्ट, लाभ-स्पष्ट शीर्षक उन्हें आश्वस्त करता है कि वे सही जगह पर हैं और उन्हें पहली पंक्ति में खींचता है। खोज इंजन और सामाजिक पूर्वावलोकन भी यही दिखाते हैं, इसलिए एक स्पष्ट शीर्षक वह क्लिक अर्जित करता है जो पाठक को पहले स्थान पर लाता है।
पृष्ठ को उपशीर्षकों से तोड़ें
उपशीर्षक आपके पास मौजूद सबसे शक्तिशाली स्कैनिंग सहायता है। वे साइनपोस्ट के रूप में कार्य करते हैं, जिससे पाठक को पेज सरकाने और सीधे उस अनुभाग पर जाने की सुविधा मिलती है जिसकी उन्हें परवाह है। एक अच्छी तरह से उपशीर्षक वाले लेख को उसके मोटे आकार में पांच सेकंड में समझा जा सकता है, जो पाठक को वास्तव में इसे पढ़ने के लिए प्रतिबद्ध बनाता है। प्रत्येक कुछ अनुच्छेदों में एक उपशीर्षक बनाने का लक्ष्य रखें, और उन्हें अपने आप में जानकारीपूर्ण बनाने के लिए लिखें, ताकि केवल उपशीर्षक पढ़ने वाले को अभी भी सार मिल सके। यह संरचना खोज इंजनों को आपके पृष्ठ को समझने में भी मदद करती है, और a SEO कीवर्ड टूल आपको वही सटीक प्रश्न दिखा सकता है जो पाठक पूछते हैं ताकि आपके उपशीर्षक सीधे उनका उत्तर दे सकें।
छोटे अनुच्छेदों और रिक्त स्थान का प्रयोग करें
लंबे पैराग्राफ किताब में तो अच्छे पढ़ते हैं और स्क्रीन पर बहुत खराब। वेब पैराग्राफ़ छोटे रखें, अक्सर केवल दो से चार वाक्य, और उनके बीच खाली जगह छोड़ें। दृश्य हल्कापन संकेत देता है "इसे पढ़ना आसान होगा," जो शुरू करने में आने वाली बाधा को कम करता है। प्रतिसहज ज्ञान से, छोटे पैराग्राफों में विभाजित एक ही पाठ तेज और मित्रवत लगता है, भले ही शब्द संख्या समान हो। विशेष रूप से मोबाइल पर, उदार रिक्ति उस पृष्ठ के बीच का अंतर है जो पढ़ने को आमंत्रित करता है और जो इसे अस्वीकार करता है।
सूचियाँ और मुख्य बिंदु निकालें
जब आपके पास चरणों, विकल्पों, या टेकअवे का अनुक्रम होता है, तो एक बुलेटेड या क्रमांकित सूची स्कैनर को उन्हें तुरंत अवशोषित करने देती है, पैराग्राफ में दफन समान वस्तुओं की तुलना में कहीं अधिक तेजी से। सूचियाँ दृश्य विविधता भी पैदा करती हैं जो पृष्ठ को तोड़ देती है और आंखों को जगह देती है। उनका उपयोग वहां करें जहां वे वास्तव में फिट हों (हर चीज को गोलियों में न डालें), लेकिन अलग-अलग बिंदुओं के किसी भी सेट के लिए उन पर निर्भर रहें। जब तक आप बचत कर रहे हैं, कुछ महत्वपूर्ण वाक्यांशों को बोल्ड करने से भी मदद मिलती है; यदि सब कुछ साहसिक है, तो कुछ भी अलग नहीं दिखता। एक साफ़ वर्डप्रेस थीम आपके लिए इस फ़ॉर्मेटिंग के अधिकांश भाग को संभालता है, शीर्षकों, सूचियों और रिक्ति को ऐसे तरीके से प्रस्तुत करता है जो पहले से ही आंखों के लिए आसान है, ताकि आप शब्दों पर ध्यान केंद्रित कर सकें।
प्रारूपित करें ताकि अनुशंसा देखी जा सके
यहां वह हिस्सा है जो फ़ॉर्मेटिंग को आय से जोड़ता है: यदि पाठक पाठ की दीवार से टकराते हैं, तो वे कभी भी आपके संबद्ध लिंक या आपके कॉल टू एक्शन तक नहीं पहुंच पाते हैं। अच्छी संरचना उन्हें आपकी वास्तव में उपयोगी सामग्री से आगे बढ़ते हुए पृष्ठ पर नीचे ले जाती है, उस बिंदु तक जहां अनुशंसा अर्जित की जाती है। एक पाठक जिसने आपके स्पष्ट, उपयोगी, सुव्यवस्थित लेख को स्कैन किया है, वह आप पर भरोसा करता है, और एक विश्वसनीय अनुशंसा पर क्लिक किया जाता है। मैला फ़ॉर्मेटिंग चुपचाप रूपांतरणों को ख़त्म कर देता है और लोगों को वहां पहुंचने से पहले ही खो देता है। जैसे उपकरण सामग्री लेखन सॉफ्टवेयर संपादक अत्यधिक लंबे अनुच्छेदों को फ़्लैग कर सकता है, a व्याकरण जांचने वाला गद्य को साफ़ रखता है, और a लैंडिंग पेज बिल्डर कनवर्ट करने वाले स्कैन योग्य पृष्ठों को रखना आसान बनाता है।
इसे सहज बनाएं और वे वापस आ जाएं
पाठक-अनुकूल फ़ॉर्मेटिंग का मिश्रित लाभ वापसी विज़िट है। एक ऐसी साइट जो पढ़ने में लगातार आसान और सुखद होती है, लोग उसे बुकमार्क कर लेते हैं और वापस आते हैं, और प्रत्येक वापसी यात्रा उनके लिए आपकी सलाह पर भरोसा करने और उस पर कार्य करने का एक और मौका होती है। पठनीयता आपके ब्रांड का हिस्सा है. जो साइटें दीर्घकालिक रूप से जीतती हैं वे हमेशा सबसे अधिक सामग्री वाली नहीं होती हैं; अक्सर वे ही होते हैं जो पाठक के समय का सम्मान करते हैं, और फ़ॉर्मेटिंग उस सम्मान की सबसे स्पष्ट अभिव्यक्ति है।
मान को फ्रंट-लोड करें
स्कैनर्स के साथ एक और आदत फायदेमंद साबित होती है: अपनी सबसे उपयोगी जानकारी को सबसे ऊपर रखें, न कि लंबे समय तक अटके रहने में। पाठक पहली स्क्रीन के भीतर निर्णय लेते हैं कि रहना है या नहीं, इसलिए उद्घाटन को वास्तविक मूल्य या इसका स्पष्ट वादा देना चाहिए, न कि एक घुमावदार परिचय। इसका मतलब यह नहीं है कि पहली पंक्ति में ही सब कुछ दे देना; इसका मतलब यह है कि जो स्कैनर तुरंत मूल्य ढूंढ लेता है वह पढ़ता रहेगा, जबकि जो प्रस्तावना के तीन पैराग्राफ तक पहुंचता है वह चला जाएगा। उत्तर के साथ आगे बढ़ें, फिर विस्तार करें। निबंध लेखन की पुरानी "सर्वश्रेष्ठ को अंतिम के लिए सहेजने" की प्रवृत्ति वेब पर आपके विरुद्ध काम करती है, जहां पाठक जो कभी अंत तक नहीं पहुंचता, वह नियम है, अपवाद नहीं।
ईमानदार टेकअवे
वेब के लिए लिखने का मतलब स्कैनर के लिए लिखना है। स्पष्ट शीर्षक के साथ नेतृत्व करें, पृष्ठ को सूचनाप्रद उपशीर्षकों के साथ विभाजित करें, अनुच्छेदों को पर्याप्त रिक्त स्थान के साथ छोटा रखें, मुख्य बिंदुओं को सूचियों में खींचें और कम से कम बोल्ड करें। इनमें से कुछ भी कठिन नहीं है, और यह सब पाठकों को आपकी सामग्री को आत्मसात करने और आपकी अनुशंसा तक पहुंचने के लिए पर्याप्त समय तक पृष्ठ पर रखता है। फ़ॉर्मेटिंग को लेखन के भाग के रूप में मानें, बाद में नहीं, और आप अधिक पाठक रखेंगे, अधिक विश्वास अर्जित करेंगे, और उस ध्यान का अधिक हिस्सा उन क्लिकों और रिटर्न विज़िट पर लगाएंगे जिन पर आपकी साइट चल रही है।
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