Viết cho máy quét: Định dạng bài viết giữ chân người đọc
Một phát hiện từ thời kỳ đầu của web ngày càng trở nên đúng hơn theo thời gian: mọi người không thực sự đọc các trang web mà họ lướt qua chúng. Khách truy cập đến, quét mắt qua trang để tìm kiếm thứ cụ thể mà họ đến và quyết định xem có nên ở lại trong vài giây hay không. Nếu bài viết của bạn là một bức tường văn bản dày đặc, hầu hết họ sẽ rời đi trước khi họ nhìn thấy lời khuyên hay đề xuất tốt nhất của bạn. Định dạng cho máy quét không phải là trang trí; đó là cách bạn giữ chân người đọc đủ lâu để có được sự tin tưởng và số lần nhấp chuột của họ.
Điều này quan trọng hơn trên thiết bị di động, nơi phần lớn lưu lượng truy cập của bạn hiện đến từ đó. Một đoạn văn trông đẹp mắt trên màn hình rộng sẽ trở thành một viên gạch xám đáng sợ trên màn hình điện thoại. Viết tôn trọng cách mọi người thực sự đọc là một trong những cải tiến có hiệu quả cao nhất, ít tốn công sức nhất mà bạn có thể thực hiện đối với một trang nội dung.
Dẫn đầu bằng một tiêu đề rõ ràng, cụ thể
Quá trình quét bắt đầu bằng dòng tiêu đề của bạn và nó có một công việc: cho người đọc biết chính xác những gì họ sẽ nhận được. Những tiêu đề mơ hồ hoặc thông minh nhưng không rõ ràng sẽ làm mất đi những người đang quyết định xem trang này có trả lời câu hỏi của họ trong tích tắc hay không. Một tiêu đề cụ thể, rõ ràng về lợi ích sẽ trấn an họ rằng họ đang ở đúng nơi và kéo họ lên dòng đầu tiên. Đây cũng là điều mà các công cụ tìm kiếm và các bản xem trước trên mạng xã hội hiển thị, vì vậy một dòng tiêu đề rõ ràng sẽ mang lại lượt nhấp chuột đưa người đọc đến vị trí đầu tiên.
Ngắt trang bằng các tiêu đề phụ
Tiêu đề phụ là công cụ hỗ trợ quét mạnh mẽ nhất mà bạn có. Chúng hoạt động như những biển chỉ dẫn, cho phép người đọc lướt qua trang và chuyển thẳng đến phần họ quan tâm. Một bài viết có tiêu đề hay có thể được hiểu một cách sơ bộ trong vòng 5 giây, điều này khiến người đọc sẵn sàng cam kết thực sự đọc nó hơn rất nhiều. Hãy nhắm đến một tiêu đề phụ cứ sau vài đoạn văn và viết chúng để cung cấp thông tin riêng, để ai đó chỉ đọc các tiêu đề phụ vẫn hiểu được ý chính. Cấu trúc này cũng giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được trang của bạn và Công cụ từ khóa SEO có thể hiển thị cho bạn những câu hỏi chính xác mà người đọc hỏi để các tiêu đề phụ của bạn trả lời trực tiếp.
Sử dụng các đoạn văn ngắn và khoảng trắng
Những đoạn văn dài đọc tốt trong một cuốn sách và đọc khủng khiếp trên màn hình. Giữ các đoạn văn ngắn gọn, thường chỉ từ hai đến bốn câu và để khoảng trắng ở giữa chúng. Hình ảnh rõ ràng báo hiệu "điều này sẽ dễ đọc", điều này làm giảm rào cản bắt đầu. Ngược lại, cùng một văn bản được chia thành các đoạn ngắn hơn có cảm giác nhanh hơn và thân thiện hơn mặc dù số lượng từ giống hệt nhau. Đặc biệt trên thiết bị di động, khoảng cách rộng rãi là sự khác biệt giữa một trang mời đọc và một trang không phù hợp.
Kéo ra danh sách và các điểm chính
Khi bạn có một chuỗi các bước, tùy chọn hoặc bài học, danh sách có dấu đầu dòng hoặc đánh số sẽ cho phép máy quét tiếp thu chúng ngay lập tức, nhanh hơn nhiều so với các mục tương tự được chôn trong một đoạn văn. Danh sách cũng tạo ra sự đa dạng về mặt hình ảnh giúp chia nhỏ trang và tạo cho mắt một nơi để dừng lại. Hãy sử dụng chúng ở nơi chúng thực sự phù hợp (không ép buộc mọi thứ vào đầu dòng), nhưng hãy dựa vào chúng để có bất kỳ tập hợp điểm rời rạc nào. Việc in đậm một số cụm từ thực sự quan trọng cũng có ích, miễn là bạn tiết kiệm; nếu mọi thứ đậm nét thì không có gì nổi bật. Sạch sẽ chủ đề wordpress xử lý phần lớn định dạng này cho bạn, hiển thị các tiêu đề, danh sách và khoảng cách theo cách dễ nhìn để bạn có thể tập trung vào các từ.
Định dạng để đề xuất được nhìn thấy
Đây là phần liên kết định dạng với thu nhập: nếu người đọc bật ra khỏi một bức tường văn bản, họ sẽ không bao giờ tiếp cận được các liên kết liên kết hoặc lời kêu gọi hành động của bạn. Cấu trúc tốt sẽ giúp họ di chuyển xuống trang, qua nội dung thực sự hữu ích của bạn, đến mức mà bạn cảm thấy xứng đáng được đề xuất. Người đọc đã xem qua bài viết rõ ràng, hữu ích, được tổ chức tốt của bạn sẽ tin tưởng bạn và một đề xuất đáng tin cậy sẽ được nhấp vào. Định dạng cẩu thả lặng lẽ giết chết chuyển đổi bằng cách mất người trước khi họ đến đó. Các công cụ như phần mềm viết nội dung biên tập viên có thể gắn cờ các đoạn văn quá dài, người kiểm tra ngữ pháp giữ cho văn xuôi trong sạch và trình tạo trang đích giúp dễ dàng bố trí các trang có thể quét được để chuyển đổi.
Làm cho nó dễ dàng và họ quay trở lại
Lợi ích tổng hợp của định dạng thân thiện với người đọc là những lượt truy cập trở lại. Một trang web luôn dễ đọc và dễ chịu sẽ được mọi người đánh dấu và quay lại, đồng thời mỗi lần quay lại truy cập là một cơ hội khác để họ tin tưởng vào lời khuyên của bạn và hành động theo nó. Khả năng đọc là một phần của thương hiệu của bạn. Các trang web giành chiến thắng lâu dài không phải lúc nào cũng là những trang có nhiều nội dung nhất; thường thì họ là những người tôn trọng thời gian của người đọc và định dạng là biểu hiện rõ ràng nhất của sự tôn trọng đó.
Tải trước giá trị
Một thói quen nữa có tác dụng với máy quét: đặt thông tin hữu ích nhất của bạn ở gần đầu, không bị chôn vùi trong một thời gian dài. Người đọc quyết định có nên ở lại ngay trong màn hình đầu tiên hay không, vì vậy phần mở đầu phải mang lại giá trị thực sự hoặc lời hứa rõ ràng về giá trị đó chứ không phải là phần giới thiệu quanh co. Điều này không có nghĩa là cho đi mọi thứ ở dòng đầu tiên; điều đó có nghĩa là tôn trọng rằng người quét tìm thấy giá trị nhanh chóng sẽ tiếp tục đọc, trong khi người quét đọc được ba đoạn mở đầu sẽ rời đi. Dẫn dắt bằng câu trả lời, sau đó mở rộng. Bản năng cũ "để dành điều tốt nhất cho lần cuối" khi viết bài luận sẽ chống lại bạn trên web, nơi mà người đọc không bao giờ đọc đến cuối là quy tắc chứ không phải ngoại lệ.
Món ăn trung thực
Viết cho web có nghĩa là viết cho máy quét. Dẫn đầu bằng một dòng tiêu đề rõ ràng, chia nhỏ trang bằng các tiêu đề phụ giàu thông tin, giữ các đoạn văn ngắn gọn với nhiều khoảng trắng, đưa các điểm chính vào danh sách và in đậm một cách tiết kiệm. Không có điều nào trong số này là khó cả và tất cả đều khiến người đọc ở lại trang đủ lâu để tiếp thu nội dung của bạn và đạt được đề xuất của bạn. Hãy coi định dạng như một phần của bài viết chứ không phải là suy nghĩ lại và bạn sẽ giữ được nhiều độc giả hơn, có được nhiều sự tin tưởng hơn và chuyển sự chú ý đó nhiều hơn vào số lần nhấp chuột và lượt truy cập quay lại mà trang web của bạn chạy.
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh phần mềm viết nội dung khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →