Написание для сканеров: форматируйте статьи, которые удерживают читателей
Один вывод, сделанный на заре Интернета, со временем стал еще более верным: люди на самом деле не читают веб-страницы, а просматривают их. Посетители приходят, просматривают страницу в поисках конкретной вещи, за которой пришли, и за считанные секунды решают, остаться ли. Если ваша статья представляет собой плотную стену текста, большинство из них уйдут, прежде чем увидят ваш лучший совет или рекомендацию. Форматирование для сканеров — не украшение; это то, как вы удерживаете читателей достаточно долго, чтобы заслужить их доверие и клики.
Это имеет большее значение для мобильных устройств, откуда сейчас поступает подавляющее большинство вашего трафика. Абзац, который отлично смотрится на широком мониторе, на экране телефона становится устрашающим серым кирпичом. Написание текста, который уважает то, как люди на самом деле читают, — это одно из самых эффективных и минимальных усилий улучшений, которые вы можете внести в содержательный сайт.
Используйте четкий и конкретный заголовок
Сканирование начинается с вашего заголовка, и у него одна задача: рассказать читателю, что именно он получит. Расплывчатые или умные, но неясные заголовки теряют людей, которые за долю секунды решают, отвечает ли эта страница на их вопрос. Конкретный, ясный заголовок, подчеркивающий выгоду, убеждает их, что они попали в нужное место, и выводит их на первую строчку. Это также то, что показывают поисковые системы и социальные превью, поэтому четкий заголовок приносит клик, который в первую очередь приводит читателя.
Разбейте страницу подзаголовками
Подзаголовки — это самое мощное средство сканирования, которое у вас есть. Они действуют как указатели, позволяя читателю просмотреть страницу и сразу перейти к интересующему его разделу. Статью с хорошим подзаголовком можно понять в ее грубом виде за пять секунд, что делает читателя гораздо более склонным к ее прочтению. Стремитесь к подзаголовкам каждые несколько абзацев и пишите их так, чтобы они были информативными сами по себе, чтобы тот, кто читает только подзаголовки, все равно понимал суть. Эта структура также помогает поисковым системам понять вашу страницу, а также Инструмент ключевых слов SEO может показать вам точные вопросы, которые задают читатели, чтобы ваши подзаголовки отвечали на них напрямую.
Используйте короткие абзацы и пробелы.
Длинные абзацы прекрасно читаются в книге и ужасно на экране. Делайте веб-абзацы короткими, часто всего два-четыре предложения, и позволяйте пустому пространству дышать между ними. Визуальная легкость сигнализирует о том, что «это будет легко читать», что снижает барьер для запуска. Как ни странно, один и тот же текст, разбитый на более короткие абзацы, кажется быстрее и дружелюбнее, хотя количество слов идентично. Особенно на мобильных устройствах большое расстояние — это разница между страницей, которая приглашает к чтению, и страницей, которая его отталкивает.
Вытащите списки и ключевые моменты
Если у вас есть последовательность шагов, вариантов или выводов, маркированный или нумерованный список позволяет сканеру мгновенно распознать их, гораздо быстрее, чем те же элементы, спрятанные в абзаце. Списки также создают визуальное разнообразие, которое разбивает страницу и дает взгляду возможность остановиться. Используйте их там, где они действительно подходят (не превращайте все в пули), но опирайтесь на них для любого набора отдельных точек. Выделение нескольких действительно ключевых фраз жирным шрифтом тоже поможет, если вы экономите; если все выделено жирным шрифтом, ничего не выделяется. Чистый WordPress тема обрабатывает большую часть этого форматирования за вас, отображая заголовки, списки и интервалы таким образом, чтобы это было удобно для глаз, поэтому вы можете сосредоточиться на словах.
Форматируйте так, чтобы рекомендация была видна
Вот та часть, которая связывает форматирование с доходом: если читатели отскакивают от стены текста, они никогда не доберутся до ваших партнерских ссылок или призыва к действию. Хорошая структура позволяет им двигаться вниз по странице, мимо вашего действительно полезного контента, до той точки, где рекомендация кажется заслуженной. Читатель, просмотревший вашу понятную, полезную и хорошо организованную статью, доверяет вам, и на рекомендацию, которой доверяют, нажимают. Небрежное форматирование незаметно убивает конверсию, теряя людей еще до того, как они туда доберутся. Такие инструменты, как программное обеспечение для написания контента редактор может отмечать слишком длинные абзацы, программа проверки грамматики сохраняет прозу в чистоте, а конструктор целевых страниц упрощает компоновку сканируемых страниц, которые конвертируются.
Сделайте это без усилий, и они вернутся
Дополнительным преимуществом удобного для чтения форматирования являются повторные посещения. Сайт, который всегда легко и приятно читать, становится тем, что люди добавляют в закладки и на который возвращаются, и каждое повторное посещение - это еще один шанс для них довериться вашему совету и действовать в соответствии с ним. Читабельность — часть вашего бренда. Сайты, которые выигрывают в долгосрочной перспективе, не всегда содержат больше всего контента; часто именно они уважают время читателя, и форматирование является наиболее заметным выражением этого уважения.
Предварительная загрузка значения
Еще одна привычка окупается при использовании сканеров: помещайте самую полезную информацию вверху, а не забрасывайте ее в долгий поиск. Читатели решают на первом экране, оставаться ли им, поэтому начало должно приносить реальную ценность или ясно ее обещать, а не извилистое вступление. Это не означает, что нужно сразу же отдать все; это означает уважение к тому, что тот, кто быстро находит ценность, продолжит чтение, а тот, кто увидит три абзаца преамбулы, уйдет. Начните с ответа, а затем расширьте его. Старый инстинкт «приберечь лучшее напоследок», возникший при написании эссе, работает против вас в Интернете, где читатель, который никогда не доходит до конца, является правилом, а не исключением.
Честный вывод
Писать для Интернета — значит писать для сканеров. Начинайте с четкого заголовка, разбивайте страницу информативными подзаголовками, делайте абзацы короткими с большим количеством пробелов, объединяйте ключевые моменты в списки и используйте жирный шрифт экономно. В этом нет ничего сложного, и все это удерживает читателей на странице достаточно долго, чтобы они могли усвоить ваш контент и достичь ваших рекомендаций. Относитесь к форматированию как к части текста, а не как к второстепенной мысли, и вы сохраните больше читателей, заработаете больше доверия и направите больше этого внимания на клики и повторные посещения вашего сайта.
Готовы делать покупки? Сравнить программное обеспечение для написания контента по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →