مشكلة "قناة الجولف": لماذا تقوض الكلمات الرئيسية العشوائية المحتوى التابع
لقد واجه أي شخص قضى وقتًا في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية هذه الظاهرة: ابحث عن موضوع وابحث عن مقالات تحتوي تقنيًا على الكلمات التي بحثت عنها ولكن ليس لديها أي شيء متماسك لتقوله حول الموضوع. يعد مصطلح البحث "قناة جولف للتسويق بالعمولة" - وهي العبارة التي تم تداولها على ما يبدو في دوائر تحسين محركات البحث السابقة - مثالًا مثاليًا لما يحدث عندما ينفصل استهداف الكلمات الرئيسية تمامًا عن القصد التحريري.
كيف حدثت مطاردة الكلمات الرئيسية بدون غرض تحريري
في الأيام الأولى لمزارع المحتوى وتسويق المقالات، كانت هناك فئة معينة من منتجي المحتوى التابعين يعملون على أساس الحجم وكثافة الكلمات الرئيسية. كانت النظرية بسيطة: إذا بحث عدد كافٍ من الأشخاص عن عبارة ما، فاكتب شيئًا يحتوي على تلك العبارة، واستثمر حركة المرور. لا يلزم أن تكون العبارة متماسكة، بل تم البحث عنها فقط. حصلت "قناة الجولف للتسويق بالعمولة" على عمليات بحث، على ما يبدو لأنها جمعت مصطلحات كبيرة الحجم من سياقات منفصلة معًا. ظهرت المقالات حول هذا الموضوع على الرغم من عدم وجود أي شيء معقول ليقوله.
لقد أدى هذا النهج إلى تدمير شيء مفيد في هذه العملية: فقد درب القراء على عدم الثقة في المحتوى الذي يتم ترتيبه وفقًا لاستفساراتهم، كما أدى إلى تشوش نتائج البحث بالضوضاء التي أمضت محركات البحث سنوات في محاولة تنظيفها. أ برامج البحث عن الكلمات الرئيسية لن ينقذك الاشتراك من هذا إذا كان منهجك الأساسي هو "ما هي المصطلحات التي يتم البحث عنها" بدلاً من "ما هي الأسئلة التي يطرحها الأشخاص الفعليون".
مشكلة التماسك هي أيضًا مشكلة تحويل
لا يتحول المحتوى المبني حول مجموعات كلمات رئيسية غير متماسكة إلى مبيعات تابعة لأن القارئ الذي يصل إليه يبحث دائمًا تقريبًا عن شيء لا يمكنه تقديمه. النقرات لا تدفع عمولة الشركاء التابعين لك، ولكن المشتريات هي التي تدفع ذلك. الزائر الذي وصل لأنك صنفت عبارة لا معنى لها ليس لديه أي عقلية شراء معينة، وسيغادر قبل أن تحصل على فرصة للتوصية بأي شيء.
قارن ذلك بشخص وصل لأنه بحث عن "أفضل منتج مقاوم للماء". أحذية الجري لأقدام واسعة" وعثرت على المحتوى الخاص بك الذي تناول بالفعل هذا السؤال بالتحديد. يحاول هذا القارئ بنشاط شراء شيء محدد. إن المواءمة بين هدف البحث والمحتوى تؤتي ثمارها على مستوى التحويل بطريقة لم يحدثها حشو الكلمات الرئيسية مطلقًا حتى في ذروته.
إشارة الثقة التي يعالجها القراء دون أن يلاحظوا ذلك
عندما يكون المحتوى متماسكًا موضعيًا - عندما يشير عنوان المقالة، والمقدمة، والبنية، والتفاصيل المحددة كلها إلى نفس الموضوع - يسجل القراء إشارة مصداقية دقيقة. الكاتب يعرف بوضوح ما يتحدثون عنه. عندما يكون المحتوى غير متماسك، يتم إطلاق الإشارة المعاكسة على الفور. يجيد القراء بشكل ملحوظ اكتشاف المحتوى الذي كتبه شخص بحث في Google عن الموضوع مرة واحدة مقابل شخص يستخدم بالفعل المنتجات التي يصفها.
وهذا مهم بالنسبة للتسويق بالعمولة على وجه التحديد لأن الخطوة الذهنية الأخيرة للقارئ قبل النقر على الرابط هي "هل أثق بهذه التوصية؟" يجيب الموقع الذي يحتوي على نمط من المحتوى الضحل والمطابق للكلمات الرئيسية بشكل غامض على هذا السؤال بالنفي قبل أن تصل التوصية. أ أداة تدقيق تسويق المحتوى يمكن أن يساعدك في تقييم ما إذا كان المحتوى الحالي الخاص بك يجتاز اختبار التماسك على نطاق واسع، ولكن الإصلاح الأساسي هو التحرير - ابدأ بالأسئلة التي يطرحها جمهورك فعليًا، وليس ببيانات حجم الكلمات الرئيسية.
كيف يبدو المحتوى التابع عالي الجودة على النقيض من ذلك
يبدأ المحتوى التابع عالي الجودة بفهم حقيقي لمن يبحث ولماذا. ويستخدم البحث عن الكلمات الرئيسية للتحقق من الطلب والعثور على الصياغة المحددة التي تتوافق مع الطريقة التي يتحدث بها هذا الجمهور عن مشكلته - وليس لتوليد أفكار للموضوع من الصفر. ويميل المحتوى الناتج إلى أن يكون أطول وأكثر تحديدًا وأكثر صدقًا فيما يتعلق بقيود المنتج مقارنة بما ينتجه نهج حجم الكلمات الرئيسية.
العلامة الأخرى للمحتوى عالي الجودة: أنه يتقادم بشكل معقول. قطعة تتمحور حول السؤال الحقيقي "ما الذي يجب أن أعرفه قبل شراء جهاز محول مكتب قائم"تبقى ذات صلة طالما مكتب واقف المحولات موجودة. إن القطعة المبنية حول عبارة بحث رائجة والتي كانت غير متماسكة في البداية تفقد أهميتها الضئيلة في غضون أشهر.
ما كنت تخطي
أي نهج لتحسين محركات البحث يتعامل مع اختيار الكلمات الرئيسية باعتباره الفعل الإبداعي الأساسي. التحقق من صحة الكلمات الرئيسية وشكلها؛ لا يولدون. إن بدء عملية المحتوى الخاص بك من قائمة الكلمات الرئيسية بدلاً من أسئلة الجمهور الحقيقية ينتج عنه نوع المحتوى الذي يتم تصنيفه لفترة وجيزة، ويجذب حركة المرور الخاطئة، ولا يكسب شيئًا. تعتبر مشكلة قناة الجولف محرجة عند الرجوع إلى الماضي، ولكنها أيضًا تحذير مفيد حول ما يحدث عندما تترك مقاييس الحجم تقود القرارات التحريرية بالكامل.
خلاصة القول: التسويق بالعمولة يعتمد على الثقة، والثقة تبنى على التماسك. يأتي القراء إلى المحتوى الخاص بك لأنهم يعتقدون أنك قد تعرف شيئًا مفيدًا بالفعل. وفي اللحظة التي لا يستمر فيها هذا الظهور، فإنهم يختفون — ولن يعيدهم أي تحسين للكلمات الرئيسية في العالم مرة أخرى.
على استعداد للتسوق؟ قارن الأعمال التجارية عبر الإنترنت عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →
