सहबद्ध विपणन नियम जो आपकी आय की रक्षा करते हैं
मैंने शुरुआत में ही बिना इसका एहसास किए कुछ सहबद्ध विपणन मानदंडों का उल्लंघन किया। परिणाम तत्काल नहीं थे - वे शायद ही कभी होते हैं - लेकिन वे गिरती रैंकिंग, खोए हुए खातों और उन पाठकों में दिखाई दिए जिन्होंने मेरी सिफारिशों पर भरोसा करना बंद कर दिया। पीछे मुड़कर देखें, तो उनमें से प्रत्येक समस्या का एक स्पष्ट नियम था जिसे मुझे जानना चाहिए था और उसका पालन करना चाहिए था। यहां वे हैं जो सबसे अधिक मायने रखते हैं।
प्रकटीकरण वैकल्पिक नहीं है
अपने पाठकों को यह बताना कि जब वे आपके लिंक के माध्यम से खरीदारी करते हैं तो आप कमीशन कमाते हैं, अधिकांश न्यायक्षेत्रों में कानूनी रूप से आवश्यक है और हर जगह नैतिक रूप से आवश्यक है। संयुक्त राज्य अमेरिका में एफटीसी को किसी भी संबद्ध लिंक के पास स्पष्ट प्रकटीकरण की आवश्यकता होती है। कानूनी बाध्यता से परे, प्रकटीकरण विश्वास को कम करने के बजाय बनाता है। जो पाठक जानते हैं कि आप कमीशन कमाते हैं और फिर भी अपने लिंक का उपयोग करना चुनते हैं, वे आपके काम का समर्थन करने के लिए एक सूचित विकल्प चुन रहे हैं। जिन पाठकों को इस तथ्य के बाद पता चलता है कि आपने रिश्ते को छुपाया था, वे ठगा हुआ महसूस करते हैं - और वे ऐसा करने में सही हैं।
मैं प्रकटीकरणों को दृश्यमान और स्पष्ट रखता हूँ: समीक्षा पोस्ट के शीर्ष के निकट एक वाक्य, और एक साइट-व्यापी फ़ुटर प्रकटीकरण विवरण। कुछ सहयोगी एक लंबे पृष्ठ के निचले भाग में छोटे पाठ में प्रकटीकरण को छुपाने का प्रयास करते हैं। यह तकनीकी रूप से प्रकटीकरण है लेकिन व्यावहारिक रूप से इसे पढ़े जाने से बचने के लिए डिज़ाइन किया गया है। ऐसा मत करो.
विश्वास आपकी सबसे मूल्यवान संपत्ति है - इसे विशेष रूप से सुरक्षित रखें
एक सहयोगी के रूप में आपके द्वारा लिए गए प्रत्येक निर्णय को एक ही परीक्षा से गुजरना होगा: क्या मैं यह अनुशंसा किसी ऐसे मित्र को करूंगा जिसने मेरे निर्णय पर भरोसा किया हो? यदि आप किसी ऐसे व्यक्ति को किसी उत्पाद की अनुशंसा नहीं करेंगे जिसकी आप वास्तव में परवाह करते हैं, तो आपको इसे अपने पाठकों के बीच प्रचारित नहीं करना चाहिए। जिस क्षण आपकी सिफारिशें वास्तविक सलाह के साथ असंगत हो जाती हैं, भरोसा कम होने लगता है। पाठक यह स्पष्ट करने में सक्षम नहीं हो सकते हैं कि वे कुछ साइटों पर भरोसा क्यों करते हैं और दूसरों पर नहीं, लेकिन वे इसे महसूस करते हैं।
विश्वास की रक्षा के व्यावहारिक तरीके: केवल उन उत्पादों को बढ़ावा दें जिनका आपने वास्तव में उपयोग किया है या जिन पर गहन शोध किया है, ईमानदारी से सीमाओं का उल्लेख करें, पाठकों के लिए उन विकल्पों की सिफारिश करें जिन्हें वे बेहतर सेवा प्रदान करेंगे, और टिप्पणियों और प्रश्नों का मददगार ढंग से जवाब देंगे। एक पाठक जो पूछता है कि क्या ए वायरलेस कीबोर्ड एक लिनक्स मशीन के साथ काम करता है और ईमानदारी से कहता है "नहीं, यह नहीं करता है - यहाँ वह है जो करता है" इसे याद रखेगा। वैकल्पिक अनुशंसा से बिक्री ट्रस्ट के रूप में चक्रवृद्धि ब्याज के साथ आती है।
सामग्री की ताजगी आपको प्रासंगिक बनाए रखती है
खोज इंजन उन साइटों को पुरस्कृत करते हैं जिनका सक्रिय रूप से रखरखाव किया जाता है। एक साइट जो छह महीने तक कुछ भी नया प्रकाशित नहीं करती है और अपने पुराने पोस्ट को अपडेट नहीं करती है वह धीरे-धीरे अधिक सक्रिय प्रतिस्पर्धियों से रैंकिंग खो देगी। ताजगी के लिए प्रतिदिन प्रकाशन की आवश्यकता नहीं होती - इसके लिए लगातार, गुणवत्तापूर्ण अपडेट की आवश्यकता होती है। एक अच्छी तरह से अपडेट की गई पुरानी पोस्ट तीन नई पतली पोस्टों की तुलना में अधिक खोए हुए ट्रैफ़िक को पुनर्प्राप्त कर सकती है।
अपने सर्वाधिक तस्करी वाले पृष्ठों का एक लॉग रखें और वर्ष में दो बार प्रत्येक की समीक्षा करें। कीमतें अपडेट करें, बंद किए गए उत्पादों को बदलें, किसी भी सलाह को संशोधित करें जो अब मान्य नहीं है, और आपके द्वारा सीखी गई कोई भी नई जानकारी जोड़ें। रखरखाव की आदत ही उन साइटों को अलग करती है जो चरम पर रहती हैं और फिर धीरे-धीरे ख़त्म हो जाती हैं। ए सामग्री नियोजन ऐप इन समीक्षाओं को बिना किसी रुकावट के शेड्यूल करना आसान बनाता है।
मैं क्या छोड़ूंगा
ऐसी कोई भी चीज़ छोड़ें जिसे छुपाने की आवश्यकता हो। यदि आप एक प्रचार अभियान चला रहे हैं जो केवल तब काम करता है जब लोगों को यह एहसास नहीं होता कि यह प्रचारात्मक है, तो यह नियमों का उल्लंघन है - लिखित और अलिखित। अपने पाठकों को ऐसी चीजें खरीदने के लिए प्रेरित करना छोड़ें जो वास्तव में उनके हित में होने के बजाय मुख्य रूप से आपके कमीशन ढांचे के लिए सुविधाजनक हों। उन पाठकों के विरुद्ध प्रतिशोध लेना छोड़ें जो आपके द्वारा अनुशंसित उत्पाद के बारे में नकारात्मक प्रतिक्रिया छोड़ते हैं; वे आपको विश्वसनीयता बनाए रखने में मदद कर रहे हैं। सहबद्ध विपणन के नियम अनिवार्य रूप से एक भरोसेमंद सलाहकार होने के नियम हैं - उनका पालन करें और आय बढ़ती है, उन्हें तोड़ें और यह कम हो जाती है।
मूल बात: आपकी संबद्ध आय की रक्षा करने वाले नियम अधिकतर ईमानदारी और निरंतरता के बारे में हैं। प्रकट करें, केवल उसी की अनुशंसा करें जिस पर आप विश्वास करते हैं, अपनी सामग्री को अद्यतन रखें, और अपने पाठकों के लिए वास्तव में सहायक बनें। वे प्रतिबद्धताएँ आपकी कमाई की क्षमता पर बाधा नहीं हैं - वे इसकी नींव हैं।
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