Το πρόβλημα του «καναλιού γκολφ»: Γιατί οι τυχαίες λέξεις-κλειδιά υπονομεύουν το περιεχόμενο συνεργατών
Όποιος έχει αφιερώσει χρόνο στην έρευνα λέξεων-κλειδιών έχει αντιμετωπίσει το φαινόμενο: αναζητήστε ένα θέμα και βρείτε άρθρα που περιέχουν τεχνικά τις λέξεις που αναζητήσατε, αλλά δεν έχουν τίποτα συνεκτικό να πουν σχετικά με το θέμα. Ο όρος αναζήτησης "θυγατρικό κανάλι γκολφ μάρκετινγκ" - μια φράση που προφανώς κυκλοφορούσε σε παλαιότερους κύκλους SEO - είναι ένα τέλειο παράδειγμα του τι συμβαίνει όταν η στόχευση λέξεων-κλειδιών αποσυνδέεται εξ ολοκλήρου από συντακτική πρόθεση.
Πώς συνέβη το κυνήγι λέξεων-κλειδιών χωρίς συντακτικό σκοπό
Στις πρώτες μέρες των εκμεταλλεύσεων περιεχομένου και του μάρκετινγκ άρθρων, μια συγκεκριμένη κατηγορία συνεργατών παραγωγών περιεχομένου λειτουργούσε με βάση τον όγκο και την πυκνότητα των λέξεων-κλειδιών. Η θεωρία ήταν απλή: αν αρκετοί άνθρωποι αναζητήσουν μια φράση, γράψτε κάτι που να περιέχει αυτήν τη φράση, δημιουργήστε έσοδα από την επισκεψιμότητα. Η φράση δεν χρειαζόταν να είναι συνεκτική — απλώς έγινε αναζήτηση. Το "Affiliate marketing golf channel" έλαβε αναζητήσεις, προφανώς επειδή συνέδεσε όρους μεγάλου όγκου από διαφορετικά περιβάλλοντα. Δημοσιεύτηκαν δεόντως άρθρα σχετικά με αυτό, παρόλο που δεν είχαν τίποτα λογικό να πουν.
Αυτή η προσέγγιση κατέστρεψε κάτι χρήσιμο στη διαδικασία: εκπαίδευσε τους αναγνώστες να μην εμπιστεύονται το περιεχόμενο που κατατάσσεται για τα ερωτήματά τους και μπέρδεψε τα αποτελέσματα αναζήτησης με θόρυβο που οι μηχανές αναζήτησης έχουν περάσει χρόνια προσπαθώντας να καθαρίσουν. Α λογισμικό έρευνας λέξεων-κλειδιών Η συνδρομή δεν θα σας σώσει από αυτό εάν η βασική σας προσέγγιση είναι "ποιοι όροι αναζητούνται" αντί "τι ερωτήσεις έχουν οι πραγματικοί άνθρωποι".
Το πρόβλημα συνοχής είναι επίσης πρόβλημα μετατροπής
Το περιεχόμενο που βασίζεται σε ασυνάρτητους συνδυασμούς λέξεων-κλειδιών δεν μετατρέπεται σε πωλήσεις συνδεδεμένων εταιρειών, επειδή ο αναγνώστης που προσγειώνεται σχεδόν πάντα ψάχνει κάτι που δεν μπορεί να προσφέρει. Τα κλικ δεν πληρώνουν την προμήθεια θυγατρικών σας — οι αγορές πληρώνουν. Ένας επισκέπτης που έφτασε επειδή κατατάξατε για μια ανόητη φράση δεν έχει κάποια συγκεκριμένη αγοραστική νοοτροπία και θα φύγει πριν σας δοθεί η ευκαιρία να προτείνετε οτιδήποτε.
Συγκρίνετε το με κάποιον που έφτασε επειδή έψαξε "το καλύτερο αδιάβροχο παπούτσια για τρέξιμο μονοπατιών για μεγάλα πόδια" και βρήκε το περιεχόμενό σας που ανταποκρινόταν πραγματικά σε αυτήν ακριβώς την ερώτηση. Αυτός ο αναγνώστης προσπαθεί ενεργά να αγοράσει κάτι συγκεκριμένο. Η ευθυγράμμιση μεταξύ της πρόθεσης αναζήτησης και του περιεχομένου αποδίδει σε επίπεδο μετατροπής με τρόπο που η γέμιση λέξεων-κλειδιών δεν έκανε ποτέ ακόμη και στην κορύφωσή της.
Το σήμα εμπιστοσύνης που επεξεργάζονται οι αναγνώστες χωρίς να το καταλάβουν
Όταν το περιεχόμενο είναι τοπικά συνεκτικό - όταν ο τίτλος του άρθρου, η εισαγωγή, η δομή και οι συγκεκριμένες λεπτομέρειες αναφέρονται στο ίδιο θέμα - οι αναγνώστες καταγράφουν ένα διακριτικό σήμα αξιοπιστίας. Ο συγγραφέας ξέρει ξεκάθαρα για τι πράγμα μιλάνε. Όταν το περιεχόμενο είναι ασυνάρτητο, το αντίθετο σήμα ενεργοποιείται αμέσως. Οι αναγνώστες είναι εξαιρετικά καλοί στον εντοπισμό περιεχομένου που γράφτηκε από κάποιον που έψαξε στο Google το θέμα μία φορά σε σχέση με κάποιον που χρησιμοποιεί πραγματικά τα προϊόντα που περιγράφουν.
Αυτό έχει σημασία για το μάρκετινγκ συνεργατών, ειδικά επειδή το τελευταίο νοητικό βήμα του αναγνώστη πριν κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο είναι "εμπιστεύομαι αυτήν τη σύσταση;" Ένας ιστότοπος με ένα μοτίβο ρηχού, αόριστα αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών περιεχομένου απαντά αρνητικά σε αυτήν την ερώτηση προτού ακόμη εμφανιστεί η σύσταση. Α εργαλείο ελέγχου μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να σας βοηθήσει να αξιολογήσετε εάν το υπάρχον περιεχόμενό σας περνά το τεστ συνοχής σε κλίμακα, αλλά η βασική επιδιόρθωση είναι συντακτική — ξεκινήστε με ερωτήσεις που κάνει το κοινό σας, όχι με δεδομένα όγκου λέξεων-κλειδιών.
Ποιο είναι το ποιοτικό περιεχόμενο συνδεδεμένης εταιρείας σε αντίθεση
Το ποιοτικό περιεχόμενο συνεργατών ξεκινά με την πραγματική κατανόηση του ποιος αναζητά και γιατί. Χρησιμοποιεί έρευνα λέξεων-κλειδιών για να επαληθεύσει τη ζήτηση και να βρει τη συγκεκριμένη φράση που ταιριάζει με τον τρόπο που το κοινό μιλάει για το πρόβλημά του — όχι για να δημιουργήσει ιδέες για θέματα από την αρχή. Το περιεχόμενο που προκύπτει τείνει να είναι μεγαλύτερο, πιο συγκεκριμένο και πιο ειλικρινές σχετικά με τους περιορισμούς των προϊόντων από ό,τι παράγει η προσέγγιση λέξης-κλειδιού-όγκου.
Ο άλλος δείκτης ποιότητας περιεχομένου: γερνάει αρκετά καλά. Ένα κομμάτι χτισμένο γύρω από το γνήσιο ερώτημα «τι πρέπει να γνωρίζω πριν αγοράσω ένα μετατροπέας όρθιας επιφάνειας εργασίας«Παραμένει επίκαιρο όσο όρθιο γραφείο υπάρχουν μετατροπείς. Ένα κομμάτι που χτίστηκε γύρω από μια ανερχόμενη φράση αναζήτησης που ήταν ασυνάρτητη στην αρχή χάνει όποια λεπτή συνάφεια είχε μέσα σε μήνες.
Αυτό που θα προσπερνούσα
Οποιαδήποτε προσέγγιση SEO που αντιμετωπίζει την επιλογή λέξεων-κλειδιών ως την κύρια δημιουργική πράξη. Λέξεις-κλειδιά επικύρωση και σχήμα. δεν παράγουν. Η έναρξη της διαδικασίας περιεχομένου σας από μια λίστα λέξεων-κλειδιών και όχι από γνήσιες ερωτήσεις κοινού παράγει το είδος του περιεχομένου που κατατάσσεται σύντομα, προσελκύει λάθος επισκεψιμότητα και δεν κερδίζει τίποτα. Το πρόβλημα του καναλιού του γκολφ είναι ενοχλητικό εκ των υστέρων, αλλά είναι επίσης μια χρήσιμη προειδοποίηση για το τι συμβαίνει όταν αφήνετε τις μετρήσεις όγκου να οδηγούν πλήρως τις συντακτικές αποφάσεις.
Ειλικρινής κατώτατη γραμμή: το μάρκετινγκ συνεργατών βασίζεται στην εμπιστοσύνη και η εμπιστοσύνη βασίζεται στη συνοχή. Οι αναγνώστες έρχονται στο περιεχόμενό σας επειδή πιστεύουν ότι μπορεί να γνωρίζετε πραγματικά κάτι χρήσιμο. Τη στιγμή που αυτή η εντύπωση δεν διατηρείται, έχουν φύγει — και καμία βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών στον κόσμο δεν τους φέρνει πίσω.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →