Menulis untuk Pemindai: Memformat Artikel yang Mempertahankan Pembaca
Satu temuan dari web awal semakin menjadi kenyataan seiring berjalannya waktu: orang tidak benar-benar membaca halaman web, mereka memindainya. Pengunjung tiba, menyapukan pandangan mereka ke seluruh halaman untuk mencari hal spesifik yang mereka datangi, dan dalam hitungan detik memutuskan apakah akan tetap tinggal. Jika artikel Anda berisi teks yang padat, kebanyakan dari mereka akan pergi sebelum mereka melihat saran atau rekomendasi terbaik Anda. Pemformatan untuk pemindai bukanlah hiasan; itulah cara Anda mempertahankan pembaca cukup lama untuk mendapatkan kepercayaan dan klik mereka.
Hal ini lebih penting di seluler, tempat sebagian besar lalu lintas Anda kini berasal. Paragraf yang terlihat bagus di monitor lebar menjadi batu abu-abu yang menakutkan di layar ponsel. Menulis yang menghormati cara orang membaca sebenarnya adalah salah satu peningkatan dengan pengaruh tertinggi dan upaya terendah yang dapat Anda lakukan pada situs konten.
Pimpin dengan judul yang jelas dan spesifik
Pemindaian dimulai dengan judul Anda, dan tugasnya hanya satu: memberi tahu pembaca apa yang akan mereka dapatkan. Judul yang tidak jelas atau cerdik namun tidak jelas membuat orang kehilangan arah yang dalam hitungan detik memutuskan apakah halaman ini menjawab pertanyaan mereka. Judul yang spesifik dan jelas manfaatnya meyakinkan mereka bahwa mereka berada di tempat yang tepat dan menarik mereka ke baris pertama. Hal ini juga yang ditampilkan oleh mesin pencari dan pratinjau sosial, sehingga judul yang jelas menghasilkan klik yang membawa pembaca ke posisi pertama.
Pisahkan halaman dengan subjudul
Subjudul adalah satu-satunya alat bantu pemindaian paling ampuh yang Anda miliki. Mereka bertindak sebagai penunjuk arah, membiarkan pembaca membaca sekilas halaman dan langsung menuju ke bagian yang mereka minati. Artikel dengan subjudul yang baik dapat dipahami dalam bentuk kasarnya dalam lima detik, yang membuat pembaca lebih bersedia berkomitmen untuk benar-benar membacanya. Usahakan untuk membuat subjudul setiap beberapa paragraf, dan tulislah subjudul tersebut agar informatif, sehingga seseorang yang hanya membaca subjudulnya tetap dapat memahami intinya. Struktur ini membantu mesin pencari memahami halaman Anda juga, dan a Alat kata kunci SEO dapat menunjukkan kepada Anda pertanyaan persis yang diajukan pembaca sehingga subjudul Anda menjawabnya secara langsung.
Gunakan paragraf pendek dan spasi
Paragraf panjang terbaca dengan baik di buku dan sangat buruk di layar. Buat paragraf web tetap pendek, seringkali hanya dua hingga empat kalimat, dan biarkan spasi di antara paragraf tersebut. Cahaya visual yang ringan menandakan "ini akan mudah dibaca", yang menurunkan hambatan untuk memulai. Sebaliknya, teks yang sama yang dipecah menjadi paragraf yang lebih pendek terasa lebih cepat dan ramah meskipun jumlah kata-katanya sama. Khususnya di perangkat seluler, jarak yang lebar adalah perbedaan antara halaman yang mengundang untuk dibaca dan halaman yang menolaknya.
Tarik keluar daftar dan poin-poin penting
Jika Anda memiliki serangkaian langkah, pilihan, atau kesimpulan, daftar berpoin atau bernomor memungkinkan pemindai menyerapnya secara instan, jauh lebih cepat daripada item yang sama yang terkubur dalam sebuah paragraf. Daftar juga menciptakan variasi visual yang memecah halaman dan memberikan tempat bagi mata untuk melihat. Gunakan titik-titik tersebut di tempat yang benar-benar cocok (jangan paksakan semuanya menjadi satu), tetapi sandarkan pada titik-titik tertentu. Menebalkan beberapa frasa kunci juga membantu, selama Anda meluangkan waktu; jika semuanya berani, tidak ada yang menonjol. Bersih tema wordpress menangani sebagian besar pemformatan ini untuk Anda, menampilkan judul, daftar, dan spasi dengan cara yang mudah dilihat, sehingga Anda dapat fokus pada kata-katanya.
Format agar rekomendasinya terlihat
Inilah bagian yang mengaitkan pemformatan dengan pendapatan: jika pembaca terpental dari dinding teks, mereka tidak akan pernah mencapai tautan afiliasi atau ajakan bertindak Anda. Struktur yang baik membuat mereka terus berpindah ke bawah halaman, melewati konten Anda yang benar-benar bermanfaat, hingga pada titik di mana rekomendasi tersebut terasa diterima. Pembaca yang memindai artikel Anda yang jelas, bermanfaat, dan terorganisir dengan baik memercayai Anda, dan rekomendasi tepercaya akan diklik. Pemformatan yang ceroboh secara diam-diam mematikan konversi dengan kehilangan orang sebelum mereka mencapainya. Alat seperti a perangkat lunak penulisan konten editor dapat menandai paragraf yang terlalu panjang, a pemeriksa tata bahasa menjaga prosa tetap bersih, dan a pembuat halaman arahan memudahkan untuk menata halaman yang dapat dipindai dan dikonversi.
Lakukan dengan mudah dan mereka akan kembali
Manfaat tambahan dari format ramah pembaca adalah kunjungan kembali. Sebuah situs yang secara konsisten mudah dan menyenangkan untuk dibaca akan menjadi situs yang ditandai dan dikunjungi kembali oleh orang-orang, dan setiap kunjungan kembali adalah kesempatan lain bagi mereka untuk memercayai saran Anda dan menindaklanjutinya. Keterbacaan adalah bagian dari merek Anda. Situs yang menang dalam jangka panjang tidak selalu memiliki konten terbanyak; sering kali merekalah yang menghargai waktu pembaca, dan format adalah ekspresi paling nyata dari rasa hormat tersebut.
Muat nilainya di depan
Satu lagi kebiasaan yang terbayar dengan pemindai: letakkan informasi Anda yang paling berguna di dekat bagian atas, bukan terkubur dalam waktu lama. Pembaca memutuskan di layar pertama apakah akan tetap tinggal, jadi pembukaan harus memberikan nilai nyata atau janji yang jelas, bukan pendahuluan yang berbelit-belit. Ini tidak berarti memberikan segalanya pada baris pertama; itu berarti menghormati bahwa pemindai yang menemukan nilai dengan cepat akan terus membaca, sementara pemindai yang mencapai tiga paragraf pembukaan akan keluar. Pimpin dengan jawabannya, lalu kembangkan. Naluri lama "simpan yang terbaik untuk yang terakhir" dalam penulisan esai merugikan Anda di web, di mana pembaca yang tidak pernah mencapai akhir adalah aturannya, bukan pengecualian.
Pengambilan yang jujur
Menulis untuk web berarti menulis untuk pemindai. Pimpin dengan judul yang jelas, pisahkan halaman dengan subjudul yang informatif, buat paragraf pendek dengan banyak spasi, masukkan poin-poin penting ke dalam daftar, dan cetak tebal dengan hemat. Semua ini tidak sulit, dan semua ini membuat pembaca tetap berada di halaman cukup lama untuk menyerap konten Anda dan mencapai rekomendasi Anda. Perlakukan pemformatan sebagai bagian dari penulisan, bukan sekadar renungan, dan Anda akan mempertahankan lebih banyak pembaca, mendapatkan lebih banyak kepercayaan, dan mengalihkan lebih banyak perhatian tersebut ke dalam klik dan kunjungan kembali di situs Anda.
Siap berbelanja? Bandingkan perangkat lunak penulisan konten di seluruh toko → 📚 Atau jelajahi kursus & perangkat lunak dalam Barang Digital →