Chiến lược liên kết tồn tại sau sự thay đổi nền tảng tiếp theo
Mỗi một hoặc hai năm đều có những thay đổi làm gián đoạn chiến lược liên kết thông thường: thuật toán của Google thay đổi, Amazon cơ cấu lại hoa hồng, nền tảng xã hội lớn hạn chế các liên kết liên kết hoặc định dạng nội dung mới khiến cách tiếp cận cũ trở nên lỗi thời. Các chi nhánh duy trì thu nhập ổn định thông qua những thay đổi này không phải là những người dự đoán chúng - họ là những người đã xây dựng đủ khả năng phục hồi cấu trúc để bất kỳ sự gián đoạn nào cũng không phá vỡ mọi thứ cùng một lúc.
Chuyên môn hóa thích hợp như một chiến lược ổn định
Các trang web liên kết rộng - những trang cố gắng bao gồm mọi danh mục sản phẩm - dễ bị thay đổi thuật toán hơn vì chúng phụ thuộc vào thứ hạng trên một lượng lớn các thuật ngữ chung và bất kỳ bản cập nhật nào cũng có thể cắt giảm một phần đáng kể trong số đó cùng một lúc. Một trang web chuyên biệt hẹp bao gồm một phân khúc được xác định rõ ràng có tổng số trang ít hơn nhưng mỗi trang đều có thẩm quyền hơn trong lĩnh vực chủ đề của nó.
Khi tôi thu hẹp từ một trang web liên kết chung về "nhà và vườn" sang một trang web tập trung đặc biệt vào cuộc sống trong căn hộ có không gian nhỏ, tổng lưu lượng truy cập ban đầu đã giảm nhưng tỷ lệ chuyển đổi trên lưu lượng truy cập còn lại gần gấp đôi. Độc giả có trình độ cụ thể hơn, nội thất căn hộ và các đề xuất về lưu trữ trong không gian nhỏ được kết hợp chính xác hơn với tình huống của họ và tổng thu nhập trên mỗi khách truy cập đã tăng lên. Độ sâu của hốc có xu hướng phức tạp hơn là bằng phẳng.
Câu hỏi PPC: công cụ hữu ích hay bài học đắt giá
Quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột như một chiến lược liên kết rất hấp dẫn vì nó tạo ra lưu lượng truy cập ngay lập tức thay vì yêu cầu nhiều tháng xây dựng nội dung tự nhiên. Điều nguy hiểm là môn toán không thể tha thứ và quá trình học tập rất tốn kém. Nhiều chi nhánh mới đốt ngân sách thử nghiệm trên PPC trước khi hiểu rõ về tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi để mang lại lợi nhuận.
Nếu bạn định sử dụng PPC làm kênh, hãy tách biệt rõ ràng việc theo dõi đơn vị liên kết khỏi theo dõi chi tiêu quảng cáo của bạn. A công cụ theo dõi chuyển đổi việc kết nối chiến dịch quảng cáo của bạn với báo cáo hoa hồng liên kết là điều cần thiết — nếu không có nó, bạn không thể biết liệu chi tiêu PPC của mình có tạo ra lợi nhuận ròng dương hay chỉ là con số tổng doanh thu có vẻ tốt hơn so với tình hình kinh tế cơ bản.
Tin vào những gì bạn quảng bá - sự thật khó chịu
Điều này nghe có vẻ như một lời khuyên nhẹ nhàng nhưng lại gây ra hậu quả nặng nề. Những chi nhánh thực sự sử dụng và tin tưởng các sản phẩm mà họ giới thiệu sẽ viết khác với những người không viết. Tính cụ thể, sự thừa nhận trung thực về những hạn chế, sự nhiệt tình tự nhiên - tất cả những điều này được thể hiện bằng văn bản và tỷ lệ chuyển đổi. Người đọc cảm nhận được khi nào một lời khuyên chân thành hay được thực hiện.
Thực tế hơn: nếu bạn chỉ quảng cáo một sản phẩm mà bạn tin tưởng, bạn sẽ chuyển tiếp rất nhiều chương trình tầm thường với mức hoa hồng cao. Bộ lọc đó thực chất là một cơ chế kiểm soát chất lượng nhằm ngăn ngừa sự xói mòn lòng tin do bị phát hiện đang đề xuất một điều xấu. ứng dụng năng suất vì nó trả 40% hoa hồng. Một đề xuất tồi trong một phân khúc dễ thấy có thể hủy hoại sáu tháng xây dựng lòng tin.
Đa dạng hóa giữa các chương trình mà không bị phân mảnh
Chiến lược không bỏ tất cả trứng vào một giỏ áp dụng trực tiếp cho các chương trình liên kết - nhưng có một cảnh báo trước. Việc đa dạng hóa khiến bạn trải rộng trên quá nhiều chương trình sẽ tạo ra gánh nặng hành chính và khiến bạn khó đạt được ngưỡng thanh toán tối thiểu trên bất kỳ mạng đơn lẻ nào. Hình thức đa dạng hóa hữu ích là có các tùy chọn dự phòng trong cùng một danh mục: hai hoặc ba chương trình bao gồm cùng một loại sản phẩm, vì vậy nếu một chương trình cắt giảm hoa hồng hoặc đóng chương trình, bạn có thể chuyển đổi mà không cần xây dựng lại nội dung của mình.
Một số chi nhánh cũng đa dạng hóa theo định dạng nội dung - hướng dẫn bằng văn bản, trang so sánh, chuỗi email và video đánh giá về cùng một sản phẩm. A phần mềm chỉnh sửa video khoản đầu tư cho phép bạn tạo video đánh giá sẽ tạo ra kênh lưu lượng truy cập thứ hai cho cùng các đề xuất sản phẩm, giúp giảm sự phụ thuộc vào thuật toán của bất kỳ nền tảng nào.
Những gì tôi sẽ bỏ qua
Coi việc theo đuổi xu hướng thị trường như một chiến lược. Chiến lược liên kết được xây dựng dựa trên các sản phẩm "hot hiện nay" cần được xây dựng lại vài tháng một lần khi xu hướng thay đổi. Trò chơi lâu bền hơn là tìm ra những ngóc ngách ổn định, có nhu cầu định kỳ cao - sức khỏe, tài chính, gia đình, công cụ phần mềm - và trở nên có thẩm quyền thực sự trong một phần của một trong số đó. Thu nhập gộp theo năm chứ không phải theo tháng.
Điểm mấu chốt trung thực: chiến lược liên kết linh hoạt nhất là chiến lược đơn giản nhất — thực hiện công việc thực sự, phục vụ một đối tượng cụ thể một cách trung thực, duy trì các nguồn doanh thu đủ đa dạng để không có một thay đổi nào phá hủy mọi thứ và chú ý đến những gì dữ liệu cho bạn biết về những gì đang hoạt động. Không có con đường tắt thông minh nào có thể thay thế được những nguyên tắc cơ bản đó.
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh Kinh doanh trực tuyến khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →