Партнерский рекламный текст, который действительно конвертирует
Я потратил много времени на написание партнерского контента, который читался как список функций с прикрепленным в конце призывом к действию. Клики были, но не очень хорошие. Страница, которая изменила мое мнение об этом, была обзором, который я написал по прихоти, от первого лица, с искренним разочарованием по поводу продукта, который я заменил, и искренним энтузиазмом по поводу того, что заменило его. Эта страница превзошла все, что я написал до нее. Разница заключалась в написании.
Короткие, конкретные и честные биты, длинные и расплывчатые.
Соблазн со страницами партнерских продуктов заключается в том, чтобы идти на длинные дистанции — больше информации кажется более авторитетным. Но читатели не читают слово в слово; они сканируют. Они хотят быстро узнать, решит ли этот продукт их проблему и могут ли они доверять человеку, который им расскажет. Краткая, уверенная рекомендация, в которой указывается конкретное преимущество и объясняется, для кого оно лучше всего, каждый раз превосходит спецификацию из тысячи слов.
Держите ключевые моменты вверху. Расскажите читателю, что делает продукт, для кого он предназначен и почему вы рекомендуете его в первых двух абзацах. Все, что следует за этим, является подтверждением решения, к которому они уже начали склоняться. Если они захотят более глубокого погружения, они будут читать дальше. Если нет, то они уже нажали.
Конкретное преимущество продукта всегда более убедительно, чем общее утверждение. «Это беспроводная мышь имеет батарею, которой хватает на четыре месяца без подзарядки», преобразует лучше, чем «большое время автономной работы». Специфичность сигнализирует о том, что вы действительно использовали продукт.
Один продукт или тщательно подобранный выбор
Страница, рекламирующая тридцать несвязанных продуктов, сбивает посетителей с толку и подрывает доверие. Я получаю лучшие результаты на страницах, которые либо сосредоточены на одной рекомендации по продукту, либо сравнивают два-три варианта по четко определенному критерию: лучший для покупателей с ограниченным бюджетом, лучший для профессионалов, лучший для небольших столов. Такая структура помогает читателям самоидентифицироваться и двигаться к варианту, который им подходит, что приводит к более высокому рейтингу кликов и меньшему угрызению совести покупателя.
Когда я рассказываю о нескольких продуктах, я проверяю, что они действительно дополняют друг друга. настольная лампа рядом очки с синим светом имеет смысл, поскольку они решают одну и ту же проблему напряжения глаз под разными углами. Беспорядочное размещение несвязанных между собой продуктов сигнализирует о том, что сайт носит чисто рекламный характер, а не действительно полезен.
Призывы к действию, которые не вызывают отчаяния
Страницы самых слабых партнерских программ заканчиваются фразой «нажмите здесь, чтобы купить», повторяющейся трижды в последнем абзаце. Уверенный призыв к действию позволяет читателю принять решение. Я пишу такие вещи, как «Проверьте текущие цены на Amazon» или «Посмотрите полные характеристики и обзоры» — фактический, легкий язык, который приглашает, а не подталкивает. Читатели, которые чувствуют давление, уходят, не нажав. Читатели, которые чувствуют себя информированными и заслуживающими доверия, кликают и покупают.
Что я бы пропустил
Не пишите текст, который вам было бы неудобно перечитывать самому себе. Если вам кажется, что это манипулятивно, когда вы это читаете, это кажется манипулятивным и вашему читателю. Не добавляйте партнерские ссылки при каждом возможном упоминании каждого продукта — плотность ссылок снижает отдачу, а страница с тридцатью партнерскими ссылками читается как каталог, а не как совет. Одна или две удачно расположенные ссылки на рекомендацию более эффективны, чем ссылка на каждое ключевое слово. Хороший написание приложения для повышения продуктивности помогает вам планировать регулярные проверки копий, чтобы ваши старые страницы оставались свежими и честными по мере изменения продуктов.
Итог: текст, который конвертирует партнерский трафик, является честным, конкретным и написан для решения читателя, а не для вашего дохода. В тот момент, когда вы начинаете писать ради клика, а не для человека, качество падает, как и коэффициент конверсии. Пишите, чтобы искренне помочь кому-то совершить удачную покупку, и механика партнерского маркетинга позаботится о себе сама.
Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →
