Vấn đề về 'Kênh Golf': Tại sao từ khóa ngẫu nhiên làm suy yếu nội dung liên kết
Bất cứ ai đã dành thời gian nghiên cứu từ khóa đều gặp phải hiện tượng: tìm kiếm một chủ đề và tìm những bài viết về mặt kỹ thuật có chứa các từ bạn đã tìm kiếm nhưng không có gì mạch lạc để nói về chủ đề đó. Cụm từ tìm kiếm "kênh tiếp thị liên kết golf" - một cụm từ dường như đã được lưu hành trong giới SEO trước đây - là một ví dụ hoàn hảo về những gì xảy ra khi việc nhắm mục tiêu theo từ khóa tách hoàn toàn khỏi mục đích biên tập.
Việc theo đuổi từ khóa không có mục đích biên tập đã xảy ra như thế nào
Trong những ngày đầu của trang trại nội dung và tiếp thị bài viết, một loại nhà sản xuất nội dung liên kết nhất định hoạt động dựa trên số lượng và mật độ từ khóa. Lý thuyết rất đơn giản: nếu có đủ người tìm kiếm một cụm từ, hãy viết nội dung nào đó có chứa cụm từ đó và kiếm tiền từ lưu lượng truy cập. Cụm từ không cần phải mạch lạc - chỉ cần tìm kiếm. "Kênh tiếp thị liên kết golf" nhận được nhiều lượt tìm kiếm, rõ ràng là do nó kết hợp các cụm từ có số lượng lớn từ các ngữ cảnh riêng biệt lại với nhau. Các bài báo đã xuất hiện hợp lệ về nó mặc dù không có gì hợp lý để nói.
Cách tiếp cận này đã phá hủy một điều hữu ích trong quá trình này: nó khiến người đọc không tin tưởng vào nội dung được xếp hạng cho các truy vấn của họ và làm xáo trộn kết quả tìm kiếm với những tiếng ồn mà các công cụ tìm kiếm đã mất nhiều năm cố gắng dọn dẹp. A phần mềm nghiên cứu từ khóa đăng ký sẽ không cứu bạn khỏi điều này nếu cách tiếp cận cơ bản của bạn là "thuật ngữ nào được tìm kiếm" thay vì "người thực tế có những câu hỏi gì".
Bài toán mạch lạc cũng là bài toán chuyển đổi
Nội dung được xây dựng xung quanh các kết hợp từ khóa không mạch lạc sẽ không chuyển thành bán hàng liên kết vì người đọc truy cập vào nội dung đó hầu như luôn tìm kiếm thứ gì đó mà nội dung đó không thể cung cấp. Các nhấp chuột không trả tiền hoa hồng liên kết của bạn - mua hàng mới trả. Một khách truy cập đến vì bạn được xếp hạng cho một cụm từ vô nghĩa không có bất kỳ tư duy mua hàng cụ thể nào và họ sẽ rời đi trước khi bạn có cơ hội giới thiệu bất kỳ điều gì.
Hãy so sánh điều đó với ai đó đã đến vì họ tìm kiếm "chống nước tốt nhất giày chạy địa hình cho đôi chân rộng" và tìm thấy nội dung của bạn thực sự giải quyết được câu hỏi chính xác đó. Người đọc đó đang tích cực cố gắng mua thứ gì đó cụ thể. Sự liên kết giữa mục đích tìm kiếm và nội dung mang lại lợi ích ở cấp độ chuyển đổi theo cách mà việc nhồi nhét từ khóa thậm chí chưa bao giờ đạt được ở mức cao nhất.
Tín hiệu tin cậy mà người đọc xử lý mà không nhận thấy
Khi nội dung mạch lạc về chủ đề - khi tiêu đề, phần giới thiệu, cấu trúc và các chi tiết cụ thể đều hướng đến cùng một chủ đề - người đọc sẽ ghi nhận một tín hiệu đáng tin cậy tinh tế. Người viết rõ ràng biết họ đang nói về điều gì. Khi nội dung không mạch lạc, tín hiệu ngược lại sẽ xuất hiện ngay lập tức. Người đọc đặc biệt giỏi trong việc phát hiện nội dung được viết bởi người đã từng tìm kiếm chủ đề trên Google một lần so với người thực sự sử dụng sản phẩm mà họ đang mô tả.
Điều này đặc biệt quan trọng đối với tiếp thị liên kết vì bước suy nghĩ cuối cùng của người đọc trước khi nhấp vào liên kết là "tôi có tin tưởng đề xuất này không?" Một trang web có kiểu nội dung nông cạn, khớp với từ khóa mơ hồ sẽ trả lời câu hỏi đó dưới dạng phủ định trước khi đề xuất xuất hiện. A công cụ kiểm tra tiếp thị nội dung có thể giúp bạn đánh giá xem nội dung hiện có của bạn có vượt qua bài kiểm tra tính mạch lạc trên quy mô lớn hay không, nhưng cách khắc phục cốt lõi là ở khâu biên tập — hãy bắt đầu bằng những câu hỏi mà khán giả của bạn thực sự hỏi chứ không phải bằng dữ liệu khối lượng từ khóa.
Ngược lại, nội dung liên kết chất lượng trông như thế nào
Nội dung liên kết chất lượng bắt đầu bằng sự hiểu biết thực sự về ai đang tìm kiếm và tại sao. Nó sử dụng nghiên cứu từ khóa để xác minh nhu cầu và tìm ra cụm từ cụ thể phù hợp với cách khán giả nói về vấn đề của họ - chứ không phải tạo ra ý tưởng chủ đề từ đầu. Nội dung thu được có xu hướng dài hơn, cụ thể hơn và trung thực hơn về những hạn chế của sản phẩm so với cách tiếp cận khối lượng từ khóa tạo ra.
Dấu hiệu khác của nội dung chất lượng: nó có tuổi thọ khá cao. Một phần được xây dựng xung quanh câu hỏi chân thành "Tôi nên biết điều gì trước khi mua một chiếc bộ chuyển đổi bàn đứng" vẫn còn phù hợp miễn là bàn đứng bộ chuyển đổi tồn tại. Một phần được xây dựng xung quanh một cụm từ tìm kiếm thịnh hành vốn không mạch lạc ngay từ đầu sẽ mất đi bất kỳ mức độ liên quan mỏng manh nào mà nó có trong vòng vài tháng.
Những gì tôi sẽ bỏ qua
Bất kỳ phương pháp SEO nào coi việc lựa chọn từ khóa là hành động sáng tạo chính. Từ khóa xác thực và định hình; họ không tạo ra. Bắt đầu quá trình nội dung của bạn từ danh sách từ khóa thay vì từ các câu hỏi thực sự của khán giả sẽ tạo ra loại nội dung được xếp hạng ngắn gọn, thu hút lưu lượng truy cập sai và không kiếm được gì. Vấn đề về kênh chơi gôn thật đáng xấu hổ khi nhìn lại nhưng đó cũng là một cảnh báo hữu ích về điều gì sẽ xảy ra khi bạn để số liệu về số lượng đưa ra quyết định biên tập hoàn toàn.
Điểm mấu chốt trung thực: tiếp thị liên kết được xây dựng dựa trên niềm tin và niềm tin được xây dựng trên sự gắn kết. Người đọc đến với nội dung của bạn vì họ nghĩ rằng bạn thực sự có thể biết điều gì đó hữu ích. Khoảnh khắc ấn tượng đó không còn giữ được, chúng sẽ biến mất — và không có hoạt động tối ưu hóa từ khóa nào trên thế giới mang chúng trở lại.
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh Kinh doanh trực tuyến khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →
