استراتژی وابسته که از تغییر پلتفرم بعدی جان سالم به در می برد
هر یا دو سال، چیزی تغییر میکند که کتاب بازی معمولی وابسته را مختل میکند: الگوریتمهای گوگل تغییر میکند، آمازون کمیسیونها را بازسازی میکند، یک پلت فرم اجتماعی بزرگ لینکهای وابسته را محدود میکند، یا قالب محتوای جدید رویکرد قدیمی را منسوخ میکند. شرکتهای وابسته که از طریق این تغییرات درآمد ثابتی را حفظ میکنند، آنهایی نیستند که آنها را پیشبینی کردهاند – آنها کسانی هستند که به اندازه کافی انعطافپذیری ساختاری ایجاد کردهاند که هر اختلالی بهصورت یکباره همه چیز را خراب نمیکند.
تخصص در طاقچه به عنوان یک استراتژی ثبات
سایتهای وابسته گسترده - آنهایی که سعی میکنند هر دسته محصول را پوشش دهند - در برابر تغییرات الگوریتم آسیبپذیرتر هستند زیرا به رتبهبندی در حجم عظیمی از عبارات کلی بستگی دارند، و هر بهروزرسانی میتواند بخش قابل توجهی از آن را به یکباره کاهش دهد. یک سایت کاملاً تخصصی که یک طاقچه کاملاً مشخص را پوشش می دهد، تعداد کل صفحات کمتری دارد، اما هر کدام در حوزه موضوعی خود معتبرتر هستند.
وقتی از یک سایت وابسته عمومی «خانه و باغ» به سایتی که به طور خاص روی آپارتماننشینی در فضای کوچک متمرکز بود، محدود شدم، کل ترافیک در ابتدا کاهش یافت، اما نرخ تبدیل در ترافیک باقیمانده تقریباً دو برابر شد. خوانندگان به طور خاص واجد شرایط بودند مبلمان آپارتمان و توصیههای ذخیرهسازی فضای کوچک به طور دقیقتری با وضعیت آنها مطابقت داشت و تعداد کلی درآمد به ازای هر بازدیدکننده افزایش یافت. عمق طاقچه به جای فلات به سمت مرکب گرایش دارد.
سوال PPC: ابزار مفید یا درس گران قیمت
تبلیغات پرداخت به ازای کلیک به عنوان یک استراتژی وابسته وسوسه انگیز است زیرا به جای نیاز به ماه ها تولید محتوای ارگانیک، بلافاصله ترافیک ایجاد می کند. خطر این است که ریاضی نابخشودنی است و منحنی یادگیری گران است. بسیاری از شرکتهای وابسته جدید قبل از اینکه بهینهسازی نرخ تبدیل را به خوبی درک کنند تا آن را سودآور کنند، از طریق بودجه آزمایشی روی PPC میگذرانند.
اگر می خواهید از PPC به عنوان یک کانال استفاده کنید، ردیابی وابسته خود را به وضوح از ردیابی هزینه تبلیغات خود جدا کنید. الف ابزار ردیابی تبدیل که کمپین های تبلیغاتی شما را به گزارش کمیسیون وابسته شما متصل می کند، ضروری است – بدون آن، شما نمی توانید تشخیص دهید که آیا هزینه های PPC شما بازده مثبت خالص ایجاد می کند یا فقط اعداد درآمد ناخالصی که بهتر از اقتصاد اساسی به نظر می رسند.
باور به چیزی که تبلیغ می کنید - حقیقت ناراحت کننده
این توصیه نرم به نظر می رسد اما عواقب سختی دارد. شرکتهای وابسته که واقعاً از محصولاتی که توصیه میکنند استفاده میکنند و به آنها اعتماد میکنند، متفاوت از کسانی که استفاده نمیکنند، مینویسند. ویژگی، تصدیق صادقانه محدودیت ها، اشتیاق طبیعی - همه اینها در نوشته ها و نرخ تبدیل ثبت می شود. خوانندگان متوجه می شوند که چه زمانی یک توصیه صادقانه در مقابل انجام شده است.
به طور عملی تر: اگر فقط محصولی را تبلیغ کنید که به آن اعتقاد دارید، برنامه های متوسط زیادی را با کمیسیون های بالا ارائه خواهید کرد. این فیلتر در واقع یک مکانیسم کنترل کیفیت است که از نوعی فرسایش اعتباری که در هنگام توصیه یک مورد بد به وجود می آید جلوگیری می کند. برنامه بهره وری چون 40 درصد پورسانت پرداخت کرد. یک توصیه بد در یک طاقچه بسیار قابل مشاهده می تواند شش ماه اعتمادسازی را خنثی کند.
تنوع در بین برنامه ها بدون پراکندگی
استراتژی قرار ندادن همه تخممرغها در یک سبد مستقیماً برای برنامههای وابسته اعمال میشود - اما با یک هشدار. تنوعی که شما را در بسیاری از برنامه ها پخش می کند، بار اداری ایجاد می کند و دستیابی به حداقل آستانه پرداخت را در هر شبکه ای دشوار می کند. شکل مفید تنوع، داشتن گزینههای پشتیبان در یک دسته است: دو یا سه برنامه که نوع محصول یکسانی را پوشش میدهند، بنابراین اگر یکی کمیسیونها را کاهش داد یا برنامه را ببندید، میتوانید بدون بازسازی محتوای خود تغییر دهید.
برخی از شرکتهای وابسته نیز بر اساس فرمت محتوا متنوع میشوند - راهنماهای نوشتاری، صفحات مقایسه، دنبالههای ایمیل و بررسیهای ویدیویی از همان محصولات. الف نرم افزار ویرایش ویدیو سرمایهگذاری که به شما امکان میدهد ویدیوهای مروری تولید کنید، یک کانال ترافیک دوم برای توصیههای محصول مشابه ایجاد میکند که وابستگی به الگوریتم هر پلتفرمی را کاهش میدهد.
چیزی که من از آن می گذرم
در نظر گرفتن تعقیب روند بازار به عنوان یک استراتژی. یک استراتژی وابسته که حول محصولات "در حال حاضر داغ" ساخته شده است، باید هر چند ماه یکبار با تغییر روندها بازسازی شود. بازی بادوامتر یافتن جایگاههای پایدار و پرتقاضا - بهداشت، امور مالی، خانه، ابزارهای نرمافزاری - و معتبر شدن واقعی در بخشی از یکی از آنهاست. درآمدها در طول سال ها و نه ماه ها ترکیب می شوند.
خلاصه صادقانه: انعطافپذیرترین استراتژی وابسته سادهترین راهبرد است - کار واقعی انجام دهید، صادقانه به یک مخاطب خاص خدمت کنید، منابع درآمدی متنوعی را حفظ کنید که هیچ تغییر واحدی همه چیز را از بین نبرد، و به آنچه دادهها در مورد آنچه کار میکند به شما میگویند توجه کنید. هیچ میانبر هوشمندانه ای وجود ندارد که جایگزین آن اصول اولیه شود.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید کسب و کار آنلاین در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →