التدوين لشركتك الصغيرة: ما الذي ينجح بالفعل
عندما أخبرني أحد مستشاري الأعمال الصغيرة أن التدوين هو "تسويق مجاني في الأساس"، ارتكبت نفس الخطأ الذي يرتكبه الكثير من أصحاب الأعمال - لقد تعاملت مع الأمر بهذه الطريقة. تم النشر عندما شعرت برغبة في ذلك، حول كل ما يبدو مناسبًا في الوقت الحالي، دون خطة حقيقية. لقد قامت المدونة بنفس القدر من العمل الذي وضعته فيه، وهو لا شيء تقريبًا.
لماذا تفشل معظم مدونات الأعمال بهدوء
إن مدونة الأعمال التي تنشر ثلاث منشورات في شهر يناير ثم تظل خاملة حتى شهر يونيو لا تفشل في جذب القراء فحسب، بل إنها تشير بشكل فعال إلى الإهمال لأي شخص يصل إليها. يمكن للعملاء الذين يقومون بفحص موقعك رؤية الطوابع الزمنية. تشير المدونة التي لا تحتوي على أي نشاط حديث إلى نشاط تجاري إما أنه مشغول جدًا بحيث لا يزعجك أو أنه غير متأكد تمامًا مما يفعله. لا يساعد أي انطباع.
وضع الفشل الثاني هو كتابة المشاركات التي من الواضح أنها مخصصة لمحركات البحث وليس للعملاء. قد يؤدي المحتوى الرقيق المحشو بالكلمات الرئيسية حول موضوعات ذات صلة عرضية بمنتجك إلى جذب بعض حركة البحث في البداية، لكنه لا يكسب أي ثقة. القراء الذين يصلون إلى هذا المحتوى ولا يجدون شيئًا مفيدًا حقًا سيغادرون ولا يعودون.
ما يمكن لمدونة الأعمال أن تفعله بالفعل
إن مدونة الأعمال التي تتم إدارتها بشكل جيد تفعل شيئين بشكل جيد. أولاً، يوضح الخبرة - إذا كان عملك يحل مشكلة معينة، فإن الكتابة بصدق حول مساحة المشكلة تلك، بما في ذلك الحالات التي تكون فيها الحلول معقدة، تضعك كمصدر موثوق. ثانيًا، يمنح العملاء سببًا للعودة إلى موقعك بين عمليات الشراء. شخص اشترى معدات المكاتب المنزلية منك ووجدت ثلاث منشورات مفيدة حقًا حول إعداد مساحة عمل منتجة، ومن المرجح أن يفكروا فيك أولاً عند عملية الشراء التالية.
تعد مشاركة الموظفين فائدة حقيقية أيضًا، على الرغم من أنه لا يتم ذكرها كثيرًا. يمكن للمدونات الداخلية أو المنشورات التي تواجه العملاء والتي تعرض الأشخاص والقرارات التي تقف وراء الأعمال التجارية أن تبني الثقافة وتجعل الشركة تبدو وكأنها واجهة متجر مجهولة الهوية.
التخطيط بالطريقة التي تخطط بها لأي شيء آخر
أصحاب الأعمال الذين رأيتهم يديرون مدونات تعمل بالفعل ويشتركون جميعًا في عادة واحدة: إنهم يتعاملون مع المدونة كقسم، وليس كمشروع جانبي. وهذا يعني أ برنامج تقويم المحتوى أو حتى جدول بيانات بسيط يحتوي على الموضوعات المخططة وتواريخ النشر والواجبات. ويعني ذلك تحديد مقدار الوقت الذي سيتم تخصيصه أسبوعيًا مقدمًا والالتزام به حتى عندما لا يبدو أن المدونة تؤتي ثمارها على الفور.
التصوير الفوتوغرافي مهم أكثر مما يتوقعه معظم أصحاب الأعمال. تدوينة عن منتجك أو عمليتك مصورة بالواقع معدات تصوير المنتجات - صور حقيقية من عمليتك الخاصة - تعمل بشكل أفضل من الصور المخزنة وتعمل أيضًا كدليل على العمل الذي تقوم به بالفعل.
ما كنت تخطي
سأتخطى التعاقد مع وكالة محتوى لكتابة المنشورات دون مشاركة عميقة منك أو من فريقك. عادةً ما يُقرأ المحتوى الناتج كما لو أنه كُتب عن مجال عملك من مسافة بعيدة، وهو ما كان عليه الحال بالفعل. يمكن للعملاء الذين يعرفون مجالك أن يخبروك بذلك. وأود أيضًا أن أتخطى التعامل مع المدونة باعتبارها مكانًا مليئًا بالبيانات الصحفية وإعلانات المنتجات - فهي تنتمي إلى صفحة أخبار، وليس مدونة. المنشورات التي تدفع إلى المشاركة الحقيقية هي تلك التي تعلم أو تشرح شيئًا ما، وليس تلك التي تعلن.
خلاصة القول: إن مدونة الأعمال التي يتم تشغيلها بانضباط حقيقي ومحتوى مفيد تستحق الاستثمار. من يعامل كفكرة لاحقة يكسب نتائج لاحقة. نفس التركيز الذي بنى عملك في المقام الأول هو بالضبط ما تحتاجه المدونة - ليس المزيد من الأدوات، وليس المزيد من المكونات الإضافية، فقط النية المستدامة.
على استعداد للتسوق؟ قارن الأعمال التجارية عبر الإنترنت عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →
