为扫描仪写作：格式化文章以留住读者
早期网络的一项发现随着时间的推移变得更加正确：人们并不是真正阅读网页，而是扫描网页。访问者到达后，扫视页面，寻找他们来这里的具体目的，并在几秒钟内决定是否留下来。如果你的文章是一堵密集的文字墙，他们中的大多数人在看到你最好的建议或推荐之前就离开了。扫描仪格式化不是装饰，而是装饰。这是您如何让读者保持足够长的时间以赢得他们的信任和点击的方法。
这在移动设备上更为重要，因为现在您的绝大多数流量都来自移动设备。在宽屏显示器上看起来不错的段落在手机屏幕上却变成了令人生畏的灰砖。尊重人们实际阅读方式的写作是对内容网站最有效、最省力的改进之一。
以清晰、具体的标题开头
扫描从你的标题开始，它有一个任务：准确地告诉读者他们会得到什么。模糊或聪明但不明确的标题会迷失那些在瞬间决定此页面是否回答他们的问题的人。一个具体的、利益明确的标题可以让他们放心，他们是在正确的位置，并将他们拉到第一线。这也是搜索引擎和社交预览所显示的内容，因此清晰的标题可以赢得点击，从而将读者带到第一位。
用副标题分隔页面
副标题是您拥有的最强大的扫描辅助工具。它们充当路标，让读者浏览页面并直接跳到他们关心的部分。一篇副标题很好的文章可以在五秒钟内大致了解其内容，这使得读者更愿意真正阅读它。每隔几段就有一个小标题，并把它们写成自己提供信息，这样只阅读小标题的人仍然能明白要点。这种结构也有助于搜索引擎理解您的页面，并且 SEO关键词工具 可以向您显示读者提出的确切问题，以便您的副标题直接回答这些问题。
使用短段落和空白
长段落在书中读起来很好，但在屏幕上却很糟糕。保持网页段落简短，通常只有两到四个句子，并在段落之间留出空间。视觉亮度表明“这将很容易阅读”，从而降低了开始的障碍。与直觉相反，即使字数相同，将相同的文本分成较短的段落也会让人感觉更快、更友好。尤其是在移动设备上，宽大的间距是吸引阅读的页面和令人反感的页面之间的区别。
列出清单和要点
当您有一系列步骤、选项或要点时，项目符号列表或编号列表可以让扫描仪立即吸收它们，比埋在段落中的相同项目快得多。列表还可以创造视觉多样性，打破页面并为眼睛提供一个着陆的地方。在真正适合的地方使用它们（不要强迫所有内容都变成子弹），但在任何一组离散点上都依赖它们。只要你不吝惜，加粗一些真正关键的短语也有帮助。如果一切都是大胆的，那么就没有什么引人注目的。一个干净的 WordPress 主题 为您处理大部分格式，以一种易于观察的方式呈现标题、列表和间距，以便您可以专注于文字。
格式化以便让推荐被看到
这是将格式与收入联系起来的部分：如果读者从文字墙中跳出来，他们永远不会到达您的联属链接或号召性用语。良好的结构可以让他们沿着页面向下移动，越过真正有用的内容，直到感觉值得推荐。浏览过您清晰、有帮助、组织良好的文章的读者会信任您，并且会点击可信的推荐。草率的格式会在用户到达目的地之前就流失，从而悄然扼杀转化率。像这样的工具 内容写作软件 编辑器可以标记过长的段落， 语法检查器 保持散文干净， 登陆页面构建器 可以轻松布置可转换的可扫描页面。
让它毫不费力，他们就会回来
读者友好的格式的复合好处是回访。一个始终易于阅读且令人愉悦的网站会成为人们的书签并再次访问，而每次回访都是他们信任您的建议并采取行动的又一次机会。可读性是您品牌的一部分。赢得长期胜利的网站并不总是内容最多的网站。通常他们是尊重读者时间的人，而格式是这种尊重的最明显的表达。
预先加载值
扫描仪带来的另一个习惯是：将最有用的信息放在顶部附近，而不是埋在长篇大论中。读者在第一个屏幕内决定是否留下来，因此开头应该提供真正的价值或明确的承诺，而不是曲折的介绍。这并不意味着在第一行就放弃一切；这意味着尊重快速发现价值的扫描者会继续阅读，而读完前言三段的人会离开。先给出答案，然后扩展。论文写作中“把最好的留到最后”的古老本能在网络上对你不利，在网络上，读者永远读不到最后是规则，而不是例外。
诚实的外卖
为网络写作意味着为扫描仪写作。以清晰的标题开头，用信息丰富的副标题分隔页面，用大量空白保持段落简短，将关键点放入列表中，并谨慎地使用粗体。这些都不难，并且所有这些都可以让读者在页面上停留足够长的时间来吸收您的内容并获得您的推荐。将格式视为写作的一部分，而不是事后的想法，您将保留更多的读者，赢得更多的信任，并将更多的注意力转化为网站运行的点击和回访。
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