Написання для сканерів: форматуйте статті, які зберігають читачів
Один висновок раннього веб-сайту з часом став лише правдивим: люди насправді не читають веб-сторінки, вони їх сканують. Відвідувачі приходять, оглядають сторінку, шукаючи те, за чим прийшли, і за секунди вирішують, чи залишатися. Якщо ваша стаття являє собою щільну стіну тексту, більшість із них залишають сайт, перш ніж побачать вашу найкращу пораду чи рекомендацію. Форматування для сканерів не є прикрасою; це те, як ви утримуєте читачів достатньо довго, щоб заслужити їхню довіру та їхні кліки.
Це більше важливо для мобільних пристроїв, звідки зараз надходить переважна більшість вашого трафіку. Абзац, який добре виглядає на широкому моніторі, стає страхітливою сірою цеглинкою на екрані телефону. Письмо, яке поважає те, як люди насправді читають, є одним із найефективніших і мінімальних удосконалень, які ви можете зробити на сайті з вмістом.
Лід з чітким, конкретним заголовком
Сканування починається з вашого заголовка, і воно має одне завдання: сказати читачеві, що саме він отримає. Розпливчасті чи розумні, але незрозумілі заголовки втрачають людей, які за частки секунди вирішують, чи ця сторінка відповідає на їхні запитання. Конкретний, зрозумілий заголовок переконає їх, що вони в потрібному місці, і виведе їх на перший рядок. Це також те, що показують пошукові системи та соціальні попередні перегляди, тому чіткий заголовок заробляє клацання, яке приводить читача в першу чергу.
Розбити сторінку підзаголовками
Підзаголовки — це найпотужніший засіб сканування, який у вас є. Вони діють як вказівники, дозволяючи читачеві швидко прогорнути сторінку та перейти прямо до розділу, який його цікавить. Статтю з гарним підзаголовком можна зрозуміти в її грубому вигляді за п’ять секунд, що робить читача набагато більш готовим взяти на себе зобов’язання дійсно прочитати її. Прагніть додавати підзаголовки кожні кілька абзаців і пишіть їх так, щоб вони були інформативними, щоб той, хто читає лише підзаголовки, все одно зрозумів суть. Ця структура також допомагає пошуковим системам зрозуміти вашу сторінку, і a Інструмент для ключових слів SEO може показати вам точні запитання, які ставлять читачі, щоб ваші підзаголовки відповідали на них прямо.
Використовуйте короткі абзаци та пробіли
Довгі абзаци добре читаються в книзі і жахливо на екрані. Зберігайте веб-абзаци короткими, часто всього від двох до чотирьох речень, і нехай між ними дихає пробіл. Візуальна легкість сигналізує про те, що "це буде легко читати", що зменшує перешкоди для початку. Навпаки, той самий текст, розбитий на коротші абзаци, виглядає швидше та зручніше, навіть якщо кількість слів однакова. Особливо на мобільних пристроях велика різниця між сторінкою, яка запрошує до читання, та сторінкою, яка його відштовхує, — це великий інтервал.
Витягніть списки та ключові моменти
Якщо у вас є послідовність кроків, параметрів або висновків, маркований або пронумерований список дозволяє сканеру миттєво вивчати їх, набагато швидше, ніж ті самі елементи, що містяться в абзаці. Списки також створюють візуальне розмаїття, яке розбиває сторінку на частини та дає оку місце для зупинки. Використовуйте їх там, де вони справді підходять (не насилуйте все в кулі), але спирайтеся на них для будь-якого набору окремих точок. Виділення жирним шрифтом кількох справді ключових фраз також допомагає, якщо ви економні; якщо все виділено жирним шрифтом, нічого не виділяється. Чистий тема wordpress обробляє більшу частину цього форматування за вас, відтворюючи заголовки, списки та інтервали у спосіб, який уже зручний для ока, тож ви можете зосередитися на словах.
Відформатуйте, щоб рекомендацію побачили
Ось та частина, яка пов’язує форматування з доходом: якщо читачі відскакують від стіни тексту, вони ніколи не досягнуть ваших партнерських посилань або вашого заклику до дії. Гарна структура змушує їх рухатися вниз по сторінці, мимо вашого справді корисного вмісту, до моменту, коли здається, що рекомендація заслужена. Читач, який переглянув вашу чітку, корисну, добре організовану статтю, довіряє вам, і надійну рекомендацію отримають клацання. Неакуратне форматування тихо вбиває конверсії, втрачаючи людей ще до того, як вони досягнуть цього. Такі інструменти, як a програмне забезпечення для написання контенту редактор може позначати занадто довгі абзаци, a перевірка граматики зберігає прозу чистою, і a конструктор цільової сторінки полегшує компонування сканованих сторінок, які конвертуються.
Зробіть це без зусиль, і вони повернуться
Додаткова перевага зручного для читання форматування полягає в повторних відвідуваннях. Сайт, який незмінно легкий і приємний для читання, люди стають закладками та повертаються до нього, а кожне повторне відвідування – це ще один шанс для них довіритися вашій пораді та діяти згідно з нею. Читабельність є частиною вашого бренду. Сайти, які виграють у довгостроковій перспективі, не завжди мають найбільше вмісту; часто саме вони поважають час читача, і форматування є найочевиднішим виявом цієї поваги.
Переднє завантаження значення
Ще одна звичка окупається зі сканерами: розміщуйте найкориснішу інформацію вгорі, а не ховайте її під час тривалого намотування. Читачі вирішують на першому екрані, чи залишатися, тому початок має принести реальну цінність або чітку обіцянку цього, а не звивистий вступ. Це не означає віддавати все в першому рядку; це означає повагу до того, що сканер, який швидко знаходить цінність, продовжить читати, тоді як той, хто натисне три абзаци преамбули, залишить. Наведіть відповідь, потім розгорніть. Старий інстинкт «залиште найкраще наостанок» у написанні есе працює проти вас в Інтернеті, де читач, який ніколи не доходить до кінця, є правилом, а не винятком.
Чесний висновок
Писати для Інтернету означає писати для сканерів. Розмістіть чіткий заголовок, розбийте сторінку на інформативні підзаголовки, тримайте абзаци короткими з великою кількістю пробілу, розміщуйте ключові моменти в списках і економно виділяйте жирним шрифтом. Усе це не складно, і все це утримує читачів на сторінці достатньо довго, щоб засвоїти ваш вміст і отримати вашу рекомендацію. Ставтеся до форматування як до частини написання, а не до думок, і ви збережете більше читачів, заробите більше довіри та спрямуєте більше цієї уваги на кліки та повторні відвідування вашого сайту.
Готові робити покупки? Порівняйте програмне забезпечення для написання контенту по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →