संबद्ध रणनीति जो अगले प्लेटफ़ॉर्म परिवर्तन से बच जाती है
हर साल या दो साल में कुछ बदलाव होते हैं जो पारंपरिक सहबद्ध प्लेबुक को बाधित करते हैं: Google के एल्गोरिदम में बदलाव, अमेज़ॅन ने कमीशन का पुनर्गठन किया, एक प्रमुख सामाजिक मंच सहबद्ध लिंक को प्रतिबंधित करता है, या एक नया सामग्री प्रारूप पुराने दृष्टिकोण को अप्रचलित बना देता है। जो सहयोगी इन परिवर्तनों के माध्यम से लगातार कमाई बनाए रखते हैं, वे वे नहीं हैं जिन्होंने उनकी भविष्यवाणी की थी - वे वे हैं जिन्होंने पर्याप्त संरचनात्मक लचीलापन बनाया है कि किसी भी एक व्यवधान ने एक ही बार में सब कुछ नहीं तोड़ दिया।
स्थिरता रणनीति के रूप में विशिष्ट विशेषज्ञता
व्यापक संबद्ध साइटें - जो हर उत्पाद श्रेणी को कवर करने का प्रयास करती हैं - एल्गोरिदम परिवर्तनों के प्रति अधिक संवेदनशील होती हैं क्योंकि वे सामान्य शब्दों की एक बड़ी मात्रा में रैंकिंग पर निर्भर करती हैं, और कोई भी अपडेट एक ही बार में इसका एक महत्वपूर्ण हिस्सा काट सकता है। एक अच्छी तरह से परिभाषित विषय को कवर करने वाली एक संकीर्ण रूप से विशिष्ट साइट में कुल पृष्ठ कम होते हैं लेकिन प्रत्येक अपने विषय क्षेत्र में अधिक आधिकारिक होता है।
जब मैंने एक सामान्य "घर और उद्यान" संबद्ध साइट को सीमित करके विशेष रूप से छोटे-स्थान वाले अपार्टमेंट में रहने पर ध्यान केंद्रित किया, तो शुरुआत में कुल ट्रैफ़िक में गिरावट आई, लेकिन शेष ट्रैफ़िक पर रूपांतरण दर लगभग दोगुनी हो गई। पाठक अधिक विशिष्ट रूप से योग्य थे अपार्टमेंट फर्नीचर और छोटी जगह में भंडारण की सिफारिशें उनकी स्थिति से अधिक सटीक रूप से मेल खाती थीं, और कुल आय-प्रति-आगंतुक संख्या बढ़ गई। आला की गहराई पठार की बजाय मिश्रित होती है।
पीपीसी प्रश्न: उपयोगी उपकरण या महँगा पाठ
एक संबद्ध रणनीति के रूप में भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन आकर्षक है क्योंकि यह जैविक सामग्री निर्माण के महीनों की आवश्यकता के बजाय तुरंत ट्रैफ़िक उत्पन्न करता है। खतरा यह है कि गणित अक्षम्य है और सीखने की प्रक्रिया महँगी है। कई नए सहयोगी रूपांतरण दर अनुकूलन को लाभदायक बनाने के लिए पर्याप्त रूप से समझने से पहले पीपीसी पर एक परीक्षण बजट खर्च करते हैं।
यदि आप पीपीसी को एक चैनल के रूप में उपयोग करने जा रहे हैं, तो अपनी संबद्ध ट्रैकिंग को अपने विज्ञापन व्यय ट्रैकिंग से स्पष्ट रूप से अलग करें। ए रूपांतरण ट्रैकिंग उपकरण यह आपके विज्ञापन अभियानों को आपके संबद्ध कमीशन रिपोर्टिंग से जोड़ता है, यह आवश्यक है - इसके बिना, आप यह नहीं बता सकते हैं कि आपका पीपीसी खर्च शुद्ध सकारात्मक रिटर्न उत्पन्न कर रहा है या केवल सकल राजस्व संख्याएं उत्पन्न कर रहा है जो अंतर्निहित अर्थशास्त्र से बेहतर दिखती हैं।
आप जो प्रचार करते हैं उस पर विश्वास करना - असुविधाजनक सत्य
यह नरम सलाह लगती है लेकिन इसके परिणाम कठिन होते हैं। जो सहयोगी वास्तव में उनके द्वारा सुझाए गए उत्पादों का उपयोग करते हैं और उन पर भरोसा करते हैं, वे उन लोगों की तुलना में अलग तरह से लिखते हैं जो ऐसा नहीं करते हैं। विशिष्टता, सीमाओं की ईमानदार स्वीकृति, स्वाभाविक उत्साह - यह सब लेखन और रूपांतरण दरों में दर्ज होता है। पाठक तब समझ पाते हैं जब कोई सिफ़ारिश ईमानदारी से लागू की जाती है।
अधिक व्यावहारिक रूप से: यदि आप केवल उस उत्पाद का प्रचार करेंगे जिस पर आप विश्वास करते हैं, तो आप उच्च कमीशन के साथ बहुत से औसत दर्जे के कार्यक्रम पारित कर देंगे। वह फ़िल्टर वास्तव में एक गुणवत्ता नियंत्रण तंत्र है जो खराब की अनुशंसा करते हुए पकड़े जाने से होने वाली विश्वसनीयता के क्षरण को रोकता है उत्पादकता ऐप क्योंकि इसने 40% कमीशन का भुगतान किया। अत्यधिक दृश्यमान क्षेत्र में एक बुरी सिफारिश छह महीने के विश्वास-निर्माण को नष्ट कर सकती है।
विखंडन के बिना कार्यक्रमों में विविधता
सभी अंडे एक टोकरी में न रखने की रणनीति सीधे संबद्ध कार्यक्रमों पर लागू होती है - लेकिन एक चेतावनी के साथ। विविधीकरण जो आपको बहुत सारे कार्यक्रमों में फैलाता है, एक प्रशासनिक बोझ पैदा करता है और किसी एक नेटवर्क पर न्यूनतम भुगतान सीमा हासिल करना कठिन बना देता है। विविधीकरण का उपयोगी रूप एक ही श्रेणी में बैकअप विकल्प है: एक ही उत्पाद प्रकार को कवर करने वाले दो या तीन प्रोग्राम, इसलिए यदि कोई कमीशन में कटौती करता है या प्रोग्राम बंद कर देता है तो आप अपनी सामग्री का पुनर्निर्माण किए बिना स्विच कर सकते हैं।
कुछ सहयोगी सामग्री प्रारूप के आधार पर भी विविधता लाते हैं - लिखित मार्गदर्शिकाएँ, तुलना पृष्ठ, ईमेल अनुक्रम और समान उत्पादों की वीडियो समीक्षाएँ। ए वीडियो संपादन सॉफ्टवेयर निवेश जो आपको समीक्षा वीडियो बनाने में सक्षम बनाता है, उसी उत्पाद अनुशंसाओं के लिए दूसरा ट्रैफ़िक चैनल बनाता है, जो किसी एक प्लेटफ़ॉर्म के एल्गोरिदम पर निर्भरता को कम करता है।
मैं क्या छोड़ूंगा
बाज़ार की प्रवृत्ति का पीछा करने को एक रणनीति के रूप में मानना। "अभी गर्म" उत्पादों के आसपास बनाई गई एक संबद्ध रणनीति को हर कुछ महीनों में रुझान बदलने के साथ फिर से बनाने की आवश्यकता होती है। अधिक टिकाऊ खेल स्थिर, उच्च-आवर्ती-मांग वाले क्षेत्रों - स्वास्थ्य, वित्त, घर, सॉफ्टवेयर उपकरण - को ढूंढना और उनमें से एक हिस्से में वास्तव में आधिकारिक बनना है। कमाई वर्षों में बढ़ती है, महीनों में नहीं।
ईमानदार निष्कर्ष: सबसे लचीली सहबद्ध रणनीति सबसे सरल है - वास्तविक काम करें, ईमानदारी से विशिष्ट दर्शकों की सेवा करें, पर्याप्त विविध राजस्व स्रोत बनाए रखें कि कोई भी परिवर्तन सब कुछ नष्ट न कर दे, और इस बात पर ध्यान दें कि डेटा आपको क्या बताता है कि क्या काम कर रहा है। ऐसा कोई चतुर शॉर्टकट नहीं है जो उन बुनियादी सिद्धांतों को प्रतिस्थापित कर दे।
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