Tatizo la 'Mkondo wa Gofu': Kwa Nini Manenomsingi Nasibu Yanadhoofisha Maudhui ya Washirika
Mtu yeyote ambaye ametumia muda kufanya utafiti wa maneno muhimu amekumbana na jambo hili: tafuta mada na utafute makala ambayo kiufundi yana maneno uliyotafuta lakini hayana chochote cha kusema kuhusu mada hiyo. Neno la utafutaji "chaneli ya gofu ya uuzaji" - kifungu ambacho inaonekana kusambazwa katika miduara ya awali ya SEO - ni mfano kamili wa kile kinachotokea wakati neno kuu linalenga migawanyiko kutoka kwa nia ya uhariri.
Jinsi neno kuu la kufukuza bila kusudi la uhariri lilivyotokea
Katika siku za mwanzo za mashamba ya maudhui na uuzaji wa makala, aina fulani ya mtayarishaji wa maudhui mshirika iliendeshwa kwa wingi na msongamano wa maneno muhimu. Nadharia ilikuwa rahisi: ikiwa watu wa kutosha hutafuta kifungu, andika kitu kilicho na kifungu hicho, pokea mapato ya trafiki. Neno hili halikuhitaji kuunganishwa - kutafutwa tu. "Chaneli ya gofu ya uuzaji wa washirika" ilipata utafutaji, inaonekana kwa sababu iliunganisha maneno ya sauti ya juu kutoka miktadha tofauti. Nakala zilionekana ipasavyo juu yake licha ya kutokuwa na chochote cha busara kusema.
Mbinu hii iliharibu kitu muhimu katika mchakato: iliwafunza wasomaji kutoamini maudhui ambayo yanaorodheshwa kwa hoja zao, na ilichanganya matokeo ya utafutaji na kelele ambazo injini za utafutaji zimetumia miaka mingi kujaribu kusafisha. A programu ya utafiti wa maneno muhimu usajili hautakuokoa kutokana na hili ikiwa mbinu yako ya msingi ni "maneno gani yanatafutwa" badala ya "maswali gani watu halisi wanayo."
Tatizo la mshikamano pia ni tatizo la uongofu
Maudhui yaliyojengwa karibu na michanganyiko ya maneno muhimu hayabadilishi kuwa mauzo ya washirika kwa sababu msomaji anayetua karibu kila mara anatafuta kitu ambacho hawezi kutoa. Mibofyo hailipi tume yako ya mshirika - ununuzi unalipa. Mgeni aliyefika kwa sababu uliorodhesha kwa maneno ya kipuuzi hayuko katika mtazamo wowote mahususi wa kununua, na ataondoka kabla ya kupata nafasi ya kupendekeza chochote.
Linganisha hilo na mtu aliyefika kwa sababu alitafuta "bora isiyo na maji viatu vya kukimbia kwa upana wa futi" na nikapata maudhui yako ambayo yalishughulikia swali hilo haswa. Msomaji huyo anajaribu kununua kitu mahususi. Mpangilio kati ya dhamira ya utafutaji na maudhui hulipa faida katika kiwango cha ubadilishaji kwa njia ambayo ujazo wa maneno muhimu haukuwahi kufanya hata katika kilele chake.
Ishara ya uaminifu ambayo wasomaji huchakata bila kutambua
Wakati maudhui yanashikana kimaana - wakati kichwa cha makala, utangulizi, muundo na maelezo mahususi yote yanalenga somo moja - wasomaji husajili ishara fiche ya uaminifu. Mwandishi anajua wazi wanachozungumza. Wakati yaliyomo hayalingani, ishara ya kinyume huwaka mara moja. Wasomaji ni wazuri sana katika kugundua maudhui yaliyoandikwa na mtu ambaye aliweka mada kwenye Google mara moja dhidi ya mtu ambaye kwa hakika anatumia bidhaa anazozielezea.
Hii ni muhimu kwa uuzaji wa washirika haswa kwa sababu hatua ya mwisho ya kiakili ya msomaji kabla ya kubofya kiungo ni "Je, ninaamini pendekezo hili?" Tovuti iliyo na muundo wa maudhui ya kina kifupi, yanayolingana na nenomsingi bila kueleweka hujibu swali hilo kwa hasi kabla ya pendekezo hata kutua. A chombo cha ukaguzi wa masoko ya maudhui inaweza kukusaidia kutathmini kama maudhui yako yaliyopo yanafaulu jaribio la ushikamani kwa kiwango kikubwa, lakini urekebishaji wa kimsingi ni wa uhariri - anza na maswali ambayo hadhira yako huuliza haswa, si kwa data ya sauti ya neno kuu.
Ni ubora gani wa maudhui ya washirika yanaonekana tofauti
Maudhui ya washirika wa ubora huanza na ufahamu wa kweli wa nani anatafuta na kwa nini. Inatumia utafiti wa maneno muhimu ili kuthibitisha mahitaji na kupata maneno mahususi yanayolingana na jinsi hadhira hiyo inavyozungumza kuhusu tatizo lao - si kutoa mawazo ya mada kutoka mwanzo. Maudhui yanayotokana huelekea kuwa marefu, mahususi zaidi, na ya uaminifu zaidi kuhusu mapungufu ya bidhaa kuliko mbinu ya neno-msingi inayozalisha.
Alama nyingine ya maudhui ya ubora: inazeeka vyema. Kipande kilichojengwa karibu na swali la kweli "ninapaswa kujua nini kabla ya kununua a kibadilishaji dawati kilichosimama" inabaki kuwa muhimu kwa muda mrefu dawati la kusimama waongofu wapo. Kipande kilichoundwa karibu na kifungu cha maneno cha utafutaji kinachovuma ambacho hakikuhusishwa kwa kuanzia kinapoteza umuhimu wowote ule uliokuwa nao ndani ya miezi.
Ningeruka nini
Mbinu yoyote ya SEO inayoshughulikia uteuzi wa maneno muhimu kama kitendo cha msingi cha ubunifu. Maneno muhimu kuthibitisha na sura; hawazalishi. Kuanzisha mchakato wa maudhui yako kutoka kwa orodha ya maneno muhimu badala ya kutoka kwa maswali halisi ya hadhira hutoa aina ya maudhui ambayo yanaorodheshwa kwa ufupi, kuvutia trafiki isiyo sahihi na haipati chochote. Tatizo la kituo cha gofu ni la aibu kwa kutazama nyuma lakini pia ni onyo muhimu kuhusu kile kinachotokea unaporuhusu vipimo vya sauti kuendesha maamuzi ya uhariri kabisa.
Jambo la msingi la uaminifu: uuzaji wa washirika hujengwa juu ya uaminifu, na uaminifu hujengwa juu ya mshikamano. Wasomaji huja kwa maudhui yako kwa sababu wanafikiri unaweza kujua jambo muhimu. Wakati hisia haishiki, zimeenda - na hakuna uboreshaji wa neno kuu ulimwenguni unaowarudisha.
Je, uko tayari kununua? Linganisha Biashara ya Mtandaoni katika maduka → 📚 Au vinjari kozi na programu katika Bidhaa za Dijitali →
