'गोल्फ चैनल' समस्या: क्यों यादृच्छिक कीवर्ड संबद्ध सामग्री को कमजोर करते हैं
जिस किसी ने भी कीवर्ड अनुसंधान करने में समय बिताया है, उसने इस घटना का सामना किया है: एक विषय खोजें और ऐसे लेख ढूंढें जिनमें तकनीकी रूप से आपके द्वारा खोजे गए शब्द शामिल हैं लेकिन विषय के बारे में कहने के लिए कुछ भी सुसंगत नहीं है। खोज शब्द "संबद्ध विपणन गोल्फ चैनल" - एक वाक्यांश जो स्पष्ट रूप से पहले के एसईओ सर्किलों में प्रसारित होता था - एक आदर्श उदाहरण है कि क्या होता है जब कीवर्ड लक्ष्यीकरण पूरी तरह से संपादकीय इरादे से अलग हो जाता है।
संपादकीय उद्देश्य के बिना कीवर्ड चेज़िंग कैसे हुई
कंटेंट फ़ार्म और आर्टिकल मार्केटिंग के शुरुआती दिनों में, संबद्ध सामग्री निर्माता का एक निश्चित वर्ग वॉल्यूम और कीवर्ड घनत्व पर काम करता था। सिद्धांत सरल था: यदि पर्याप्त लोग किसी वाक्यांश को खोजते हैं, तो उस वाक्यांश से युक्त कुछ लिखें, ट्रैफ़िक का मुद्रीकरण करें। वाक्यांश को सुसंगत होने की आवश्यकता नहीं थी - बस खोजा गया। "संबद्ध विपणन गोल्फ चैनल" को खोजें मिलीं, जाहिरा तौर पर क्योंकि यह अलग-अलग संदर्भों से उच्च-मात्रा वाले शब्दों को एक साथ जोड़ता है। कहने के लिए कुछ भी समझदारी न होने के बावजूद इसके बारे में लेख विधिवत प्रकाशित हुए।
इस दृष्टिकोण ने इस प्रक्रिया में कुछ उपयोगी चीज़ों को नष्ट कर दिया: इसने पाठकों को उनके प्रश्नों के लिए रैंक करने वाली सामग्री पर अविश्वास करने के लिए प्रशिक्षित किया, और इसने शोर के साथ खोज परिणामों को अव्यवस्थित कर दिया, जिसे साफ़ करने की कोशिश में खोज इंजनों को वर्षों लग गए। ए कीवर्ड अनुसंधान सॉफ्टवेयर सदस्यता आपको इससे नहीं बचाएगी यदि आपका मौलिक दृष्टिकोण "वास्तविक लोगों के पास क्या प्रश्न हैं" के बजाय "क्या शब्द खोजे जाते हैं" है।
सुसंगति समस्या भी एक रूपांतरण समस्या है
असंगत कीवर्ड संयोजनों के इर्द-गिर्द निर्मित सामग्री संबद्ध बिक्री में परिवर्तित नहीं होती है क्योंकि जो पाठक इस पर पहुँचता है वह लगभग हमेशा कुछ ऐसी चीज़ की तलाश में रहता है जो यह प्रदान नहीं कर सकता है। क्लिक आपके संबद्ध कमीशन का भुगतान नहीं करते - खरीदारी करते हैं। एक आगंतुक जो आपके द्वारा एक बकवास वाक्यांश के लिए रैंक किए जाने के कारण आया है, वह किसी विशेष खरीदारी मानसिकता में नहीं है, और वे आपको कुछ भी अनुशंसा करने का मौका मिलने से पहले ही चले जाएंगे।
इसकी तुलना किसी ऐसे व्यक्ति से करें जो इसलिए आया क्योंकि उसने "सर्वश्रेष्ठ वॉटरप्रूफ" की खोज की थी ट्रेल रनिंग जूते चौड़े पैरों के लिए" और आपकी सामग्री मिली जो वास्तव में उस सटीक प्रश्न को संबोधित करती है। वह पाठक सक्रिय रूप से कुछ विशिष्ट खरीदने की कोशिश कर रहा है। खोज के इरादे और सामग्री के बीच संरेखण रूपांतरण स्तर पर इस तरह से भुगतान करता है कि कीवर्ड स्टफिंग ने कभी भी अपने चरम पर भी नहीं किया।
विश्वास संकेत जिसे पाठक बिना ध्यान दिए संसाधित करते हैं
जब सामग्री शीर्ष रूप से सुसंगत होती है - जब लेख का शीर्षक, परिचय, संरचना और विशिष्ट विवरण सभी एक ही विषय पर इंगित करते हैं - तो पाठक एक सूक्ष्म विश्वसनीयता संकेत दर्ज करते हैं। लेखक स्पष्ट रूप से जानता है कि वे किस बारे में बात कर रहे हैं। जब सामग्री असंगत होती है, तो विपरीत सिग्नल तुरंत सक्रिय हो जाता है। पाठक किसी ऐसे व्यक्ति द्वारा लिखित सामग्री का पता लगाने में उल्लेखनीय रूप से अच्छे हैं, जिसने विषय को एक बार Google पर खोजा था, बनाम किसी ऐसे व्यक्ति द्वारा जो वास्तव में उनके द्वारा वर्णित उत्पादों का उपयोग करता है।
यह सहबद्ध विपणन के लिए विशेष रूप से मायने रखता है क्योंकि किसी लिंक पर क्लिक करने से पहले पाठक का अंतिम मानसिक कदम होता है "क्या मैं इस अनुशंसा पर भरोसा करता हूँ?" उथली, अस्पष्ट कीवर्ड-मिलान वाली सामग्री के पैटर्न वाली साइट अनुशंसा आने से पहले ही उस प्रश्न का नकारात्मक उत्तर दे देती है। ए सामग्री विपणन लेखापरीक्षा उपकरण यह आपको यह मूल्यांकन करने में मदद कर सकता है कि क्या आपकी मौजूदा सामग्री बड़े पैमाने पर सुसंगतता परीक्षण पास करती है, लेकिन मूल समाधान संपादकीय है - उन प्रश्नों से शुरू करें जो आपके दर्शक वास्तव में पूछते हैं, कीवर्ड वॉल्यूम डेटा से नहीं।
इसके विपरीत गुणवत्ता वाली संबद्ध सामग्री कैसी दिखती है
गुणवत्तापूर्ण संबद्ध सामग्री इस बात की वास्तविक समझ से शुरू होती है कि कौन खोज रहा है और क्यों। यह मांग को सत्यापित करने और उस विशिष्ट वाक्यांश को खोजने के लिए कीवर्ड अनुसंधान का उपयोग करता है जो दर्शकों द्वारा अपनी समस्या के बारे में बात करने के तरीके से मेल खाता है - न कि शुरुआत से ही विषय संबंधी विचार उत्पन्न करने के लिए। परिणामी सामग्री कीवर्ड-वॉल्यूम दृष्टिकोण की तुलना में उत्पाद सीमाओं के बारे में अधिक लंबी, अधिक विशिष्ट और अधिक ईमानदार होती है।
गुणवत्तापूर्ण सामग्री का दूसरा संकेतक: इसकी उम्र काफी अच्छी है। वास्तविक प्रश्न "मुझे खरीदने से पहले क्या पता होना चाहिए" पर केंद्रित एक आलेख स्टैंडिंग डेस्क कनवर्टर"जब तक प्रासंगिक रहेगा स्थायी डेस्क कन्वर्टर्स मौजूद हैं। एक ट्रेंडिंग सर्च वाक्यांश के आसपास बनाया गया एक टुकड़ा जो शुरुआत में असंगत था, महीनों के भीतर इसकी जो भी थोड़ी प्रासंगिकता थी वह खो देता है।
मैं क्या छोड़ूंगा
कोई भी एसईओ दृष्टिकोण जो कीवर्ड चयन को प्राथमिक रचनात्मक कार्य मानता है। कीवर्ड मान्य और आकार देते हैं; वे उत्पन्न नहीं करते. वास्तविक दर्शकों के प्रश्नों के बजाय कीवर्ड सूची से अपनी सामग्री प्रक्रिया शुरू करने से उस प्रकार की सामग्री उत्पन्न होती है जो संक्षेप में रैंक करती है, गलत ट्रैफ़िक को आकर्षित करती है, और कुछ भी नहीं कमाती है। गोल्फ चैनल की समस्या पीछे मुड़कर देखने पर शर्मनाक है, लेकिन यह एक उपयोगी चेतावनी भी है कि जब आप वॉल्यूम मेट्रिक्स को संपादकीय निर्णयों को पूरी तरह से चलाने देते हैं तो क्या होता है।
ईमानदार निष्कर्ष: सहबद्ध विपणन विश्वास पर निर्मित होता है, और विश्वास सुसंगतता पर निर्मित होता है। पाठक आपकी सामग्री पर आते हैं क्योंकि उन्हें लगता है कि आप वास्तव में कुछ उपयोगी जान सकते हैं। जिस क्षण वह धारणा कायम नहीं रहती, वे चले जाते हैं - और दुनिया में कोई भी कीवर्ड अनुकूलन उन्हें वापस नहीं लाता है।
खरीदारी के लिए तैयार हैं? तुलना करें ऑनलाइन व्यापार दुकानों के पार → 📚 या ब्राउज़ करें पाठ्यक्रम और सॉफ्टवेयर डिजिटल सामान में →
