Bài viết tiếp thị: Điều gì vẫn còn hiệu quả vào năm 2026 và Điều gì đã lặng lẽ ngừng hoạt động
Tiếp thị bài viết như đã được thực hiện vào năm 2008 - quay một mảnh thành hàng trăm biến thể và gửi nó đến các thư mục - thực sự đã chết và bị loại bỏ. Các phương pháp thay thế nó hiệu quả hơn và tạo ra kết quả tốt hơn. Nếu bạn vẫn đang vận hành theo mô hình cũ thì tin tức không phải là việc tiếp thị bài viết không còn hiệu quả nữa. Tin tức là nó hoạt động tốt hơn bao giờ hết, thông qua các kênh khác nhau, vì những lý do khác nhau.
Những gì bài viết tiếp thị thực sự đang đạt được
Cơ chế đằng sau việc tiếp thị bài viết luôn là xây dựng uy tín thông qua thông tin hữu ích. Mô hình thư mục đã bóp méo điều này bằng cách coi nó chủ yếu như một chiến thuật xây dựng liên kết. Điều sống sót sau sự sụp đổ của thư mục là cơ chế cơ bản: việc trở thành cá nhân hoặc doanh nghiệp tạo ra nội dung bằng văn bản thực sự hữu ích về một chủ đề, một cách nhất quán, theo thời gian, sẽ giúp bạn trở thành tiếng nói đáng tin cậy về chủ đề đó. Sự tín nhiệm đó chuyển đổi thành lưu lượng truy cập, thành người đăng ký email, thành mua hàng và giới thiệu theo những cách khó có thể rút ngắn được.
A công cụ viết nội dung có thể hỗ trợ nghiên cứu và soạn thảo, nhưng kiến thức chuyên môn và tiếng nói phải đến từ một nơi nào đó có thật. Nội dung đọc như thể được tạo ra bởi một cỗ máy ghép các câu nghe có vẻ hợp lý sẽ không hoàn thành được việc xây dựng độ tin cậy giúp việc tiếp thị bài viết có hiệu quả. Người đọc nhận ra nó và các thuật toán tìm kiếm cũng vậy.
Hiện tại các bài viết đang ở đâu mà các thư mục đã biến mất
Nơi tốt nhất cho các bài viết mà bạn muốn mọi người tìm thấy là trang web hoặc blog của riêng bạn, các ấn phẩm lớn trong lĩnh vực của bạn chấp nhận nội dung đóng góp và các nền tảng có khán giả thực sự - LinkedIn cho các chủ đề kinh doanh, Phương tiện cho một số danh mục nhất định, các trang web dành riêng cho ngành có tiêu chuẩn biên tập. Mỗi cách trong số này đều tốn nhiều công sức hơn là gửi vào một thư mục và mỗi cách tiếp cận đối tượng đủ điều kiện hơn.
Phiên bản đăng bài của khách của tiếp thị bài viết - viết một đoạn cho trang web của người khác để đổi lấy một dòng tên và một liên kết ngược lại - vẫn hoạt động, nhưng chỉ khi trang chủ có lượng khán giả thực sự và các tiêu chuẩn biên tập. Một liên kết từ một trang web có lưu lượng truy cập thấp chấp nhận mọi thứ hầu như không có giá trị gì đối với SEO hoặc thương hiệu của bạn. Một liên kết từ một ấn phẩm có uy tín trong ngành có giá trị cao hơn đáng kể và lưu lượng truy cập giới thiệu từ nó có xu hướng chất lượng cao.
Bài viết và SEO vẫn có mối liên hệ sâu sắc
Nội dung dạng dài về các chủ đề cụ thể có lượng tìm kiếm hợp lý tiếp tục thúc đẩy lưu lượng truy cập không phải trả tiền theo những cách mà nội dung ngắn hơn, mỏng hơn không làm được. Một bài viết toàn diện trả lời chân thực một câu hỏi cụ thể - không phải một chủ đề, mà là một câu hỏi đủ cụ thể để ai đó thực sự nhập nó vào thanh tìm kiếm - sẽ kiếm được liên kết ngược một cách tự nhiên vì nó trở thành nguồn tham khảo của mọi người khi viết về cùng một chủ đề ở nơi khác. Đó là phiên bản tiếp thị bài viết tạo ra lợi nhuận gộp qua nhiều năm.
các phần mềm nghiên cứu từ khóa yêu cầu xác định những câu hỏi nào có đủ lượng tìm kiếm để có giá trị nhắm mục tiêu rất đơn giản và không yêu cầu chuyên môn để sử dụng. Kỹ năng khó hơn là viết câu trả lời thực tế đủ tốt để nó trở thành nguồn tài nguyên sẵn có tốt nhất cho câu hỏi cụ thể đó.
Phân phối mà không tự hủy
Xuất bản lại các bài viết của bạn ở nơi khác sau khi chúng được lập chỉ mục trên trang web chính của bạn vẫn là một chiến lược lưu lượng truy cập hợp pháp, nhưng cơ chế đã thay đổi. Các nền tảng lưu trữ nội dung được cung cấp lý tưởng nhất nên liên kết trở lại bản gốc và không hiển thị phiên bản được cung cấp dưới dạng chuẩn. Medium và LinkedIn hỗ trợ điều này một cách chính xác cho các tác phẩm bạn xuất bản ở đó sau khi xuất bản gốc ở nơi khác. Việc gửi tới các trang web sẽ hiển thị nội dung của bạn như của riêng họ mà không ghi công sẽ không mang lại lợi ích gì cho bạn và có khả năng gây tổn hại đến thứ hạng tìm kiếm của bạn.
Những gì tôi sẽ bỏ qua
Tôi sẽ bỏ qua bất kỳ dịch vụ nào hứa hẹn sẽ tự động phân phối bài viết của bạn tới hàng trăm trang web. Các trang web trong các mạng đó không có đối tượng nào đáng để tiếp cận và các liên kết mà chúng tạo ra chẳng có giá trị gì hoặc ít hơn. Tôi cũng sẽ bỏ qua các bài viết tồn tại chủ yếu để chèn các liên kết từ khóa mà không mang lại cho người đọc điều gì hữu ích. Những nội dung này có chất lượng kém, không được xếp hạng và làm tổn hại đến niềm tin mà bạn đang xây dựng thông qua mọi nội dung khác mà bạn xuất bản.
Phiên bản tiếp thị bài viết đáng đầu tư vào là viết thực sự cho người đọc - tạo ra thứ gì đó mà họ sẽ tìm kiếm, tìm thấy, đọc trọn vẹn và ghi nhớ. Lưu lượng truy cập, các liên kết và quyền hạn theo sau là hệ quả tự nhiên của điều đó. Không có gì về điều này là phức tạp. Điều khó là duy trì kỷ luật để tạo ra tác phẩm đáng đọc khi có những con đường tắt dễ dàng hơn.
Kỷ luật là chiến lược. Nó luôn luôn như vậy.
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh Kinh doanh trực tuyến khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →
