کمپین های PPC وابسته: چرا کلمات کلیدی دم بلند واقعاً کار می کنند؟
پرداخت به ازای کلیک بازاریابی وابسته به سادگی ارائه می شود - پیشنهاد برای کلمات کلیدی، ارسال ترافیک به صفحات تجاری، دریافت کمیسیون. واقعیت شامل قطعات متحرک کافی است که اکثر افرادی که آن را امتحان می کنند بودجه خود را صرف آموزش خود می کنند یا قبل از اینکه بفهمند چرا کار نمی کند آن را ترک می کنند. قطعه انتخاب کلمه کلیدی جایی است که اکثر کمپین ها شکست می خورند، و ظریف تر از هر راهنمای مقدماتی PPC است.
چرا کلمات کلیدی واضح آنطور که شما انتظار دارید کار نمی کنند
کلمات کلیدی با بیشترین حجم در هر دسته بندی محصول قبلاً توسط خود بازرگانان، سایت های مقایسه بزرگ و شرکت های وابسته با بودجه خوب با سال ها داده تبدیل پیشنهاد شده است. «بهترین کفشهای دویدن» ممکن است حجم جستجوی زیادی داشته باشد، اما هزینه به ازای هر کلیک آن رقابت را منعکس میکند و نرخ تبدیل شما در برابر بازیکنان مستقر در آن فضا کمتر از آنها خواهد بود، زیرا آنها دارای اثبات اجتماعی بیشتر، صفحات فرود بهتر و هدفگیری دقیقتر هستند.
استاندارد نرم افزار تحقیق کلمات کلیدی ابزارهایی مانند Google Keyword Planner این عبارات پرطرفدار را به طور برجسته نشان می دهند، زیرا این همان چیزی است که اکثر کاربران می خواهند - حجم بالا. به طور خاص برای PPC وابسته، این اطلاعات می تواند شما را به گران ترین و رقابتی ترین موقعیت ها در بازار گمراه کند.
کلمات کلیدی طولانی و قصد خریدار - سیگنال واقعی
کلمات کلیدی طولانی - سه تا شش عبارت کلمه ای که به جای کلی خاص هستند - به یک دلیل واضح برای PPC وابسته بهتر تبدیل می شوند: آنها نشان می دهند که جستجوگر در تصمیم گیری خرید خود جلوتر است. "کفش دویدن" کنجکاوی است. «فیت مناسب زنان کفش دویدن دنباله دار برای فاشیای کف پا" قصد دارد. فردی که از عبارت دوم استفاده می کند بیشتر تحقیقات خود را قبلا انجام داده است و به دنبال راه حلی خاص است نه آموزش عمومی.
مناقصه بر روی عبارات دم بلند خاص به ازای هر کلیک هزینه کمتری دارد زیرا رقبای کمتری آنها را هدف قرار می دهند و آنها با نرخ بالاتری تبدیل می شوند زیرا مخاطبان واجد شرایط بهتری هستند. نکته منفی حجم است - هر عبارت دم بلند منفرد جستجوهای کمتری دارد. راه حل عملی اجرای تعداد زیادی اصطلاح خاص به طور همزمان از طریق یک ساختار کمپین به خوبی سازماندهی شده است که نیاز به ابزار مدیریت کمپین PPC تا قابل مدیریت بمانند
تصمیم گیری در زمان واقعی در کمپین های وابسته PPC
کمپین های وابسته به PPC به مدیریت فعال تری نسبت به محتوای ارگانیک نیاز دارند زیرا اقتصاد به سرعت تغییر می کند. اگر یک رقیب اصلی پیشنهاد خود را افزایش دهد یا اگر تاجر نرخ کمیسیون خود را تغییر دهد، ممکن است یک کلمه کلیدی که ماه گذشته سودآور بود، امروز سودآور نباشد. شما باید داده های عملکرد را به طور منظم بررسی کنید - نه فقط نرخ کلیک به تبدیل کل، بلکه کلمات کلیدی خاصی که باعث ایجاد تبدیل در مقابل آنهایی می شوند که بودجه را بدون نتیجه مصرف می کنند.
بیشتر کمپینها از فهرستهای کلیدواژه منفی مداوم سود میبرند – عباراتی که شما به صراحت از آن حذف میکنید زیرا کلیکهایی را از سوی افرادی که خریدار نیستند جذب میکنند. افزودن کلمات کلیدی منفی بر اساس گزارش های عبارت جستجوی شما یکی از بازده ترین فعالیت های تعمیر و نگهداری در PPC است. کسی که "رایگان" را جستجو می کند نرم افزار مدیریت پروژه" قرار نیست در یک پیشنهاد وابسته نرم افزار پولی تبدیل شود. آن عبارت در لیست منفی شما قرار دارد.
زمانی که PPC وابسته به مالی منطقی باشد
محاسبات در مورد کمپین های وابسته PPC قابل بخشش نیست: کمیسیون شما برای هر تبدیل باید به طور مداوم از هزینه هر تبدیل شما بیشتر باشد، پس از محاسبه کلیک هایی که تبدیل نمی شوند. در بیشتر جایگاهها، محتوای ارگانیک در درازمدت از برنامههای وابسته PPC بهتر عمل میکند، زیرا ترافیک ارگانیک هزینهای برای هر کلیک ندارد. PPC زمانی منطقیتر میشود که یک پیشنهاد خاص و با ارزش با نرخ تبدیل بالا، بودجه آزمایشی کوتاه برای تأیید اعداد قبل از مقیاسبندی، و نظم تحلیلی برای کاهش سریع کلمات کلیدی از دست رفته داشته باشید.
دسته بندی های با حاشیه بالا - محصولات مالی، اشتراک نرم افزار، کالاهای فیزیکی با بلیط بالا - می توانند ریاضیات PPC را راحت تر از کالاهای فیزیکی کم حاشیه که در آن کمیسیون معمولاً کمتر از 5٪ است پشتیبانی کنند.
چیزی که من از آن می گذرم
استفاده از PPC برای هدایت ترافیک به صفحه تجاری عمومی شخص دیگری. شرکت وابسته ای که ترافیک PPC را به نرخ تبدیل صفحه اصلی سازنده می فرستد متوسط خواهد بود زیرا صفحه فرود برای هدف جستجوی خاصی که بازدیدکننده را به ارمغان می آورد طراحی نشده است. صفحات پیش فروش خود را بسازید که فاصله بین درخواست جستجو و پیشنهاد تاجر را پر کند - نرخ کلیک از صفحه شما به تاجر، و در نهایت نرخ تبدیل، به طور معناداری بالاتر خواهد بود.
نتیجه صادقانه: بازاریابی وابسته به PPC کار می کند، اما به انتخاب دقیق کلمه کلیدی، تکرار سریع و تجزیه و تحلیل حاشیه واقعی پاداش می دهد. رویکرد جلد اول که اکثر مبتدیان از آن استفاده می کنند، در حین یادگیری برای شما هزینه بر خواهد داشت. با کمپینهای کوچک و خاص پیرامون عبارات پرمحتوا شروع کنید، به دقت اندازهگیری کنید و تنها آنچه را که دادهها تایید میکنند مقیاس کنید.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید کسب و کار آنلاین در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →
