'Golf Kanalı' Sorunu: Rastgele Anahtar Kelimeler Neden Ortak İçeriğini Zayıflatıyor?
Anahtar kelime araştırması yapmak için zaman harcayan herkes şu fenomenle karşılaşmıştır: Bir konuyu arayın ve aradığınız kelimeleri teknik olarak içeren ancak konu hakkında söyleyecek tutarlı hiçbir şeyi olmayan makaleler bulun. "Bağlı kuruluş pazarlaması golf kanalı" arama terimi - görünüşe göre daha önceki SEO çevrelerinde dolaşan bir ifade - anahtar kelime hedeflemenin editoryal amaçtan tamamen ayrıldığında ne olacağının mükemmel bir örneğidir.
Editoryal amaç olmadan anahtar kelime takibi nasıl gerçekleşti?
İçerik çiftlikleri ve makale pazarlamanın ilk günlerinde, belirli bir bağlı kuruluş içerik üreticisi sınıfı hacim ve anahtar kelime yoğunluğu üzerinde çalışıyordu. Teori basitti: Yeterli sayıda kişi bir ifadeyi ararsa, o ifadeyi içeren bir şey yazın, trafikten para kazanın. İfadenin tutarlı olmasına gerek yoktu; sadece arandı. "Bağlı kuruluş pazarlaması golf kanalı", görünüşe göre farklı bağlamlardan yüksek hacimli terimleri bir araya getirdiği için arama aldı. Söyleyecek mantıklı hiçbir şey olmamasına rağmen bu konuda gerektiği gibi makaleler yayınlandı.
Bu yaklaşım, süreçte faydalı olan bir şeyi yok etti: Okuyucuları, sorgularına göre sıralanan içeriğe güvenmemeleri konusunda eğitti ve arama motorlarının yıllar boyunca temizlemeye çalıştığı gürültüyle arama sonuçlarını karıştırdı. bir anahtar kelime araştırma yazılımı Temel yaklaşımınız "gerçek insanların hangi soruları var" yerine "hangi terimlerin arandığı" ise abonelik sizi bundan kurtarmaz.
Tutarlılık sorunu aynı zamanda bir dönüşüm sorunudur
Tutarsız anahtar kelime kombinasyonları etrafında oluşturulan içerik, bağlı kuruluş satışlarına dönüşmez çünkü bu içeriğe ulaşan okuyucu neredeyse her zaman sağlayamayacağı bir şeyi arıyordur. Tıklamalar ortaklık komisyonunuzu ödemez; satın almalar öder. Saçma bir ifadeyle sıralama yaptığınız için gelen bir ziyaretçi herhangi bir satın alma zihniyetine sahip değildir ve siz herhangi bir şey tavsiye etme şansı bulamadan oradan ayrılacaktır.
Bunu, "en iyi su geçirmezlik" araması yaptığı için gelen biriyle karşılaştırın iz koşu ayakkabıları "geniş ayaklar için" ve tam olarak bu soruyu yanıtlayan içeriğinizi buldu. Bu okuyucu aktif olarak belirli bir şey satın almaya çalışıyor. Arama amacı ile içerik arasındaki uyum, dönüşüm düzeyinde, anahtar kelime doldurmanın en üst düzeyde bile asla başaramadığı şekilde karşılığını verir.
Okuyucuların fark etmeden işlediği güven sinyali
İçerik konu açısından tutarlı olduğunda (makale başlığı, giriş, yapı ve belirli ayrıntıların tümü aynı konuyu işaret ettiğinde), okuyucular ince bir güvenilirlik sinyali alırlar. Yazar neyden bahsettiğini açıkça biliyor. İçerik tutarsız olduğunda, tam tersi sinyal anında devreye girer. Okuyucular, konuyu bir kez Google'da araştıran birinin yazdığı içeriği, tanımladıkları ürünleri gerçekten kullanan birinin yazdığı içeriği tespit etme konusunda oldukça başarılıdır.
Bu özellikle bağlı kuruluş pazarlaması açısından önemlidir çünkü okuyucunun bir bağlantıya tıklamadan önceki son zihinsel adımı "Bu öneriye güvenir miyim?" olur. Sığ, belirsiz bir şekilde anahtar kelime eşlemeli içeriğe sahip bir site, öneri gelmeden önce bu soruyu olumsuz olarak yanıtlıyor. bir içerik pazarlama denetim aracı Mevcut içeriğinizin tutarlılık testini geniş ölçekte geçip geçmediğini değerlendirmenize yardımcı olabilir, ancak temel düzeltme editoryaldir; anahtar kelime hacmi verileriyle değil, hedef kitlenizin gerçekten sorduğu sorularla başlayın.
Buna karşılık kaliteli bağlı kuruluş içeriği nasıl görünüyor?
Kaliteli bağlı kuruluş içeriği, kimin ve neden arama yaptığının gerçek bir anlayışıyla başlar. Sıfırdan konu fikirleri oluşturmak için değil, talebi doğrulamak ve hedef kitlenin sorunları hakkında nasıl konuştuğuyla eşleşen belirli ifadeleri bulmak için anahtar kelime araştırmasını kullanır. Ortaya çıkan içerik, anahtar kelime hacmi yaklaşımının ürettiğinden daha uzun, daha spesifik ve ürün sınırlamaları konusunda daha dürüst olma eğilimindedir.
Kaliteli içeriğin diğer göstergesi: oldukça iyi eskimesidir. Gerçek bir soru etrafında inşa edilmiş bir eser: "Bir satın almadan önce ne bilmeliyim?" ayakta masa dönüştürücü" geçerli olduğu sürece geçerli kalır ayakta masa dönüştürücüler mevcuttur. Başlangıçta tutarsız olan, trend olan bir arama ifadesi etrafında oluşturulan bir eser, aylar içinde ne kadar zayıf bir alaka düzeyine sahip olursa olsun onu kaybeder.
Neyi atlardım
Anahtar kelime seçimini birincil yaratıcı eylem olarak ele alan herhangi bir SEO yaklaşımı. Anahtar kelimeler doğrular ve şekillendirir; oluşturmazlar. İçerik sürecinizi gerçek hedef kitle soruları yerine bir anahtar kelime listesinden başlatmak, kısa sürede sıralamaya giren, yanlış trafiği çeken ve hiçbir şey kazandırmayan türden içerikler üretir. Golf kanalı sorunu geçmişe bakıldığında utanç vericidir ancak aynı zamanda hacim ölçümlerinin editoryal kararları tamamen yönlendirmesine izin verdiğinizde ne olacağına dair yararlı bir uyarıdır.
Dürüst sonuç: bağlı kuruluş pazarlaması güven üzerine kuruludur ve güven de tutarlılık üzerine kuruludur. Okuyucular içeriğinize geliyor çünkü gerçekten yararlı bir şeyler bildiğinizi düşünüyorlar. Bu izlenimin geçerli olmadığı anda giderler ve dünyadaki hiçbir anahtar kelime optimizasyonu onları geri getirmez.
Alışverişe hazır mısınız? Karşılaştır Çevrimiçi İş mağazalar arasında → 📚 Veya göz atın kurslar ve yazılım Dijital Ürünlerde →
