مشکل "کانال گلف": چرا کلمات کلیدی تصادفی محتوای وابسته را تضعیف می کنند
هرکسی که وقت خود را صرف تحقیق کلمات کلیدی کرده است با این پدیده روبرو شده است: یک موضوع را جستجو کنید و مقالاتی را بیابید که از نظر فنی حاوی کلماتی هستند که شما جستجو کرده اید اما هیچ چیز منسجمی برای گفتن در مورد موضوع ندارند. عبارت جستجوی "کانال گلف بازاریابی وابسته" - عبارتی که ظاهراً در محافل سئو قبلی منتشر شده است - نمونه کاملی از اتفاقی است که وقتی هدف گذاری کلمات کلیدی به طور کامل از هدف تحریریه جدا می شود، اتفاق می افتد.
چگونه تعقیب کلمه کلیدی بدون هدف ویرایشی اتفاق افتاد
در روزهای اولیه مزارع محتوا و بازاریابی مقاله، طبقه خاصی از تولیدکنندگان محتوای وابسته بر اساس حجم و تراکم کلمات کلیدی کار می کردند. تئوری ساده بود: اگر افراد کافی عبارتی را جستجو کنند، چیزی حاوی آن عبارت بنویسند، از ترافیک کسب درآمد کنند. این عبارت نیازی به منسجم نداشت - فقط جستجو شد. «کانال گلف بازاریابی وابسته» جستجوهایی را دریافت کرد، ظاهراً به این دلیل که اصطلاحات با حجم بالا را از زمینههای جداگانه در کنار هم قرار داده بود. علیرغم اینکه هیچ چیز معقولی برای گفتن نداشتند، مقالاتی به درستی در مورد آن منتشر شد.
این رویکرد چیزی مفید را در این فرآیند از بین برد: به خوانندگان آموزش داد که به محتوایی که برای درخواستهایشان رتبهبندی میشوند بیاعتماد باشند، و نتایج جستجو را با سروصدایی که موتورهای جستجو سالها در تلاش برای پاکسازی آنها صرف کردهاند، به هم ریخت. الف نرم افزار تحقیق کلمات کلیدی اشتراک شما را از این امر نجات نخواهد داد اگر رویکرد اساسی شما این باشد که "چه عباراتی جستجو می شود" نه اینکه "مردم واقعی چه سوالاتی دارند".
مشکل انسجام نیز یک مشکل تبدیل است
محتوایی که بر اساس ترکیب کلمات کلیدی نامنسجم ساخته شده است، به فروش وابسته تبدیل نمی شود، زیرا خواننده ای که در آن قرار می گیرد تقریباً همیشه به دنبال چیزی است که نمی تواند ارائه دهد. کلیکها کمیسیون وابسته شما را پرداخت نمیکنند - خریدها این کار را میکنند. بازدیدکنندهای که به دلیل رتبهبندی شما برای یک عبارت مزخرف وارد شده است، ذهنیت خرید خاصی ندارد و قبل از اینکه فرصتی برای توصیه کردن چیزی داشته باشید، آنجا را ترک میکنند.
آن را با کسی که به آنجا آمده است مقایسه کنید زیرا "بهترین ضد آب" را جستجو کرده است کفش دویدن دنباله دار برای پاهای گسترده" و محتوای شما را پیدا کرد که در واقع دقیقاً به این سؤال پاسخ می دهد. آن خواننده فعالانه در تلاش است تا چیزی خاص را بخرد. همسویی بین هدف جستجو و محتوا در سطح تبدیل نتیجه می دهد به گونه ای که پر کردن کلمات کلیدی هرگز حتی در اوج خود انجام نداد.
سیگنال اعتمادی که خوانندگان بدون توجه آن را پردازش می کنند
هنگامی که محتوا به صورت موضعی منسجم است - وقتی عنوان مقاله، مقدمه، ساختار و جزئیات خاص همه به یک موضوع اشاره می کنند - خوانندگان یک سیگنال اعتبار ظریف را ثبت می کنند. نویسنده به وضوح می داند که در مورد چه چیزی صحبت می کنند. وقتی محتوا نامنسجم باشد، سیگنال مخالف فورا شلیک می شود. خوانندگان در تشخیص محتوای نوشته شده توسط شخصی که یک بار موضوع را در گوگل جستجو کرده است در مقابل شخصی که واقعاً از محصولاتی که آنها توصیف میکنند استفاده میکند، بسیار خوب هستند.
این به ویژه برای بازاریابی وابسته اهمیت دارد زیرا آخرین مرحله ذهنی خواننده قبل از کلیک بر روی پیوند این است که "آیا به این توصیه اعتماد دارم؟" سایتی با الگویی از محتوای کم عمق و مبهم با کلمات کلیدی تطبیق داده شده به این سوال قبل از اینکه توصیه شود پاسخ منفی می دهد. الف ابزار حسابرسی بازاریابی محتوا می تواند به شما کمک کند تا ارزیابی کنید که آیا محتوای موجود شما آزمون انسجام را در مقیاس گذرانده است یا خیر، اما راه حل اصلی سرمقاله است - با سؤالاتی که مخاطبان شما واقعاً می پرسند شروع کنید، نه با داده های حجم کلمه کلیدی.
محتوای وابسته با کیفیت در مقابل چگونه به نظر می رسد
محتوای وابسته با کیفیت با درک واقعی اینکه چه کسی و چرا جستجو می کند شروع می شود. از تحقیقات کلیدواژه برای تأیید تقاضا و یافتن عبارت خاصی استفاده می کند که با نحوه صحبت مخاطبان در مورد مشکل خود مطابقت دارد - نه برای ایجاد ایده های موضوعی از ابتدا. محتوای حاصل نسبت به رویکرد حجم کلمه کلیدی نسبت به محدودیت های محصول طولانی تر، خاص تر و صادقانه تر است.
نشانگر دیگر محتوای با کیفیت: سن آن نسبتاً خوب است. قطعه ای حول این سوال واقعی ساخته شده است: "چه چیزی باید قبل از خرید یک مبدل میز ایستاده"تا زمانی که مرتبط است میز ایستاده مبدل ها وجود دارد. قطعه ای که حول یک عبارت جستجوی پرطرفدار ساخته شده است که برای شروع نامنسجم بود، هر چه ارتباط ناچیزی را داشت ظرف چند ماه از دست می دهد.
چیزی که من از آن می گذرم
هر رویکرد SEO که انتخاب کلمه کلیدی را به عنوان عمل خلاقانه اولیه در نظر می گیرد. کلمات کلیدی اعتبار و شکل می دهند. آنها تولید نمی کنند شروع فرآیند محتوای خود از یک لیست کلمات کلیدی به جای سوالات واقعی مخاطب، محتوایی را تولید می کند که به طور خلاصه رتبه بندی می شود، ترافیک اشتباهی را جذب می کند و هیچ درآمدی کسب نمی کند. مشکل کانال گلف در نگاهی به گذشته خجالتآور است، اما همچنین هشداری مفید در مورد اینکه چه اتفاقی میافتد وقتی به معیارهای حجم اجازه میدهید به طور کامل تصمیمات سرمقاله را هدایت کنند، است.
نتیجه صادقانه: بازاریابی وابسته بر اعتماد استوار است و اعتماد بر انسجام. خوانندگان به محتوای شما مراجعه می کنند زیرا فکر می کنند شما واقعاً ممکن است چیز مفیدی بدانید. لحظه ای که این تصور باقی نمی ماند، آنها از بین می روند - و هیچ بهینه سازی کلمه کلیدی در جهان آنها را باز نمی گرداند.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید کسب و کار آنلاین در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →
