기사 마케팅: 2026년에도 여전히 작동하는 것과 조용히 작동하지 않는 것
2008년에 실행되었던 기사 마케팅(작품을 수백 가지 변형으로 만들어 디렉토리에 제출하는 것)은 사실상 죽었고 완전히 제거되었습니다. 이를 대체한 관행은 더 많은 작업을 수행하고 더 나은 결과를 생성합니다. 아직도 이전 모델을 사용하고 있다면 기사 마케팅이 더 이상 작동하지 않는다는 소식은 아닙니다. 뉴스는 다양한 채널을 통해 다양한 이유로 이전보다 더 잘 작동한다는 것입니다.
실제로 기사 마케팅이 어떤 성과를 거두고 있는지
기사 마케팅 이면의 메커니즘은 항상 유용한 정보를 통해 권위를 구축하는 것이었습니다. 디렉토리 모델은 이를 주로 링크 구축 전술로 취급하여 이를 왜곡했습니다. 디렉토리 붕괴에서 살아남은 것은 기본 메커니즘입니다. 즉, 시간이 지남에 따라 특정 주제에 대해 진정으로 유용한 서면 콘텐츠를 지속적으로 생성하는 사람 또는 기업이 되면 해당 주제에 대해 신뢰할 수 있는 목소리가 됩니다. 이러한 신뢰성은 바로 가기 어려운 방식으로 트래픽, 이메일 구독자, 구매 및 추천으로 전환됩니다.
A 콘텐츠 작성 도구 연구와 초안 작성에 도움이 될 수 있지만 전문 지식과 의견은 실제적인 곳에서 나와야 합니다. 그럴듯하게 들리는 문장을 조립하는 기계에 의해 생산된 것처럼 읽는 콘텐츠는 기사 마케팅이 작동하도록 하는 권위 구축을 달성하지 못합니다. 독자는 그것을 인식하고 검색 알고리즘도 인식합니다.
디렉토리가 없어진 지금 기사가 있는 곳
사람들이 찾기를 원하는 기사를 위한 가장 좋은 장소는 자신의 사이트나 블로그, 기고된 콘텐츠를 허용하는 틈새 시장의 주요 간행물, 실제 독자가 있는 플랫폼(비즈니스 주제의 경우 LinkedIn, 특정 카테고리의 매체, 편집 표준이 있는 업계별 사이트)입니다. 이들 각각은 디렉토리에 제출하는 것보다 더 많은 작업을 수행하며 더 많은 자격을 갖춘 청중에게 다가갑니다.
작성자의 이름과 링크를 대가로 다른 사람의 사이트에 글을 쓰는 방식의 게스트 게시 버전의 기사 마케팅은 여전히 작동하지만 호스트 사이트에 진정한 독자와 편집 기준이 있는 경우에만 가능합니다. 무엇이든 허용하는 트래픽이 적은 사이트의 링크는 SEO나 브랜드에 거의 아무런 가치가 없습니다. 존경받는 업계 간행물의 링크는 훨씬 더 가치가 높으며, 해당 링크로부터의 추천 트래픽은 높은 자격을 갖춘 경향이 있습니다.
기사와 SEO는 여전히 깊게 연결되어 있습니다.
합법적인 검색량이 있는 특정 주제에 대한 긴 형식의 콘텐츠는 더 짧고 얇은 콘텐츠와는 다른 방식으로 계속해서 유기적인 트래픽을 유도합니다. 특정 질문(주제가 아니라 실제로 검색창에 입력할 만큼 구체적인 질문)에 진정으로 답변하는 포괄적인 기사는 다른 곳에서 동일한 주제에 대해 글을 쓸 때 사람들이 참조하는 리소스가 되기 때문에 자연스럽게 백링크를 얻습니다. 이는 수년에 걸쳐 복리 수익을 창출하는 기사 마케팅 버전입니다.
는 키워드 연구 소프트웨어 타겟팅할 가치가 있을 만큼 검색량이 충분한 질문을 식별하는 데 필요한 방법은 간단하며 사용하는 데 전문 지식이 필요하지 않습니다. 더 어려운 기술은 해당 특정 질문에 대한 최상의 리소스가 될 만큼 실제 답변을 충분히 작성하는 것입니다.
자멸 없는 신디케이션
기사가 기본 사이트에 색인된 후 다른 곳에 다시 게시하는 것은 여전히 합법적인 트래픽 전략이지만 메커니즘이 변경되었습니다. 신디케이트된 콘텐츠를 호스팅하는 플랫폼은 이상적으로는 원본에 다시 연결되어야 하며 신디케이트된 버전을 표준으로 표시해서는 안 됩니다. Medium과 LinkedIn은 원본이 다른 곳에서 출판된 후 그곳에 출판된 작품에 대해 이를 올바르게 지원합니다. 귀하의 콘텐츠를 저작자 표시 없이 자신의 콘텐츠로 표시하는 사이트에 제출하는 것은 귀하에게 아무런 도움이 되지 않으며 잠재적으로 귀하의 검색 순위에 해를 끼칠 수 있습니다.
내가 건너뛰고 싶은 것
귀하의 기사를 수백 개의 사이트에 자동으로 배포하겠다고 약속하는 서비스는 건너뛰겠습니다. 이러한 네트워크의 사이트에는 도달할 가치가 있는 청중이 없으며, 그들이 생성하는 링크는 전혀 가치가 없습니다. 또한 독자에게 유용한 정보를 제공하지 않고 주로 키워드 링크를 삽입하기 위해 존재하는 기사를 건너뛸 것입니다. 이러한 내용은 읽기가 좋지 않고 순위가 매겨지지 않으며 게시하는 다른 모든 콘텐츠를 통해 구축하고 있는 신뢰를 손상시킵니다.
투자할 가치가 있는 기사 마케팅 버전은 독자를 위해 진정으로 글을 쓰는 것입니다. 즉, 독자가 검색하고, 찾고, 완전히 읽고, 기억할 내용을 생성하는 것입니다. 이에 따른 트래픽, 링크 및 권한은 자연스러운 결과입니다. 이것에 대해 복잡한 것은 없습니다. 어려운 점은 더 쉬운 지름길이 있을 때 읽을 만한 가치가 있는 작품을 생산하기 위한 규율을 유지하는 것입니다.
규율은 전략이다. 항상 그랬습니다.
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